แบบอักษรองค์กร เอกลักษณ์องค์กร : ออกแบบโลโก้ เลือกสีและฟอนต์

สีองค์กร คุณสมบัติของการเลือกสีจากมุมมองของจิตวิทยาการรับรู้สี คุณสมบัติของการเลือกสีขึ้นอยู่กับประเภทของกิจกรรมของบริษัทและลักษณะของกลุ่มเป้าหมาย

สีเป็นหนึ่งในองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของการโฆษณาที่สามารถมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อได้ไม่น้อยไปกว่าสโลแกน นี่คือลิงก์ประเภทหนึ่งในข้อความโฆษณา ซึ่งทำให้การปรับเปลี่ยนการรับรู้ข้อมูล สิ่งแรกที่ดึงดูดสายตาคุณเมื่ออ่านโฆษณาคือโทนสี โดยทั่วไป หลักการทั่วไปของการสร้างการประกาศใดๆ มีดังนี้ โมดูลควรโดดเด่นและไม่ควรสร้างความรำคาญ

การศึกษาทางจิตวิทยาได้แสดงให้เห็นว่าหน้าต่างร้านค้าที่มีแสง 800 ลักซ์กระตุ้นความสนใจจากผู้สัญจรไปมา 5 ใน 100 คน โดยใช้แสง 1200 ลักซ์ 20 คน "อ้อยอิ่ง" และแสง 2,000 ลักซ์ดึงดูดความสนใจจากผู้คนที่เดินผ่านไปมา 25 คน ได้รับการจัดตั้งขึ้นแล้ว: ยิ่งแหล่งกำเนิดแสงอ่อนลงเท่าใด เงาก็จะยิ่งหนาขึ้น ส่งผลให้ผู้มาเยือนรู้สึกเหนื่อยล้าในการพิจารณาด้านสว่างและด้านมืดของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา

เมื่อเตรียมโปสเตอร์ หนังสือเล่มเล็ก หรือโฆษณาสิ่งพิมพ์อื่นๆ สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงการออกแบบให้ดี: จัดตำแหน่งข้อความให้ถูกต้อง ค้นหาภาพที่งดงาม และเลือกรูปแบบสีที่โฆษณาผลิตภัณฑ์จะได้รับการพิจารณาอย่างดีที่สุด

จากผลลัพธ์ที่ได้จากการทดลองทางจิตวิทยาหลายครั้ง นักวิทยาศาสตร์สรุปว่าสีมีผลกระทบต่อการรับรู้น้ำหนักตัว อุณหภูมิห้อง และการประเมินความห่างไกลของวัตถุในทางใดทางหนึ่ง

ดังนั้น สีแดง สีเหลือง สีส้มจะทำให้วัตถุเข้าใกล้มากขึ้นด้วยสายตา เพิ่มปริมาตรของวัตถุและ "ทำให้ร่างกายอบอุ่น" อย่างที่เป็นอยู่ สีฟ้า, สีฟ้า, สีม่วง, สีดำ - มองเห็นระยะห่างของวัตถุ ลดขนาดและทำให้เย็นลง ดังนั้น เมื่อเลือกสีเฉพาะสำหรับการโฆษณาผลิตภัณฑ์ คุณควรประเมินสีตามพารามิเตอร์เหล่านี้

กฎทั่วไปสำหรับการใช้สี:

1) ไม่แนะนำให้ใช้สีผสมกันของโฆษณา และยิ่งขนาดของโมดูลเล็กลงเท่าใด การระคายเคืองจากความหลากหลายของสีก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น การโหลดสีน้ำเงิน เขียว และแดงมากเกินไปอาจนำไปสู่ความจริงที่ว่าการดูโมดูลดังกล่าวจะคงอยู่ในช่วงเวลาสั้นๆ นอกจากจะขัดขวางการอ่านข้อมูล ตัวเลือกที่ยอมรับได้มากที่สุดคือสามสี (คำนึงถึงสีดำ)

2) ความอิ่มตัวของสีก็มีบทบาทสำคัญเช่นกัน สีซีด (แทนที่จะเป็นสีพาสเทล) ช่วยลดการมีส่วนร่วม โดยทั่วไปไม่แนะนำให้วางหัวเรื่องขาวดำในสภาพแวดล้อมที่มีสี เพราะจะมองว่าเป็นพื้นหลัง ในทางกลับกัน โฆษณาที่เล่นกับเฉดสีเดียวกันนั้นค่อนข้างจะเป็นประโยชน์ แบบอักษรสีดำดูดีตามระดับสีเทา เมื่อเทียบกับพื้นหลังใด ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการแทรกสีเล็ก ๆ นั้นดูมีประโยชน์มากและเป็นที่จดจำ

3) นอกจากนี้ควรใช้ความระมัดระวังเป็นพิเศษด้วยสีที่ "ก้าวร้าว" - แดง, ดำ, น้ำตาลเข้ม: พวกเขากดขี่ ด้วยการใช้อย่างไม่เหมาะสมจะเกิดปฏิกิริยาเชิงลบอย่างมาก น้ำเสียงที่ก้าวร้าวเพียงแค่บังคับให้โมดูลถูกระบุว่าเป็นโฆษณาสำหรับองค์กรติดอาวุธ ในเวลาเดียวกัน คุณควรจำไว้เสมอว่าข้อความสว่างบนพื้นหลังสีเข้มนั้นสามารถรับรู้และอ่านได้ดีกว่าข้อความสีเข้มบนพื้นหลังสีอ่อน ตัวอย่างเช่น ข้อความสีเหลืองบนพื้นหลังสีดำเป็นชุดค่าผสมที่ดีที่สุด แต่สีขาวบนพื้นน้ำเงินจะดึงดูดความสนใจได้มากกว่าเดิม เนื่องจากมีความเกี่ยวข้องกับท้องฟ้าสีคราม บางครั้งเมื่อสร้างโฆษณาคุณสามารถใช้เทคนิคแผ่นเปล่า - แผ่นสีขาวที่ไม่มีจารึกข้อความจะถูกระบุในการพิมพ์ขนาดเล็กที่มุม มันยังค่อนข้างมีประสิทธิภาพ

สีนำพาข้อมูลบางอย่างและกระตุ้นอารมณ์ ดังนั้น สีจึงเป็นหนึ่งในองค์ประกอบของสัญลักษณ์ในสถานการณ์ต่างๆ (อุปกรณ์ของรัฐ พิธีทางศาสนา)

จากมุมมองทางกายภาพ สีคือความรู้สึกที่รังสีของแสงที่มีความยาวคลื่นต่างกันสร้างบนอวัยวะของการมองเห็น (สเปกตรัมสีแดงที่ยาวที่สุด สเปกตรัมสั้นคือสีม่วง) สีของวัตถุทึบแสงขึ้นอยู่กับองค์ประกอบสเปกตรัมของแสงที่ตกลงมาและการสะท้อนแสงของพื้นผิวของวัตถุ (วัสดุหรือสี) สีถูกกำหนดโดยความยาวคลื่นที่พื้นผิวของวัตถุสามารถสะท้อนได้ เราเห็นสีดำเมื่อพื้นผิวดูดซับรังสีทั้งหมดที่ตกลงมา ดังนั้น โทนสีดำ (เป็นที่ยอมรับกันโดยทั่วไปว่าสีดำ สีขาว และสีเทาเป็นโทนสี ไม่ใช่สี) จึงถูกมองว่าเป็นปริมาณ "การกิน" ในขณะที่โทนสีขาว "ขยายทุกอย่าง"

มีความพยายามทำความเข้าใจหลักการของเอฟเฟกต์สีต่อมนุษย์มาตั้งแต่สมัยโบราณ วิธีคิดที่มีลักษณะเฉพาะมากที่สุดวิธีหนึ่งเกี่ยวกับสีสามารถสืบย้อนไปถึงพื้นฐานของสัญลักษณ์ - ตราประจำตระกูลและเวชศาสตร์ (ศาสตร์แห่งธง) เสื้อคลุมแขนและธงต้องเป็นภาพ เป็นที่จดจำ และมีข้อมูลที่เป็นรหัส

สถานการณ์ที่คล้ายคลึงกันเกิดขึ้นในการพัฒนาเอกลักษณ์องค์กรและเครื่องหมายการค้าขององค์กร โซลูชันสีที่เลือกควรเป็นสัญลักษณ์ของลำดับความสำคัญของบริษัทหรือผลิตภัณฑ์นี้

สีสามารถดึงดูดและขับไล่ สร้างแรงบันดาลใจให้กับความสงบและความสบาย หรือทำให้ตื่นเต้นและรบกวน สีดึงดูดความรู้สึก ไม่ใช่ตรรกะของบุคคล เป็นที่ยอมรับกันแล้วว่าแต่ละสีกระตุ้นความสัมพันธ์ของจิตใต้สำนึก

นักจิตวิทยาพบว่าสภาพแวดล้อมที่สมดุลของสีดึงดูด สร้างบรรยากาศที่สร้างสรรค์ สงบ และปรับปรุงการสื่อสารระหว่างผู้คน สีมีผลอย่างมากต่อสภาพจิตใจของบุคคล

แบบอักษรองค์กร คุณสมบัติของการเลือกฟอนต์ขึ้นอยู่กับปรัชญาของบริษัท

การเลือกแบบอักษร นอกจากโลโก้แล้ว แบบอักษรองค์กรของบริษัทยังมีบทบาทสำคัญในกระบวนการรับรู้และจดจำของบริษัท ไม่เพียงแต่กำหนดสไตล์โดยรวม แต่ยังช่วยให้มั่นใจว่าผลิตภัณฑ์ของบริษัทและคุณลักษณะที่โดดเด่นของบริษัทโดดเด่นกว่าผลิตภัณฑ์อื่นๆ ทั้งหมด ดังนั้นการพัฒนาและการเลือกแบบอักษรควรได้รับการติดต่ออย่างรับผิดชอบเนื่องจากเป็นผู้กำหนดบุคลิกลักษณะของ บริษัท และเน้นภาพลักษณ์และชื่อเสียงในตลาด ดังนั้น เราขอแนะนำให้คุณสั่งการเลือกแบบอักษรจากผู้เชี่ยวชาญของเรา

การเลือกฟอนต์องค์กรสำหรับบริษัท

มีความแตกต่างระหว่างแบบอักษรหลักที่ใช้ในการผลิตผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์ บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ ของที่ระลึกที่มีตราสินค้าและเครื่องเขียน ตลอดจนแบบอักษรสำหรับหน้าเว็บและรูปแบบสำหรับการออกแบบโลโก้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับขอบเขต เป็นรูปแบบต่างๆ ของแบบอักษรหลักและได้รับการออกแบบในสไตล์เดียวกัน

เมื่อเลือกแบบอักษรองค์กรต้องคำนึงว่าต้องมีคุณสมบัติดังต่อไปนี้:

ตอกย้ำความเป็นเอกลักษณ์ของบริษัท

อ่านง่ายและเข้ากับโลโก้ได้ดี

ใช้งานได้หลากหลายทั้งบนบรรจุภัณฑ์สินค้าและหัวจดหมาย ไปรษณียบัตร สื่อส่งเสริมการขาย และองค์ประกอบอื่นๆ

คุณสมบัติโวหารที่สดใสและความเป็นไปได้ในการใช้งานในสีและขนาดต่างๆ

ความแตกต่างระหว่างพื้นหลังและข้อความเพื่อปรับปรุงความสามารถในการอ่านและความเข้าใจ

ลักษณะของตัวอักษร ความลาดเอียง ขนาด และพารามิเตอร์อื่นๆ ต้องไม่ซ้ำกัน ซึ่งแตกต่างจากรูปแบบข้อความของบริษัทอื่นๆ โดยเฉพาะคู่แข่ง

ประโยชน์ของการเลือกแบบอักษรองค์กรคืออะไร:

การใช้รูปแบบที่เป็นต้นฉบับ น่าจดจำ และไม่ได้มาตรฐานในการออกแบบผลิตภัณฑ์ทำให้เกิดข้อได้เปรียบที่สำคัญในการพัฒนาและส่งเสริมสินค้าและบริการ:

ดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคต่อผลิตภัณฑ์ของบริษัท

เพิ่มการจดจำและการรับรู้ของบริษัท

การสร้างรูปแบบบริษัททั่วไปและการผสานรวมเครื่องมือการทำงานทั้งหมด

เน้นแนวทางที่ไม่ได้มาตรฐานและสร้างสรรค์ของบริษัทต่อกิจกรรมของบริษัท

ผลกระทบเชิงบวกต่อชื่อเสียงของบริษัทและภาพลักษณ์ในตลาด

ตัวเลือกการออกแบบตัวอักษรที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด

ประสบการณ์มากมายของผู้เชี่ยวชาญ 24 คนในการพัฒนารูปแบบและแบบอักษรขององค์กรช่วยให้เราสามารถยืนยันได้ว่าการใช้ตัวเลือกต่างๆ จะช่วยให้คุณถ่ายทอดข้อความที่เหมาะสมไปยังผู้บริโภคและกระตุ้นอารมณ์บางอย่างได้ ตัวอย่างเช่น การใช้ฟอนต์ sans-serif แบบง่ายๆ บ่งบอกถึงการใช้งานจริง ความเสถียร และความน่าเชื่อถือของบริษัท โดยเน้นย้ำถึงตำแหน่งที่แข็งแกร่งในตลาด

การเลือกรูปแบบเชิงมุมและเส้นตรงบ่งบอกถึงความมุ่งมั่นของบริษัทในการดำเนินการและความมั่นใจในการตัดสินใจ ในขณะที่แบบอักษรตกแต่งหรือเขียนด้วยลายมือที่ไม่ได้มาตรฐานจะสร้างความประทับใจให้กับภาพลักษณ์ของบริษัทที่แปลกใหม่และสดใส

โครงร่างที่เข้มงวดแสดงถึงความแข็งแกร่งและกลยุทธ์การพัฒนาที่รอบคอบ เหมาะสำหรับการดึงดูดนักลงทุนและช่วยกระชับความสัมพันธ์ทางธุรกิจ สร้างความเชื่อมั่นในบริษัท ใช้เพื่อออกแบบหัวข้อข่าว โฆษณาบนโซเชียล ดึงความสนใจมาที่ตนเอง และสื่อถึงอำนาจหน้าที่ระดับสูงของบริษัท

ความปรารถนาของบริษัทที่จะสร้างความสัมพันธ์อันดีกับผู้บริโภคและเอาชนะใจลูกค้านั้นได้รับการถ่ายทอดอย่างสมบูรณ์แบบด้วยฟอนต์ที่เขียนด้วยลายมือที่ใช้ในการออกแบบ ช่วยแสดงว่าบริษัทใส่ใจลูกค้าและพยายามตอบสนองความต้องการและความปรารถนาของพวกเขา

เมื่อเลือกแบบอักษร คุณควรใส่ใจกับความจริงที่ว่าอ่านง่าย โดยไม่คำนึงถึงขนาดของตัวอักษร ตัวเลือกที่ดีที่สุดคือแบบอักษรที่มีขนาดตั้งแต่ 8 ถึง 18 คะแนน หากคุณวางแผนที่จะใช้แบบอักษรขนาดเล็ก คุณไม่ควรเลือกใช้แบบอักษร serif เนื่องจากองค์ประกอบเหล่านี้ทำให้ความสามารถในการอ่านลดลงอย่างมากเมื่อลดขนาดลง

การใช้ชุดหูฟังที่มีตราสินค้าอย่างแพร่หลายทำให้ผู้บริโภคมีโอกาสคุ้นเคยกับคุณลักษณะเฉพาะของบริษัท และสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับผลิตภัณฑ์ เช่นเดียวกับโลโก้ แบบอักษรขององค์กรไม่ควรเปลี่ยนบ่อยเกินไป เพื่อไม่ให้ละเมิดรูปแบบที่เหมือนกันและการเชื่อมโยงระหว่างผลิตภัณฑ์ของบริษัทกับสัญลักษณ์ ในอนาคต สไตล์และสีแต่ละแบบอาจเปลี่ยนไป แต่เส้นหลักและแนวคิดของสัญลักษณ์บริษัทควรคงที่

แบบอักษรสำหรับโลโก้

ฟอนต์โลโก้หรือฟอนต์องค์กรคืออะไร? โดยทั่วไป ฟอนต์คือชุดของอักขระและสัญญาณของสไตล์และขนาดที่กำหนด ซึ่งประกอบขึ้นเป็นการออกแบบกราฟิก ระบบโวหาร และการจัดองค์ประกอบ แบบอักษรเป็นองค์ประกอบที่สำคัญและมองเห็นได้ชัดเจนที่สุดของเอกลักษณ์องค์กรของบริษัท คือจิตวิญญาณ สไตล์ และบุคลิกภาพขององค์กรคุณ

การเลือกแบบอักษรและรูปแบบมีบทบาทสำคัญในการพัฒนาชื่อแบรนด์ (การตั้งชื่อ) และการสร้างการออกแบบโลโก้ การรวมชื่อแบรนด์และโลโก้เข้าด้วยกันมีพลังมหาศาลในการท่องจำและจดจำจากผู้ชม

แบบอักษรองค์กรที่มีเอกลักษณ์และสวยงามสำหรับโลโก้ - ช่วยเพิ่มเอฟเฟกต์การจดจำได้อย่างมาก! นอกจากนี้ แบบอักษรพิเศษยังแสดงให้เห็นถึงความมั่นคง ความน่าเชื่อถือ ความสำเร็จ และสถานะของบริษัท โดยเน้นที่ภาพลักษณ์ ศักดิ์ศรี และชื่อเสียง

การออกแบบโลโก้และแบบอักษรต้องไม่เพียงแค่เป็นต้นฉบับและสอดคล้องกับเอกลักษณ์องค์กรโดยรวมของบริษัทเท่านั้น แต่ยังต้องอ่านง่ายด้วย

การใช้แบบอักษรที่ไม่ถูกต้องเมื่อสร้างโลโก้สามารถบิดเบือนชื่อบริษัทและก่อให้เกิดการระคายเคืองในผู้บริโภค ซึ่งจะมีปัญหาในการอ่าน หากคุณมีโลโก้ที่เรียบง่ายและกระชับ ขอแนะนำให้เสริมด้วยข้อความของชื่อแบรนด์ หากโลโก้มีความซับซ้อนอยู่แล้ว ไม่แนะนำให้รวมโลโก้เข้ากับข้อความ

แบบอักษรโลโก้ที่ดีที่สุดคืออะไร?

นักจิตวิทยากล่าวว่าด้วยแบบอักษรที่เหมาะสมสำหรับโลโก้ คุณสามารถถ่ายทอดอารมณ์และอารมณ์ของข้อความได้

ดังนั้น การใช้แบบอักษรประเภทต่างๆ คุณสามารถถ่ายทอดข้อความทางอารมณ์ต่างๆ ได้:

• ฟอนต์ sans-serif- ไม่มีอารมณ์ ถ่ายทอดการปฏิบัติจริงและความน่าเชื่อถือ
• แบบอักษรเซอริฟ- "ผู้หญิง" มากกว่า ง่ายที่สุดในการอ่านและทำความเข้าใจ
• แบบอักษรตรงและเชิงมุม- "เย็นชา" บีบอัดทางอารมณ์ ถ่ายทอดตำแหน่งที่เข้มงวดและการกระทำทางกล
• แบบอักษร(โค้งมนและมี "หาง" - เป็นมิตรและ "มนุษย์";
• แบบอักษรตกแต่ง- เน้นความสว่างและความแปลกใหม่ ถ่ายทอดบุคลิกลักษณะเฉพาะ;
• แบบอักษรที่เขียนด้วยลายมือ- ยังสื่อถึงความเป็นมิตรได้ดีที่สุดและเน้นความต้องการความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิด (ดี) กับผู้บริโภค

ฟอนต์องค์กรแบ่งออกเป็น . ขึ้นอยู่กับขอบเขตการใช้งาน

1. แบบอักษรสำหรับโลโก้- แบบอักษรที่ใช้ในการออกแบบโลโก้บริษัทหรือแบรนด์
2. แบบอักษรเว็บ- มีรูปแบบพิเศษที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับเว็บเบราว์เซอร์ ใช้ในการพัฒนาการออกแบบเว็บไซต์หรือโลโก้สำหรับเว็บไซต์
3. แบบอักษรโฆษณา- ไม่สามารถถูกแทนที่ได้เมื่อสร้างข้อความโฆษณา การพิมพ์ผลิตภัณฑ์ และ POS-materials ของบริษัท

แบบอักษรสำหรับโลโก้ควรเป็นอย่างไร

ประโยชน์ของฟอนต์แบรนด์ของตัวเอง

การใช้ฟอนต์ดั้งเดิมที่ไม่ได้มาตรฐานนั้นมีข้อดีและนำข้อดีมากมายมาสู่บริษัท:

• ดึงดูดความสนใจเนื่องจากรูปลักษณ์ที่ไม่ธรรมดาและไม่ได้มาตรฐาน
• เพิ่มระดับการจดจำและการรับรู้ของบริษัท
• การสร้างรูปแบบเดียวของบริษัท การรวมเครื่องมือโฆษณาทั้งหมดเข้าด้วยกัน
• การรักษาภาพลักษณ์ที่ดีของบริษัท ชื่อเสียง และสถานะ
• เน้นความคิดสร้างสรรค์และเป็นต้นฉบับของบริษัทต่อพันธกิจและธุรกิจของบริษัท

การพัฒนาฟอนต์ต้องใช้วิธีการที่เป็นมืออาชีพและสร้างสรรค์ ในกระบวนการสร้างจำเป็นต้องใช้ความรู้ในด้านจิตวิทยา โวหาร การออกแบบและการตลาด

เอเจนซี่การสร้างแบรนด์ KOLORO ให้บริการดังต่อไปนี้:

1. การพัฒนาฟอนต์พิเศษเฉพาะสำหรับโลโก้
2. การพัฒนาฟอนต์ที่ซับซ้อน (ชุดฟอนต์);
3. การขยายชุดอักขระของฟอนต์องค์กรของคุณ
4. การพัฒนาฟอนต์ที่สามารถอ่านได้ในระดับสูงที่ความละเอียดต่ำ
5. การเสริมแบบอักษรขององค์กรด้วยสัญลักษณ์ต่างๆ เช่น ชื่อแบรนด์ ลายเซ็น โลโก้ ฯลฯ ตลอดจนการพัฒนาเอกลักษณ์องค์กรของบริษัทอย่างครอบคลุม

เราเป็นมืออาชีพในสาขาของเรา เรามีประสบการณ์มากมายในการสร้างแบรนด์ชั้นนำในตลาดของเรา ดังนั้นเราจึงสามารถรับประกันผลลัพธ์ที่จะตรงตามความต้องการของคุณ

แบบอักษรองค์กร

แบบอักษรองค์กร (จากภาษาเยอรมัน Schrift - จดหมาย) คือการออกแบบกราฟิกที่พัฒนาขึ้นโดยใช้ตัวอักษร ตัวเลข และอักขระอื่นๆ ซึ่งมักจะสอดคล้องกับรูปแบบการเขียนบางรูปแบบ เป็นองค์ประกอบที่สำคัญในการสร้างเอกลักษณ์องค์กรและ "การประสานงานด้านการออกแบบ" โดยทั่วไป

การประดิษฐ์ตัวอักษรเป็นศิลปะของการเขียนที่ชัดเจนและสวยงาม ตามที่ Herman, Zapf กล่าว นี่คือรูปแบบการแสดงออกที่ใกล้ชิดและเป็นส่วนตัวมากที่สุด เช่นเดียวกับลายนิ้วมือหรือเสียง เป็นเอกลักษณ์ของแต่ละคน

ในตอนแรกมี "สุสานโรมัน" - อักษรละตินประกอบด้วยตัวอักษร "ใหญ่" ที่แกะสลักบนอนุสาวรีย์ของชาวโรมัน เทคนิคการทำงานบนหินยังสร้างแบบอักษรแบรนด์แรกตามลักษณะของการตัด:

ไม่มีจุดตัด - โบราณ;

ด้วยช่องสี่เหลี่ยม - อียิปต์;

ด้วยจุดตัดสามเหลี่ยม - Antiqua Elsevira;

การตัดในรูปแบบของเส้นขีดแนวนอนบาง ๆ - Antique Dido

ปัจจุบันมีแบบอักษรมากกว่า 15,000 แบบในโลกการค้า แบบอักษรองค์กรระดับสูงที่ทันสมัยเป็นงานของผู้เขียน และการออกแบบแบบอักษรดังกล่าวคือ "ไม้ลอย" ซึ่งสอดคล้องกับภาระทางความหมายของระบบการระบุองค์กรทั่วไปอย่างเคร่งครัด

การจำแนกแบบอักษรโดยย่อ:

1) ตามขอบเขตการใช้งาน - หนังสือ, หนังสือพิมพ์และนิตยสาร, ตกแต่ง, โฆษณา;

2) ตามแบบอักษร (อักขระบางตัวของภาพวาด);

3) โดยความอิ่มตัว (ตัวหนา, ตัวหนา, เบา);

4) โดยทางลาด (ตัวเอียง, ตรง);

5) ขนาด (ขนาด) - เพชร, ไข่มุก, สมุน, บอร์ก;

6) โดยธรรมชาติของการเติมจังหวะ (รูปร่าง, การเบี่ยงเบน, ฟัก);

7) ตามวิธีการพิมพ์ (อิเล็กทรอนิกส์, คู่มือ, พิมพ์ดีด, เครื่องหล่อ);

8) ตามลักษณะเฉพาะของตัวอักษรประจำชาติ (ละติน, ซีริลลิก)

ศิลปินผู้ยิ่งใหญ่มีส่วนร่วมในการสร้างแบบอักษรองค์กรที่เขียนด้วยลายมือ - Leonardo da Vinci, Albrecht Dürer, Van Dyck

แบบอักษรได้รับการออกแบบเหมือนสถาปัตยกรรมโดยสังเกต:

1) กฎสัดส่วน;

2) ความคมชัด;

3) องค์ประกอบ;

4) หารายละเอียด สอดคล้องกับแนวคิดทั่วไปของฉบับที่เขียนด้วยลายมือ

เมืองหลวง, กอธิค (อาราม), uncial (โรมัน), ชนบท (ชนบท) - แบบอักษรที่เขียนด้วยลายมือเหล่านี้เป็นพื้นฐานสำหรับแบบอักษรสำหรับการพิมพ์หลายประเภท แต่จนถึงศตวรรษที่ 19 ไม่มีความแตกต่างระหว่างแบบอักษรในหนังสือพิมพ์ หนังสือ และ สื่อสิ่งพิมพ์อื่นๆ

ยุคแห่งการปฏิวัติอุตสาหกรรมมาถึงแล้ว และเรือธงของยุคนี้ - อังกฤษ ได้กลายเป็นผู้บุกเบิกในการสร้างฟอนต์องค์กรที่ "เรียบง่าย" สับ (พิลึก) ซึ่งสร้างขึ้นเป็นพิเศษสำหรับการพิมพ์สื่อโฆษณาจำนวนมาก วัสดุดังกล่าวต้องการข้อความในแบบอักษรที่:

สะดวกในการอ่านรวมถึงเร็ว

ทำซ้ำได้อย่างง่ายดาย

พวกเขามีอารมณ์อ่อนไหวตามกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ

สอดคล้องกับข้อมูลเฉพาะของสิ่งพิมพ์

วันนี้ เมื่อดูแบบอักษรของบริษัท คุณสามารถกำหนดสถานะและแม้แต่ขอบเขตของกิจกรรมได้:

หากเราเห็นแบบอักษรจากตระกูล "Garamond" หรือ "Bascerville" บนนามบัตรหรือจดหมายธุรกิจ เป็นไปได้มากว่าบริษัทนี้เป็นบริษัทที่น่านับถือ มีสำนักงานซึ่งจะมีปูนปั้นแท้และของประดับตกแต่งราคาแพง

เมื่อเห็นแบบอักษรเปรี้ยวจี๊ดที่มีตราสินค้าบนบัตรเชิญหรือหนังสือโฆษณา เราสามารถสรุปได้ว่าเรากำลังรอนิทรรศการศิลปะร่วมสมัยและสำนักงานที่มีเทคโนโลยีสูง

โดยปกติบริษัทที่มีชื่อเสียงจะมีฟอนต์องค์กรหลายชุดอยู่ในคลังแสง:

สำหรับเอกสารราชการ

การพิมพ์เอกสารทางเทคนิคและการจำลองแบบจำนวนมาก

ชุดแบบอักษรขององค์กรสามารถเน้นคุณลักษณะต่างๆ ของภาพลักษณ์ของแบรนด์ มีส่วนช่วยในการสร้างเอกลักษณ์องค์กร แบบอักษรอาจถูกมองว่าเป็น "ผู้ชาย" หรือ "ผู้หญิง" "เบา" หรือ "หนัก" "สง่างาม" หรือ "หยาบ" เป็นต้น งานของนักพัฒนาเอกลักษณ์องค์กรคือการค้นหาฟอนต์ของตัวเองที่เข้ากับภาพลักษณ์ของแบรนด์ กลุ่มแบบอักษรประกอบด้วยแบบอักษรจำนวนมากที่มีลักษณะ ความกว้าง ความอิ่มตัว และอื่นๆ ที่แตกต่างกัน ที่นิยมมากที่สุดคือชุดหูฟัง Times, Helvetica และ Futura

ตัวอย่างฟอนต์องค์กร

หัวจดหมาย

คำว่าว่างมาจากภาษาฝรั่งเศส - สีขาว เปรียบเปรย - ว่างเปล่า มีหลากหลายรูปแบบ เช่น หัวจดหมายสำหรับการโต้ตอบ

แบบฟอร์มจดหมายธุรกิจ คำสั่งซื้อ ข้อความโทรสาร ฯลฯ จะต้องว่างเปล่า มีให้กรอกเท่านั้น

มีระบบแบบครบวงจรของเอกสารองค์กรและการบริหาร (USORD)

ผู้ให้บริการหลักขององค์ประกอบเอกลักษณ์องค์กร

ผู้ให้บริการหลักขององค์ประกอบเอกลักษณ์องค์กรคือ:

2) สื่อโฆษณาชวนเชื่อ: แผ่นพับโฆษณาชวนเชื่อ นิตยสาร ตกแต่งห้องแถลงข่าว ฯลฯ โฆษณาของที่ระลึก: ถุงพลาสติก ปากกา เครื่องใช้บนโต๊ะอาหาร ไปรษณียบัตร ฯลฯ

3) องค์ประกอบของงานในสำนักงาน: หัวจดหมาย (สำหรับการติดต่อระหว่างประเทศ, สำหรับจดหมายการค้า, สำหรับการสั่งซื้อ, สำหรับการติดต่อภายใน ฯลฯ ), ซองจดหมายที่มีตราสินค้า, เครื่องบันทึกโฟลเดอร์ที่มีตราสินค้า, สมุดบันทึกที่มีตราสินค้า, ไดอารี่ที่มีตราสินค้า, กระดาษที่มีตราสินค้าสำหรับบันทึกและอื่น ๆ .

4) เอกสารและใบรับรอง: บัตรผ่าน นามบัตร ใบรับรองพนักงาน ป้าย ฯลฯ

5) องค์ประกอบของการตกแต่งภายในสำนักงาน: แผงบนผนัง ปฏิทินติดผนัง สติ๊กเกอร์ขนาดใหญ่

เอกลักษณ์องค์กรเป็นศูนย์กลางในการสร้างภาพลักษณ์ของบริษัท ดังนั้นปัญหาของการพัฒนาจึงต้องเข้าหาอย่างระมัดระวัง พิจารณาเทคโนโลยีสำหรับการสร้างแต่ละองค์ประกอบอย่างละเอียดถี่ถ้วน เนื่องจากหน่วยงานพัฒนาเอกลักษณ์องค์กรที่ไม่มีคุณสมบัติสามารถล้มเหลวได้ ไม่เพียงแต่การรณรงค์โฆษณาของผลิตภัณฑ์ใหม่ หรือบริการแต่ยังสร้างความไม่เหมาะสมให้กับบริษัท กิจกรรมหลัก หรือแม้แต่ภาพลักษณ์เชิงลบ

แบบอักษรองค์กรเป็นส่วนหนึ่งของเอกลักษณ์องค์กร โซลูชันแบบอักษรบางอย่างในการออกแบบสื่อข้อความและโลโก้ที่องค์กรได้เลือกและใช้อย่างต่อเนื่องในการโฆษณาและในการออกแบบผลิตภัณฑ์และบริการ

สำหรับการออกแบบผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์ สามารถเลือกแบบอักษรเฉพาะได้ ศิลปะการเลือกแบบอักษรและการเรียงพิมพ์เรียกว่าวิชาการพิมพ์ การใช้แบบอักษรมีความหลากหลายมาก มี sans serifs และ serifs แนวตั้งและเฉียง หนาและยืด เส้นทแยงมุม หลวม ตัวพิมพ์ใหญ่และตัวพิมพ์เล็กและตัวพิมพ์ใหญ่ เล็กและใหญ่ สง่างามและทรงพลัง สงบและฉูดฉาด มีสีสันและโครงร่าง เรียบง่ายและตกแต่ง

พิมพ์พาดหัวข่าวไม่ได้สร้างแค่ข้อความ แต่ใช้งานได้เพราะ การรวมกันของเทคนิคทั้งหมดควรช่วยให้บรรลุเป้าหมายการโฆษณา

เมื่อเลือกแบบอักษร ต้องคำนึงถึงเงื่อนไขสี่ประการ: ความง่ายในการอ่าน ความเกี่ยวข้อง ความกลมกลืนและรูปลักษณ์ การเน้นเสียง

ความสามารถในการอ่าน เงื่อนไขที่สำคัญที่สุด โดยได้รับอิทธิพลจาก: ลักษณะแบบอักษร ความหนาและขนาดของตัวอักษร ความยาวบรรทัด ระยะห่างระหว่างคำ ระหว่างบรรทัด ระหว่างย่อหน้า ความไม่ถูกต้องจะฆ่าความสนใจในการโฆษณา แบบอักษรที่อ่านไม่ได้จะใช้เพื่อสร้างเอฟเฟกต์พิเศษเท่านั้น

ความเกี่ยวข้อง ด้วยฟอนต์ที่ทันสมัยมากมาย ทั้งในรูปแบบและขนาด ความซับซ้อนทั้งหมดของอารมณ์และความรู้สึกสามารถถ่ายทอดออกมาได้อย่างแยกจากความหมายของคำ แบบอักษรบางแบบสามารถสื่อถึงความรู้สึกยืดหยุ่นและความเป็นชาย ในขณะที่แบบอักษรอื่นๆ สามารถสื่อถึงความรู้สึกเปราะบางและความเป็นผู้หญิงได้ แบบอักษรหนึ่งกระซิบถึงความหรูหรา ในขณะที่แบบอักษรอีกแบบกรีดร้องว่าได้กำไร

ตัวอย่างเช่น แบบอักษรที่กระตุ้นความรู้สึกล้าสมัยเป็นสิ่งที่ยอมรับไม่ได้ในโฆษณาเทคโนโลยีสมัยใหม่ นอกจากนี้ คุณควรพิจารณาประเภทของผู้ชมที่โฆษณาถูกนำไป หากเรากำลังพูดถึงคนรุ่นเก่า คุณสามารถเลือกการออกแบบในสไตล์ "ย้อนยุค" สำหรับคนหนุ่มสาวได้ ในทางกลับกัน เน้นที่ศักดิ์ศรี แฟชั่น และความทันสมัย

ความสามัคคี. ข้อผิดพลาดทั่วไปของมือใหม่คือการผสมแบบอักษร สิ่งนี้นำไปสู่ความไม่ลงรอยกันและความรู้สึกโกลาหล แบบอักษรควรสอดคล้องกับองค์ประกอบอื่นๆ ของโฆษณา รวมทั้งภาพประกอบและองค์ประกอบ และมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิด

สำเนียง. สามารถเน้นได้โดยใช้คอนทราสต์ (ฟอนต์เดียวกันหลายรูปแบบ ตัวเอียงกับตัวตั้ง ตัวพิมพ์ใหญ่กับตัวพิมพ์เล็ก ฯลฯ) ในเวลาเดียวกัน คุณต้องระวัง มิฉะนั้น ในการพยายามเน้นทุกอย่าง คุณจะไม่สามารถเน้นอะไรได้ ความรู้เกี่ยวกับคุณสมบัติและความหมายเชิงสัญลักษณ์ของฟอนต์นั้นมาพร้อมกับประสบการณ์

แบบอักษรองค์กรเน้นคุณลักษณะต่างๆ ของภาพลักษณ์ของแบรนด์ แบบอักษรสามารถถูกมองว่ามีน้ำหนักเบาหรือหนัก สง่างามหรือหยาบ เพศชายหรือเพศหญิง ลักษณะธุรกิจ คงทน ฯลฯ งานของนักออกแบบคือการเลือกแบบอักษรจำนวนมาก 2-3 แบบที่เหมาะสมกับภาพลักษณ์ของแบรนด์และตามกฎเกณฑ์บางประการ

สำหรับการออกแบบผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์ สามารถเลือกแบบอักษรเฉพาะหรือแบบผสมของแบบอักษรได้

ตัวอักษรในแบบอักษรแตกต่างกันไปตามลักษณะของลวดลาย ความเอียง ความอิ่มตัว ขนาด ได้รับการพัฒนาเป็นรายบุคคลเช่นเดียวกับโลโก้ แน่นอนว่าการมีฟอนต์องค์กรของคุณเองจะทำให้บริษัทแตกต่างจากคนอื่น แต่ก็ยังไม่ใช่องค์ประกอบบังคับของเอกลักษณ์องค์กร - คุณสามารถใช้ฟอนต์สำเร็จรูปได้ ยกเว้นฟอนต์ที่ไม่ได้รับการคุ้มครองโดยสิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญา

แบบอักษรแต่ละแบบมีคุณลักษณะการใช้งานและผู้บริโภคจะรับรู้แตกต่างกัน แบบอักษรขององค์กรควรสอดคล้องกับลักษณะเฉพาะของกิจกรรมของบริษัท ธุรกิจที่มีส่วนร่วม มัดสลาฟเป็นสิ่งที่ดีบนบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์เบเกอรี่ kvass หรือวอดก้า ตัวอักษรแบบกอธิคจะดูไม่เป็นระเบียบบนบรรจุภัณฑ์ของชิ้นเล็ก ๆ ของเคียฟหรือขนมปังขิง Tula แบบอักษรที่เล็กหรือใหญ่เกินไปไม่เหมาะสำหรับโฆษณาและสื่อประชาสัมพันธ์ในสื่อ ทำให้ผู้อ่านยากขึ้น ผู้บริโภคคุ้นเคยกับโซลูชันแบบอักษรบางอย่างในโฆษณาของบริษัทอย่างรวดเร็ว ดังนั้นจึงไม่ควรเปลี่ยนแปลง

การเปลี่ยนแปลงแบบอักษรขององค์กรจะเกิดขึ้นเมื่อมีการเปลี่ยนตำแหน่งของสินค้าและข้อโต้แย้งในการโฆษณาเท่านั้น โปรไฟล์ของบริษัทจะเปลี่ยนไปอย่างมาก ในกรณีนี้ การเปลี่ยนแปลงแบบอักษรขององค์กรบ่งบอกถึงความแปลกใหม่พื้นฐานของตำแหน่งในตลาด

ดังนั้น แบบอักษรขององค์กรจึงเป็นโซลูชันแบบอักษรบางอย่างในการออกแบบเนื้อหาข้อความและโลโก้ที่องค์กรได้เลือกและใช้งานอย่างต่อเนื่องในการโฆษณาและในการออกแบบผลิตภัณฑ์และบริการ ไม่เกินสองหรือสามฟอนต์ สื่อถึงลักษณะและคุณลักษณะของบริษัทได้แม่นยำที่สุด

แบบอักษรสามารถเป็นภาพประกอบของสิ่งพิมพ์บางฉบับได้ ในพาดหัวข่าวของหนังสือพิมพ์ระดับประเทศหลายฉบับ คุณสามารถเห็นแบบอักษรของต้นศตวรรษที่ 20 ได้ นี่เป็นสัญญาณที่ช่วยให้ผู้อ่านสามารถเลือกหนังสือพิมพ์ นิตยสาร หนังสือจากกระแสข้อมูลจำนวนมากได้ทันที

หากพบวิธีแก้ปัญหาสำหรับการเชื่อมต่อภาพแบบอักษรและเนื้อหาของข้อความอย่างถูกต้องแล้วผู้ดูแม้จะไม่ได้อ่านข้อความหรือไม่เข้าใจ (หากเป็นภาษาต่างประเทศ) ก็จะรู้ว่าสิ่งที่เขียนในโปสเตอร์ . แบบอักษรสามารถสะท้อนถึงคุณลักษณะระดับชาติและคุณลักษณะเฉพาะ

บทบาทของการออกแบบกราฟิกในสมัยของเราซึ่งอยู่ภายใต้สื่อต่างๆ โดยสิ้นเชิง เพิ่มขึ้นอย่างผิดปกติ ชีวิตของเราเต็มไปด้วยการแสดงออก - หน้าหนังสือพิมพ์ การสื่อสารด้วยภาพที่นำเราไปสู่พื้นที่ในเมือง โฆษณาที่นำทางเราไปสู่การค้า ธุรกิจ และการพักผ่อน การออกแบบกราฟิกซึ่งอิงจากความสำเร็จของวิจิตรศิลป์ได้เพิ่มเครื่องมือใหม่ๆ มากมายให้กับคลังแสง ตั้งแต่องค์ประกอบประเภทไปจนถึงแอนิเมชันและสัญลักษณ์คอมพิวเตอร์

ในการโฆษณาเชิงพาณิชย์มีแนวคิดของ "รูปแบบองค์กร" ประวัติความเป็นมาของแนวคิดนี้เกิดขึ้นตั้งแต่ช่วงต้นศตวรรษที่ 20 ในสหรัฐอเมริกา และเกี่ยวข้องกับการเพิ่มขึ้นของจำนวนบริษัทที่ดำเนินงานในพื้นที่เดียว และเป็นผลให้ปัญหาขององค์กรเกิดขึ้น บัตรประจำตัว

เอกลักษณ์องค์กรเป็นพื้นฐานของหนังสือแบรนด์องค์กร พื้นฐานของเอกลักษณ์องค์กรคือโลโก้และชื่อแบรนด์ เอกลักษณ์องค์กรรวมถึงแนวคิดที่สร้างรูปแบบ สีสันขององค์กร หูฟัง มาตรฐานและคำแนะนำสำหรับการใช้ตราสินค้ากับสื่อต่างๆ ของเอกลักษณ์องค์กรและแนวทางในการใช้งาน

รูปแบบแบบฟอร์ม- มันยังเป็นวิธีการสร้างภาพลักษณ์ของบริษัท รวมถึงการส่งข้อมูลบางอย่าง องค์ประกอบเอกลักษณ์องค์กรช่วยให้ผู้บริโภคแยกแยะผลิตภัณฑ์ของคุณจากผู้อื่น การปฏิบัติตามเอกลักษณ์องค์กรของบริษัทมีผลในเชิงบวกต่อปัจจัยความไว้วางใจในบริษัทนี้ เนื่องจากเชื่อว่าบริษัทมีคำสั่งที่เป็นแบบอย่างทั้งในการผลิตและกิจกรรมอื่นๆ

เอกลักษณ์องค์กรอาจเป็นหนึ่งในเครื่องมือโฆษณาและการตลาดหลักของบริษัทสมัยใหม่ การพัฒนาเอกลักษณ์องค์กรหมายถึงชุดและการรวมกันขององค์ประกอบ (วัตถุกราฟิกและโซลูชันแบบอักษรบางรายการ) ที่รับรองความสามัคคีของรูปลักษณ์ของวัตถุทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับบริษัท (ผลิตภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ สถานที่ อุปกรณ์ เอกสาร โฆษณา เสื้อผ้า เป็นต้น) . เอกลักษณ์องค์กรเป็นหนึ่งในเครื่องมือโฆษณาและการตลาดหลักของบริษัทสมัยใหม่

เอกลักษณ์องค์กรควรมีส่วนช่วยในการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีของบริษัท ออกแบบมาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการติดต่อโฆษณากับผู้บริโภค มีส่วนทำให้ชื่อเสียงและชื่อเสียงของบริษัทเติบโตในตลาด และสร้างแรงบันดาลใจให้พันธมิตรไว้วางใจ

3. การพัฒนาเอกลักษณ์องค์กร

การออกแบบเอกลักษณ์องค์กรกำหนดสไตล์ของทุกคนไว้ล่วงหน้า
การสื่อสารการตลาดและการโฆษณา และเป็นส่วนหนึ่งของ
วัฒนธรรมองค์กรของบริษัท ผลของโครงการที่มุ่งพัฒนาเอกลักษณ์องค์กรของบริษัทคือการจัดทำคู่มือฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับมาตรฐานเอกลักษณ์องค์กร (หนังสือแบรนด์) พร้อมคำแนะนำโดยละเอียดเกี่ยวกับการใช้องค์ประกอบแต่ละองค์ประกอบของเอกลักษณ์องค์กร

แพ็คเกจหลัก:

โลโก้เครื่องหมายการค้า

ป้ายข้อความ

สีองค์กร (จานสี)

แบบอักษรองค์กร

นามบัตร

หัวจดหมาย

ซองจดหมาย

องค์ประกอบเพิ่มเติม:

เว็บไซต์

สินค้าที่ระลึก วัสดุ POS

บรรจุภัณฑ์ (กระดาษบรรจุภัณฑ์ ภาชนะ)

การนำเสนอมัลติมีเดีย

เอกลักษณ์องค์กรได้รับการพัฒนาบนพื้นฐานของโลโก้หรือร่วมกับโลโก้ ในตอนเริ่มต้น องค์ประกอบหลักจะถูกกำหนด: แนวคิดในการสร้างสไตล์, สี, ฟอนต์ สไตล์ควรได้รับการพิจารณาอย่างรอบคอบ จดจำ ไม่คลุมเครือ และรวมทุกด้านของการโปรโมตแบรนด์เป็นหนึ่งเดียว การตัดสินใจออกแบบควรเน้นที่ความหมาย

เอกลักษณ์องค์กรมีชุดกราฟิก สี พลาสติก ความหมายและวิธีการอื่นๆ ที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะของตัวเอง ที่ช่วยให้คุณสร้างระบบของคุณเองได้ ส่วนใหญ่มักจะถูกรับรู้ด้วยสายตา

โลโก้- รูปแบบเดิม ภาพลักษณ์ของชื่อเต็มหรือตัวย่อของบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ของบริษัท ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ภาพลักษณ์ของบริษัทน่าจดจำยิ่งขึ้น ตามหลักการแล้ว การออกแบบโลโก้ควรแสดงทิศทางหลักของบริษัท โลโก้เป็นหน้าตาของบริษัท และการพัฒนาโลโก้นั้นดำเนินการหรือสั่งโดยบริษัทโดยเฉพาะเพื่อดึงดูดความสนใจไปที่โลโก้และผลิตภัณฑ์ของบริษัท การสร้างโลโก้เป็นจุดเริ่มต้นของการพัฒนาลักษณะภาพที่สำคัญของบริษัทในฐานะเอกลักษณ์องค์กร และองค์ประกอบโวหารทั้งหมด (โซลูชันจานสี แบบอักษร วัสดุกราฟิก) จะขึ้นอยู่กับสิ่งที่การพัฒนาโลโก้ที่มีความสามารถนำมาพิจารณาในขั้นตอนเริ่มต้นของการสร้าง

โลโก้ควรอ่านง่าย เป็นต้นฉบับในการออกแบบ และสอดคล้องกับตำแหน่งโดยรวมของบริษัท ต้องชอบ; องค์ประกอบทั้งหมดของโลโก้จะต้องรวมกันเป็นรูปร่าง สี ขนาด; นอกจากนี้ควรดูดีเท่าเทียมกันทั้งบนขาตั้งขนาดใหญ่และบนพวงกุญแจควรสว่างใส ท้ายที่สุด นี่เป็นเพียงสัญลักษณ์เดียวที่ยังคงไม่เปลี่ยนแปลงกับบริษัทตลอดระยะเวลาที่ดำรงอยู่

โลโก้ที่ประสบความสำเร็จอาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อการรับรู้ของบริษัทในตลาด: หลังจากพัฒนาโลโก้แล้ว คุณจะสามารถทำแคมเปญโฆษณาที่น่าจดจำและมีประสิทธิภาพในสื่อ วิทยุ โทรทัศน์ โฆษณากลางแจ้งและอินเทอร์เน็ต การพิมพ์ตัวแทน โฆษณาและผลิตภัณฑ์ของที่ระลึก สร้างบรรจุภัณฑ์และฉลากสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณและ P.O.S. - วัสดุสำหรับการโฆษณา ณ จุดขาย

แนวคิด เครื่องหมายการค้า(เครื่องหมายการค้า) คือการแปลตามตัวอักษรของคำว่า "เครื่องหมายการค้า" ในภาษาอังกฤษ ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ คำ ตัวเลข รูปภาพ หรือการออกแบบใดๆ ที่ใช้โดยผู้ผลิตหรือผู้ขายเพื่อระบุสินค้าของตนและแยกความแตกต่างจากสินค้าที่คล้ายคลึงกันของนิติบุคคลหรือบุคคลอื่นๆ มิฉะนั้น เครื่องหมายการค้า (เครื่องหมายการค้า) คือการรวมกันของชื่อผลิตภัณฑ์ (ฟอนิม) และภาพกราฟิก (กราฟ) การพัฒนาเครื่องหมายการค้าและเครื่องหมายการค้ามีลักษณะเฉพาะของตนเองและค่อนข้างแตกต่างจากการพัฒนาตราสัญลักษณ์และสัญลักษณ์ที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ เนื่องจากผลกระทบของเครื่องหมายการค้าถูกควบคุมโดยกฎหมายที่เกี่ยวข้องของสหพันธรัฐรัสเซีย "กฎหมายว่าด้วยเครื่องหมายการค้า เครื่องหมายบริการ และชื่อแหล่งกำเนิดสินค้า" การพัฒนาเครื่องหมายการค้าและเครื่องหมายการค้าไม่ใช่ธุรกิจที่ง่ายและมีความรับผิดชอบสูง

นามบัตร - eจากนั้นเป็นแผ่นกระดาษที่มีชื่อสถาบัน บริษัท หรือข้อความที่พิมพ์บางส่วน ซึ่งออกแบบมาเพื่อจัดทำเอกสารในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง เนื่องจากจดหมายและเอกสารอื่น ๆ มักจะส่งถึงบุคคลที่สอง แบบฟอร์มจะต้องสะท้อนถึงข้อมูลเฉพาะของบริษัทของคุณอย่างแน่นอน กล่าวคือ เอกลักษณ์องค์กร

พัฒนาเว็บไซต์ ออกแบบเว็บและการพัฒนาโซลูชั่นอินเทอร์เน็ตถือเป็นหนึ่งในลำดับความสำคัญของสตูดิโอออกแบบ แผนกออกแบบเว็บไซต์ของสตูดิโอพัฒนาเว็บไซต์ที่ใช้งานได้ซึ่งมีความซับซ้อนและมุ่งเน้นที่ตอบสนองความต้องการของการออกแบบเว็บสมัยใหม่

การออกแบบไซต์และการก่อสร้างนั้นผสมผสานความแตกต่างต่าง ๆ ที่ต้องนำมาพิจารณาในระหว่างการพัฒนา ประการแรกคือการมีการนำทางที่สะดวกและความโปร่งใสของโครงสร้างไซต์ ในขณะเดียวกันก็จำเป็นต้องคำนึงถึงคุณค่าทางศิลปะและความซับซ้อนของการออกแบบกราฟิกรวมถึงคำนึงถึงความเป็นมิตรของเว็บไซต์ในอนาคตต่อเครื่องมือค้นหา

โดยทั่วไปแล้ว ขั้นตอนที่สำคัญที่สองในการเผยแพร่สินค้า บริการ หรือแบรนด์เอง หลังจากสร้างเอกลักษณ์องค์กรแล้ว คือการผลิตผลิตภัณฑ์ส่งเสริมการขายจำนวนมาก: จากปากกา ปฏิทิน และโมดูลโฆษณา ไปจนถึงสื่อ POS และคลิปเสียงและวิดีโอ เพื่อการโฆษณาในสื่อต่างๆ

เมื่อเสร็จสิ้นการพัฒนาและอนุมัติสไตล์แล้ว ลูกค้าจะได้รับวัสดุทั้งหมดในมือ ซึ่งจะอธิบายรายละเอียดวัตถุประสงค์ของแต่ละองค์ประกอบและวิธีใช้งาน รวมทั้งยังมีโมเดลของหัวจดหมาย นามบัตร ฯลฯ ซึ่งสร้างขึ้นตามแนวคิดของรูปแบบที่พัฒนาแล้ว

แบบอักษรองค์กร

ตัวอักษรในแบบอักษรแตกต่างกันไปตามลักษณะของลวดลาย ความเอียง ความอิ่มตัว ขนาด ได้รับการพัฒนาเป็นรายบุคคลเช่นเดียวกับโลโก้ สำหรับแบรนด์ดังอย่าง Apple, United Colours of Benetton, Mercedes-Benz เป็นฟอนต์เฉพาะตัวที่กลายมาเป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งในการจดจำ 100% แน่นอนว่าการมีฟอนต์องค์กรของคุณเองจะทำให้บริษัทของคุณแตกต่างจากบริษัทอื่น แต่ก็ยังไม่ใช่องค์ประกอบบังคับของเอกลักษณ์องค์กร - คุณสามารถใช้ฟอนต์สำเร็จรูปได้ (เฉพาะฟอนต์ที่ไม่ได้รับการคุ้มครองโดยสิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญา)

สีสันองค์กร

คุณรู้หรือไม่ว่าสีมีผลโดยตรงต่อจิตใต้สำนึกของบุคคลและทำให้เกิดปฏิกิริยาทางบวกหรือทางลบภายใน 90 วินาที? ในอุตสาหกรรมแฟชั่น การโฆษณา การนำเสนอ และสีเป็นหนึ่งในอิทธิพลที่แข็งแกร่งที่สุด ตามที่นักจิตวิทยาชาวอเมริกัน ความประทับใจที่เกิดจากสีใน 60% ของกรณีกำหนดล่วงหน้าการอนุมัติหรือการปฏิเสธผลิตภัณฑ์หรือบริการที่โฆษณา จากการศึกษาพบว่าสีสามารถเพิ่มโอกาสในการมองเห็นโฆษณาได้ถึง 38% ปรับปรุงการรับรู้ข้อมูลได้ถึง 40% และเพิ่มทัศนคติเชิงบวกต่อผลิตภัณฑ์ได้ถึง 22% ดังนั้นเมื่อสร้างภาพโฆษณา เราจึงควรให้ความสนใจเป็นพิเศษกับการเลือกสี

เมื่อเลือกโซลูชันสีสำหรับภาพโฆษณา คุณไม่สามารถพึ่งพาความคิดเห็นและความชอบของคุณเองได้เท่านั้น โฆษณาที่ออกแบบมาอย่างดีไม่ควรสร้างความรำคาญ ตรงกันข้าม เพื่อให้ได้ผล สีจะต้องถูกใจสายตามนุษย์ สร้างความประทับใจ จูงใจ ให้ความบันเทิง และส่งเสริมการซื้อ

จากการวิจัยพบว่าแต่ละสีกระตุ้นความสัมพันธ์ของจิตใต้สำนึกและอารมณ์บางอย่าง ตัวอย่างเช่น สีแดงสามารถกระตุ้นการตัดสินใจซื้อที่หุนหันพลันแล่นและเกิดขึ้นได้เอง: การก้าวร้าว จะเพิ่มความดันโลหิตและทำให้หัวใจเต้นเร็วขึ้น หากโทนสีอบอุ่น (สีเหลือง สีส้ม สีแดง) นำวัตถุเข้ามาใกล้ขึ้นด้วยสายตา ให้เพิ่มระดับเสียงและกระทำอย่างน่าตื่นเต้น จากนั้นใช้โทนสีน้ำเงินหรือสีม่วง ในทางกลับกัน จะมองเห็นระยะห่างและลดวัตถุลงในขณะที่ทำท่าทางสงบ

บทบาทของสีในการโฆษณานั้นยอดเยี่ยมมากจนในหลายประเทศในยุโรปมีการใช้มาตรการเพื่อจำกัดการใช้สี มีหลายกรณีที่การรณรงค์ต่อต้านการสูบบุหรี่อนุญาตให้โฆษณายาสูบเป็นภาพขาวดำเท่านั้น

เชื่อกันว่าสีเหลือง สีฟ้า และสีแดงไม่สดมากเหมาะที่สุดสำหรับการโฆษณา ความเฉพาะเจาะจงของสินค้าฟุ่มเฟือยนั้นเน้นที่การผสมผสานของสีดำและสีทองได้ดีที่สุด สำหรับสินค้าในชีวิตประจำวัน ในทางกลับกัน สีแดงจะเหมาะกว่า สีของสเปกตรัมแต่ละสีมีลักษณะเฉพาะบางอย่างที่ต้องนำมาพิจารณาเมื่อสร้างภาพโฆษณา

สีแดงเหมือนเสียงกรีดร้อง - มันทำให้ตื่นเต้นเร้าใจและเต็มไปด้วยพลัง เป็นการคัดเลือกโดยคนที่มีอารมณ์รักใคร่และเซ็กซี่ และไม่น่าแปลกใจเลย: สีแดงเกี่ยวข้องกับความรักและความหลงใหล ดังนั้นหัวใจจึงถูกวาดด้วยสีแดงเสมอ สีแดงปรับให้เข้ากับความเด็ดเดี่ยว บางครั้งทำให้เกิดความปรารถนาอย่างแรงกล้าในบุคคลที่จะทำสิ่งนี้หรือการกระทำนั้น ซึ่งกระตุ้นให้เกิดการกระทำในทันที ไม่มีสีอื่นใดที่สามารถดึงดูดความสนใจได้อย่างรวดเร็ว เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการเน้นผลิตภัณฑ์ให้เป็นวัตถุที่เลือกได้เองตามธรรมชาติ ดังนั้นจึงมักใช้ในการโฆษณาผลิตภัณฑ์ยาสูบ (Lucky Strike, Magna, West, Marlboro, Winston เป็นต้น) และน้ำอัดลม (เช่น Coca-Cola)

สีส้ม- การรวมกันของสีแดงและสีเหลือง - ทำให้เกิดกิจกรรมที่เพิ่มขึ้น หายใจเร็วขึ้น ให้อารมณ์ในแง่ดี ในขณะที่สร้างความสมดุลภายในและความสามัคคีทางจิตวิญญาณ คนโบราณมองว่าเป็นสีแห่งสุขภาพและความคิดสร้างสรรค์ สีนี้ไม่เหมือนใครทำให้เกิดความอยากอาหาร ออเรนจ์ไม่เกี่ยวข้องกับชนชั้นสูงดังนั้นด้วยความช่วยเหลือผลิตภัณฑ์ราคาแพงจึงดูเป็นที่นิยมและราคาไม่แพง

สีเหลือง- เบาและเปิดกว้าง เป็นแรงบันดาลใจให้อารมณ์รื่นเริง กระตุ้นความสนใจในโลกภายนอกและกิจกรรมที่กระฉับกระเฉง อบอุ่น สดใส มีชีวิตชีวา สีนี้แสดงถึงหลายสิ่งหลายอย่างสำหรับเรา: ดวงอาทิตย์ สีทอง จิตวิญญาณ แรงบันดาลใจ ในอีกด้านหนึ่ง สีเหลืองเกี่ยวข้องกับความสุขและความสนุกสนาน และในอีกด้านหนึ่ง (เพราะดึงดูดความสนใจ) - มีอันตราย นั่นคือเหตุผลที่มักใช้สำหรับสัญญาณเตือนและข้อความทุกประเภท สีเหลืองอยู่ในความทรงจำนานกว่าสีอื่นๆ เป็นการเลือกโดยคนที่ร่าเริงและหุนหันพลันแล่น

เมื่อสร้างโฆษณาควรจำไว้ว่าความสว่างของสีนี้ส่งผลเสียต่อความสมดุลทางจิตใจ ไม่ควรใช้กับพื้นผิวขนาดใหญ่ ยกเว้นในเฉดสีกลางๆ หรือใช้ร่วมกับสีอื่นๆ สีเหลืองมีหลายเฉดสีที่ผู้คนรับรู้ในรูปแบบต่างๆ สีเหลืองที่บริสุทธิ์และบริสุทธิ์ทำให้มีความสุขและเชื่อมโยงกับดวงอาทิตย์ สีเหลืองอ่อนไม่ระคายเคืองตา สีเหลืองเข้มแสดงถึงอันตราย การเลือกเฉดสีเหลืองที่เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญมากสำหรับผู้โฆษณา

สีเหลืองสามารถทำให้ภาพมีความชาญฉลาดและมีเทคนิคสูง ในโทนสีเหลือง คุณสามารถโฆษณาบริษัทท่องเที่ยวหรือบริษัทที่ทำงานด้านเทคโนโลยีสารสนเทศได้

สีเขียว- ตรงกันข้ามกับสีแดง แสดงถึงความสดชื่นของธรรมชาติ ความเป็นธรรมชาติ มันสงบและแม้กระทั่งสะกดจิต ความหมายเชิงสัญลักษณ์ของสีนี้คือชีวิต เยาวชน ความหวัง พลังงาน ในยุคกลาง เจ้าสาวจะแต่งกายด้วยชุดสีเขียว เนื่องจากสีนี้เป็นสัญลักษณ์ของความอุดมสมบูรณ์และความอุดมสมบูรณ์ สีเขียวบรรเทาความตึงเครียดทางอารมณ์ย้ายวัตถุออกไป มีสมาธิจดจ่อและปรับสายตาให้คม ดังนั้นจึงใช้สำหรับโป๊ะโคมโต๊ะและผ้าสำหรับเขียนและโต๊ะบิลเลียด

ขึ้นอยู่กับเฉดสีเขียวได้รับความหมายอย่างใดอย่างหนึ่ง

สีเขียวเข้มแสดงถึงความเท่ อนุรักษ์นิยม ความเป็นชาย ความมั่งคั่ง

สีเขียวมรกต - อมตะ;

สีเขียวมะกอกเป็นสีของโลก

ในวัฒนธรรมอเมริกัน สีเขียวเป็นสัญลักษณ์ของเงิน

เนื่องจากสีเขียวมีผลทำให้สงบและผ่อนคลาย จึงเป็นที่นิยมในหมู่คนที่มีความสามารถและมีความสมดุล

อย่าลืมความหมายเชิงลบของสีนี้ พวกเขาบอกว่าคน ๆ หนึ่งเปลี่ยนเป็นสีเขียวจากความโกรธหรือความอิจฉาริษยา ดู "เขียว" จากความรู้สึกไม่สบาย สำหรับใช้ในการโฆษณา สีเขียวเหมาะสมที่สุดในการส่งเสริมสินค้าและบริการทางการแพทย์ตลอดจนรายการสุขอนามัย นักจิตวิทยาระบุว่า สีเหลือง-เขียวเป็นสีที่นิยมน้อยที่สุดในการโฆษณา

สีฟ้าสีถูกนำไปยังพื้นที่ของความรู้สึกที่สูงส่ง เป็นสีแห่งสันติภาพ สามัคคีสากล มันมีผลผ่อนคลายสงบบรรเทาความวิตกกังวล ในการโฆษณา สีฟ้าให้ความรู้สึกสดชื่น บางเบา ซึ่งผู้ผลิตยาสูบมักใช้

สีฟ้าสีของท้องฟ้าในตอนกลางวันนั้นสงบที่สุดในบรรดาสีทั้งหมด สามารถชะลอชีพจรของบุคคล อุณหภูมิร่างกายลดลง และลดความอยากอาหาร สีฟ้าเป็นสัญลักษณ์ของสวรรค์และความศักดิ์สิทธิ์ นี่คือสีแห่งการหยั่งรู้ลึกในตัวเอง มันดึงดูดความคิด และทำให้คุณรู้สึกถึงการเชื่อมต่อที่มองไม่เห็นกับจักรวาลและนิรันดร ไม่ใช่โดยไม่มีเหตุผลในโดมสถาปัตยกรรมมุสลิมและห้องใต้ดินเป็นสีฟ้า

สีฟ้าในการโฆษณาช่วยให้มีสมาธิกับสิ่งสำคัญดึงดูดความสนใจและไม่เคยทำให้เกิดปฏิกิริยาเชิงลบต่างจากสีแดง การศึกษาพบว่าผู้คนจำเนื้อหาของข้อความได้ดีกว่ามากหากสีแบบอักษรเป็นสีน้ำเงิน ในมารยาททางธุรกิจ เสื้อผ้าสีน้ำเงินถือเป็นสัญลักษณ์ของความทุ่มเทและความภักดีต่อบริษัท

ในกรณีที่สีน้ำเงินไม่เป็นที่ยอมรับคือการโฆษณาอาหารและร้านอาหาร นอกจากความจริงที่ว่าสีนี้ระงับความอยากอาหารแล้ว ยังกระตุ้นความสัมพันธ์กับอาหารค้าง ชาวอเมริกันทำการทดลองที่น่าสนใจอย่างหนึ่ง: พวกเขาย้อมสีน้ำเงินทั่วไป อาหารที่บริโภคบ่อย ๆ ผลที่ได้คือผู้เข้าร่วมการทดลองทั้งหมดสูญเสียความกระหายและปฏิเสธที่จะกิน

โฆษณาสีน้ำเงินเกินขนาดทำให้เกิดความรู้สึกเย็นชาและซึมเศร้า ไม่น่าแปลกใจที่สีนี้ถูกเลือกโดยผู้ที่เศร้าโศกและมีแนวโน้มเป็นโรคซึมเศร้า ในภาษาอังกฤษมีสำนวน "I" m Feeling blue "," I "ve got the blues" ซึ่งแปลว่า "I'm sad"

สีม่วงเป็นสีสุดขั้วของสเปกตรัม มันรวมจิตวิญญาณและร่างกายประสานความรู้สึกระหว่างกันช่วยให้อารมณ์สมดุล เป็นสีที่ลึกลับและครุ่นคิด

ในสมัยก่อน สีม่วงเป็นสีราชวงศ์ของชนชั้นสูง ซึ่งเข้าถึงได้เฉพาะกลุ่มชนชั้นสูงเท่านั้น เพราะสีดังกล่าวสกัดจากหอยที่หายากมาก ซึ่งต้องใช้อย่างน้อยหนึ่งพันสีเพื่อให้ได้เม็ดสีเพียง 1 กรัม ตั้งแต่นั้นมา สีนี้ก็ได้รับความหมายแฝงของความมั่งคั่ง ทั้งด้านวัตถุและจิตวิญญาณ นอกจากนี้ยังเป็นสัญลักษณ์ของความโรแมนติกและความเย้ายวน

สีม่วงเป็นที่ชื่นชอบของคนที่มีความคิดสร้างสรรค์: มันส่งเสริมการดื่มด่ำ, กระตุ้นสมอง, ช่วยให้คุณนามธรรมจากรายละเอียดที่ไม่เกี่ยวข้อง สีม่วงเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ในการโฆษณาโดยมุ่งเป้าไปที่ตัวแทนของอาชีพสร้างสรรค์: ศิลปินนักออกแบบนักดนตรี อย่างไรก็ตาม ปริมาณที่มากเกินไปเป็นสิ่งที่ไม่พึงปรารถนา เนื่องจากธรรมชาติค่อนข้างหายากสีม่วงสามารถกระตุ้นความรู้สึกผิดธรรมชาติความเท็จ

สีน้ำตาล- สีของดินและไม้ เขาเป็นคนจริงจังและด้วยเหตุนี้จึงเป็นแรงบันดาลใจให้เกิดความมั่นใจ สีน้ำตาลให้ความรู้สึกอบอุ่น สบาย แข็งแรง และเป็นผู้ใหญ่ บราวน์เหมาะที่สุดสำหรับการโฆษณาเฟอร์นิเจอร์ โดยเน้นที่ความน่าเชื่อถือและความสะดวก เช่นเดียวกับสินค้าสำหรับผู้ชาย เพราะผู้ชายส่วนใหญ่ชอบสีเฉพาะนี้

สีชมพูเป็นสีที่โรแมนติกและละเอียดอ่อนที่สุด นอกจากนี้ยังมีผลสงบเงียบ ผลการศึกษาพบว่าสีชมพูทำให้ผู้คนสงบและอ่อนโยนมากขึ้น

นักวิทยาศาสตร์ชาวอเมริกัน A. Strauss พบว่าการทาสีแท่งเรือนจำด้วยสีชมพูช่วยลดความก้าวร้าวของนักโทษได้อย่างมาก แม้ว่าบุคคลจะพยายามประพฤติตัวก้าวร้าว แต่เขาล้มเหลว: กล้ามเนื้อไม่สามารถตอบสนองได้เร็วพอ สีชมพูสงบและลดพลังงาน น่าแปลกที่สีชมพูมีผลเช่นเดียวกันกับคนตาบอดสี!

สีดำสี คือ การไม่มีแสงสีขาว ดังนั้นจึงไม่มีสีใดๆ สีดำสามารถสร้างแรงบันดาลใจให้กับความเศร้าโศก, ความรู้สึกเหงา, ความโดดเดี่ยวจากโลกภายนอก ในอีกด้านหนึ่ง เราเชื่อมโยงมันกับพลังแห่งความมืด และในอีกทางหนึ่ง กับความอดทนและความน่าเชื่อถือ มันเตือนถึงอำนาจและอำนาจ แต่ในขณะเดียวกัน - แห่งความสิ้นหวังและการไว้ทุกข์ เป็นสัญลักษณ์ของความโกรธ แต่ยังคงที่ความรอบคอบสติปัญญา

ตามเนื้อผ้า ไม่แนะนำให้ใช้สีดำในการโฆษณา อย่างไรก็ตาม สีดำยังคงดึงดูดใจ Christian Lacroix เคยกล่าวไว้ว่า “หากไม่มีเงา ความโล่งใจ และการสนับสนุน สำหรับฉันแล้วสีอื่นๆ ก็ไม่มีอยู่จริง” - ในขณะเดียวกัน สีดำคือผลรวมของทุกสี มันเปลี่ยนแปลงได้ แตกต่าง ไม่เหมือนเดิม ไม่ทุกข์ไม่สุข มีสัมปชัญญะ สง่างาม สมบูรณ์และยั่งยืน คุณต่อต้านเขาอย่างอ่อนแอราวกับกลางคืน มักใช้ในโฆษณารถยนต์ นาฬิกา สุรา เครื่องดนตรี ฯลฯ

สีขาวเป็นสีของความว่างเปล่า มันเป็นสัญลักษณ์ของการเปิดกว้างที่สมบูรณ์ ความบริสุทธิ์ ความไร้เดียงสา จิตวิญญาณที่สูงขึ้น และไม่มีความรู้สึกที่ไม่พึงประสงค์ใดๆ ในหลายประเทศของยุโรปและอเมริกา ชุดของเจ้าสาวจะเป็นสีขาว ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของความบริสุทธิ์และความไร้เดียงสา แพทย์ พยาบาล นักวิทยาศาสตร์ในห้องปฏิบัติการแต่งกายด้วยชุดสีขาวซึ่งหมายถึงการเป็นหมัน

ข้อเสียของสีนี้จากมุมมองของการโฆษณาคือความเรียบง่ายจนถึงขีด จำกัด สามารถให้ข้อความโฆษณามีลักษณะที่เป็นกลางและเป็นข้อมูลอย่างหมดจด ดังนั้นมักใช้สีขาวร่วมกับสีน้ำเงิน แดง หรือเขียว