เพื่อให้คำขอของผู้ใช้ได้รับการตอบสนอง การเลือกวลีสำคัญและไม่ถูกต้องไม่เพียงพอ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่ายานเดกซ์ไม่คำนึงถึงลำดับและจำนวนคำ รูปแบบคำ ตลอดจนคำบุพบทและคำสันธาน
ตัวอย่างเช่นการป้อนวลี "photo session for a girl" และ "photo session of girls" ใน Yandex Wordstat เราจะเห็นผลลัพธ์เดียวกัน
สำหรับคีย์บางคีย์ จำเป็นต้องเลือกประเภทของการจับคู่ เนื่องจากหากไม่มีคีย์ดังกล่าว งบประมาณการโฆษณาก็อาจสูญเปล่าได้ 
การแสดงผลจะใช้ได้เฉพาะเมื่อคุณพิมพ์ข้อความค้นหาในแถบค้นหา Yandex ที่มีรูปแบบคำใดๆ ของคำหลักที่คุณระบุ นี่คือเอกพจน์หรือพหูพจน์ กรณี และอื่นๆ แต่เกี่ยวกับคำเหล่านี้เท่านั้น
เนื่องจากการจับคู่ประเภทนี้ คุณจะสามารถกำจัดข้อความค้นหาที่ไม่เหมาะสมซึ่งจะลด CTR ของโฆษณาของคุณและคลิกงบประมาณของคุณ อย่างไรก็ตาม เมื่อเลือกประเภทนี้ โปรดใช้ความระมัดระวัง เนื่องจากอาจมีการยกเว้นวลีสำคัญที่อาจเป็นประโยชน์ ซึ่งมีคำเพิ่มเติมหรือบางคำที่เราได้ยกมา
สอบถาม: "ถ่ายแบบให้สาว"
การจับคู่วลีช่วยให้คำในลำดับที่แน่นอนและไม่ "ให้" คำเพิ่มเติมภายในวลี โดยจะเพิ่มก่อนหรือหลังข้อความรหัสผ่านเท่านั้น โดยคำนึงถึงรูปแบบคำทั้งหมดและหยุดคำ (คำบุพบทและคำสันธาน)
สอบถาม: [ถ่ายรูปให้สาว]
เป็นไปไม่ได้ที่จะไม่พูดถึงว่าสำหรับคุณภาพสูง คุณสามารถรวมอักขระภายในคำขอได้ สิ่งนี้จะช่วยคุณสร้างโฆษณาที่ตรงตามความต้องการของผู้ใช้ ซึ่งจะช่วยประหยัดงบประมาณของคุณได้อย่างมาก
เราจะเรียนรู้วิธีเขียนวลีสำคัญสำหรับแคมเปญโฆษณาใน Yandex.Direct อย่างถูกต้องและประเภทของการจับคู่คำหลัก
เมื่อโรงละครเริ่มต้นด้วยไม้แขวน การโฆษณาตามบริบทคุณภาพสูงจะเริ่มต้นด้วยการเลือกคำหลัก คุณต้องคิดอย่างรอบคอบเกี่ยวกับการสร้างคำหลักสำหรับแคมเปญโฆษณาในอนาคตของคุณ
ในนี้เราจะมาช่วยเหลือผู้ปฏิบัติงานพิเศษหรือมิฉะนั้นจะเรียกว่า "ประเภทการทำงานของคำหลัก"... พิเศษสุดๆ ชุดอักขระสำหรับคีย์เวิร์ดที่เข้าเกณฑ์เพื่อกำหนดผู้ชมที่โฆษณาของคุณจะปรากฏได้อย่างแม่นยำที่สุด
เพื่อความชัดเจน ลองมาดูตัวอย่างกัน มาเริ่มกันที่ Yandex.Direct
ประเภทหลักของการจับคู่คำหลักใน Yandex.Direct
ไม่มีตัวดำเนินการ- การทำงานแบบกว้าง คำค้นหาทั้งหมดที่มีรูปแบบคำใดๆ ของวลีที่ระบุจะถูกรวมไว้ด้วย เช่นเดียวกับคำค้นหาที่รวมวลีสำคัญและรูปแบบคำในวลีนั้นด้วย
ตัวอย่าง:
- วลีของคุณ: ฉันขายอพาร์ตเมนต์
- มันจะแสดงด้วยวลี: ขายอพาร์ทเมนต์, ขายอพาร์ทเมนต์, ขาย 1 อพาร์ทเมนต์, ซื้อขายอพาร์ทเมนต์, ขายบ้าน, อพาร์ทเมนต์, ขายหุ้น + ในอพาร์ตเมนต์ ฯลฯ
ตัวดำเนินการ "" (คำพูด)- แสดงโฆษณาเฉพาะวลีนี้และรูปแบบคำ ( การจับคู่วลี) ไม่พิจารณาคำค้นหาที่มีวลีนี้
ตัวอย่าง:
- วลีของคุณ: ฉันขายอพาร์ตเมนต์
- โฆษณาจะแสดงด้วยวลี: การขายอพาร์ทเมนต์, การขายอพาร์ทเมนต์, การขายอพาร์ทเมนต์ ฯลฯ
- โฆษณาจะไม่แสดงสำหรับวลี: การขายอพาร์ทเมนต์ในฤดูร้อน, ขาย 1 ให้กับอพาร์ทเมนต์, ขายอพาร์ทเมนต์อย่างเร่งด่วน ฯลฯ
โอเปอเรเตอร์! (เครื่องหมายอัศเจรีย์)- แสดงโฆษณาของคุณเฉพาะในรูปแบบที่กำหนดของคำ ( คู่ที่เหมาะสม).
ตัวอย่าง:
- วลีของคุณ: ฉันขายอพาร์ตเมนต์
- โฆษณาจะแสดงด้วยวลี: ขายอพาร์ทเมนท์, ขาย 1 อพาร์ทเมนท์, ขายอพาร์ทเมนท์ด่วน ฯลฯ
- โฆษณาจะไม่แสดงสำหรับวลี: ขายอพาร์ทเมนต์, ขายอพาร์ทเมนต์, ขายอพาร์ทเมนต์ด่วน ฯลฯ
หากคุณใส่วลีสำคัญนำหน้าทุกคำ โอเปอเรเตอร์!จากนั้นโฆษณาของคุณจะแสดงเฉพาะรูปแบบคำที่ตรงกันทุกประการซึ่งระบุไว้ในการค้นหาโดยไม่พิจารณาวลีที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติม
โอเปอเรเตอร์ + (บวก)- อนุญาตให้คำค้นหาพิจารณาคำบุพบทและคำสันธานซึ่งตามกฎแล้ว เครื่องมือค้นหาจะละเว้น
ตัวอย่าง:
- ถ้าคุณไม่ใส่เครื่องหมาย + วลี "toys for children" = วลี "toys for children"
- ในการพิจารณาการแสดงวลีคุณต้องระบุ "toys + for children"
- ในกรณีนี้ โฆษณาของคุณจะแสดงตามรูปแบบคำที่ถูกต้องและรูปแบบต่างๆ ทั้งหมด: ของเล่น + สำหรับเด็กเล็ก, ของเล่น + สำหรับเด็กอายุ 5 ปีขึ้นไป, ของเล่น avito + สำหรับเด็ก, ของเล่น + แคตตาล็อกสำหรับเด็ก ฯลฯ
โอเปอเรเตอร์ - (ลบ)- ตรงกันข้าม ช่วยให้คุณสามารถแยกออกจากข้อความค้นหาที่แสดงที่มีคำหรือวลีเหล่านี้
ตัวอย่าง:
- หากคุณสนใจผู้ชมที่ต้องการซื้อของเล่นสำหรับเด็กคุณต้องยกเว้นวลีจากคำขอที่ไม่มีฟังก์ชั่นการขายอย่างชัดเจน: ของเล่น + สำหรับเด็กด้วยมือของตัวเอง, ของเล่น + ภาพถ่ายสำหรับเด็ก, ของเล่น + วิดีโอ สำหรับเด็ก ฯลฯ
- ในกรณีนี้ คุณเพิ่มคำหลักเชิงลบให้กับวลี: ของเล่น + สำหรับเด็ก - ทำเอง - รูปภาพ - วิดีโอ ฯลฯ
หากต้องการทำงานกับวลีสำคัญ ให้ใช้บริการจาก Yandex -wordstat.yandex.ru คุณสามารถเลือกภูมิภาคของคุณ ตรวจสอบคำค้นหาหลักที่ตรงกันทั้งหมด เลือกวลีได้อย่างแม่นยำที่สุด และเน้นผู้ชมของคุณ
นั่นคือทั้งหมดสำหรับวันนี้ คราวหน้าเราจะมาวิเคราะห์โดยละเอียดเกี่ยวกับตัวดำเนินการที่อยู่ใน Google Adwords พวกเขาแตกต่างจากตัวดำเนินการใน Yandex.Direct แม้แต่การทำงานแบบกว้างก็ดูแตกต่างกันมากในทั้งสองบริการ แต่ขอให้วางอุบาย ... )
วลีที่สำคัญคือคำหรือวลีที่กำหนดว่าโฆษณาของคุณจะแสดงให้ใครเห็น
ในการค้นหา Yandex โฆษณาจะแสดงสำหรับข้อความค้นหาที่มีคำหลักที่คุณระบุ เมื่อแสดงบนเครือข่าย ระบบจะเลือกโฆษณาที่มีวลีสำคัญตรงกับหัวข้อของเว็บไซต์หรือความสนใจของผู้ใช้โดยอัตโนมัติ
หลักการทำงาน
วลีสำคัญทำงานแตกต่างกันในการค้นหาและบนเครือข่าย
- กำลังค้นหา
- ในเครือข่าย
วลีสำคัญกำหนดข้อความค้นหาที่โฆษณาจากกลุ่มสามารถแสดงบนการค้นหา Yandex และบนไซต์การค้นหา YAN
ตัวอย่างเช่น หากคุณระบุวลี ทัวร์ดาวอังคารจากนั้นโฆษณาของคุณสามารถแสดงตามคำขอได้ ทัวร์ดาวอังคาร, ทัวร์นาทีสุดท้ายไปดาวอังคาร, ทัวร์ดาวอังคารราคาไม่แพง, ซื้อทัวร์ดาวอังคารฯลฯ แต่จะไม่แสดงตามคำขอ เที่ยวดวงจันทร์หรือ มีสิ่งมีชีวิตบนดาวอังคารไหม.
เมื่อแสดง ระบบจะพิจารณาคำทุกรูปแบบภายในส่วนหนึ่งของคำพูด รวมทั้งรูปแบบเอกพจน์และ พหูพจน์... ตัวอย่างเช่น สำหรับวลี เที่ยวดาวอังคารโฆษณาสามารถแสดงได้หากผู้ใช้ถามว่า: เที่ยวดาวอังคารหรือ เที่ยวดาวอังคาร.
โฆษณาสามารถปรากฏสำหรับข้อความค้นหาที่มีคำพ้องความหมายสำหรับคำหลักของคุณ ตัวอย่างเช่น ตามคีย์เวิร์ด ทัวร์ราคาไม่แพงสามารถแสดงโฆษณาได้ตามคำขอ ทัวร์ราคาถูก.
คำหลักกำหนดธีมของเว็บไซต์และความสนใจของผู้ใช้ ตามโฆษณาที่สามารถแสดงบนเครือข่ายได้ ตัวอย่างเช่น โฆษณาขายทัวร์ไปดาวอังคารสามารถแสดงบนหน้าเว็บเกี่ยวกับการเดินทางหรือแสดงต่อผู้ใช้ที่สนใจจะบินไปดาวอังคาร
วิธีเพิ่มวลีสำคัญ
คุณสามารถเพิ่มวลีสำคัญโดยคั่นด้วยเครื่องหมายจุลภาคเมื่อสร้างหรือแก้ไขโฆษณาในช่อง วลีสำคัญใหม่... อนุญาตให้ใช้เฉพาะตัวอักษร ตัวเลข ตัวดำเนินการ “-” และตัวดำเนินการ Direct อื่นๆ เท่านั้น อนุญาตให้ใช้จุดเป็นเศษส่วนทศนิยม ตัวพิมพ์เล็กและตัวพิมพ์ใหญ่ไม่สำคัญ
ความยาวของคีย์เวิร์ดต้องไม่เกิน 4096 อักขระ (รวมถึงคีย์เวิร์ดเชิงลบ ช่องว่าง และตัวดำเนินการโดยตรง) จำนวนวลีต่อกลุ่มไม่เกิน 200 คำสำหรับหนึ่งวลีสำคัญไม่เกิน 7
การเพิ่มหรือเปลี่ยนวลีสำคัญจะเกิดขึ้นภายใน 3 ชั่วโมง หากต้องการเพิ่มคำหลักสำหรับโฆษณาแต่ละรายการ ให้สร้างกลุ่มโฆษณาใหม่สำหรับโฆษณานั้น
หากวลีสำคัญทับซ้อนกัน (อันหนึ่งมีอีกอันหนึ่ง) คีย์เวิร์ดเชิงลบจะถูกเพิ่มเข้าไปโดยอัตโนมัติ ในกรณีนี้ วลีสำคัญจะหยุดแข่งขันเมื่อเลือกโฆษณาที่จะแสดง
รวมคำที่ซ้ำกันในคำหลัก ตัวอย่างเช่น แทนที่จะใช้วลี บาเดน บาเดนจะคงอยู่เพียงคำเดียว บาเดน.การแสดงโฆษณาจะไปตามที่ร้องขอ บาเดน บาเดนและเพียงแค่ตามคำขอ บาเดน.
ส่วนบริการของคำพูดและคำสรรพนาม ตลอดจนคำที่ไม่มีความหมายเพิ่มเติม (คำหยุด) จะถูกแยกออกจากคำขอของผู้ใช้โดยอัตโนมัติเมื่อเลือกโฆษณาสำหรับการแสดงผล ตัวอย่างเช่น เมื่อได้รับแจ้งจากผู้ใช้ จะไปดาวอังคารอย่างไรและเมื่อไหร่สำหรับการแสดงโฆษณาจะถูกเลือกซึ่งมีคีย์เวิร์ดอยู่ เที่ยวดาวอังคาร. ยังไง, และ, เมื่อไร, บนในกรณีนี้จะเป็นคำหยุด
โปรดจำไว้ว่าคำหยุดจะถูกนับในทุกภาษา ตัวอย่างเช่น หากตั้งข้อความรหัสผ่านไว้ บริการด้านไอที, โฆษณาจะแสดงสำหรับคำขอที่ไม่ได้กำหนดเป้าหมาย บริการสไตลิสต์หรือ บริการด้านกฎหมาย, เพราะ มันวี ภาษาอังกฤษ เป็นสรรพนาม เพื่อป้องกันไม่ให้คำหยุดถูกแยกออกจากคำขอ คุณต้องแก้ไขโดยใช้ตัวดำเนินการ "+"
หยุดคำ
ยานเดกซ์กำลังปรับปรุงอัลกอริธึมที่รับผิดชอบในการเลือกวลีสำคัญที่เหมาะสมกับคำค้นหา ดังนั้นรายการคำหยุดที่นำเสนอจะเปลี่ยนไปตามกาลเวลาและอาจกลายเป็นว่าไม่สมบูรณ์
| รัสเซียและยูเครน | ภาษาอังกฤษ | |||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| เอ |
| รัสเซียและยูเครน | ภาษาอังกฤษ | |||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| เอ |
อัลกอริธึมการค้นหาคือชุดของสมการทางคณิตศาสตร์ที่ไม่รับรู้คำพูดของมนุษย์ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของเครื่องประดิษฐ์ หน่วยสืบราชการลับ Yandex ได้สงวนสัญลักษณ์ตัวดำเนินการที่ทำให้สามารถชี้แจงความหมายและความหมายของวลีค้นหาได้ มันมักจะเกิดขึ้นที่คนมีความหมายอย่างหนึ่งและยานเดกซ์ก็ให้สิ่งที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง ในกรณีเช่นนี้ คุณต้องใช้ตัวดำเนินการเพื่อจำกัดการค้นหาของคุณให้แคบลง นอกจากนี้ยังสามารถรวมเข้าด้วยกันในหลากหลายรูปแบบเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด อักขระพิเศษ ได้แก่ สัญลักษณ์ทางคณิตศาสตร์ เครื่องหมายวรรคตอน และแฮชแท็ก
มันทำงานอย่างไร
พิจารณา ตัวอย่างเฉพาะเพื่อทำความเข้าใจวิธีการทำงานของชุดเครื่องมือและลดความยุ่งยากในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณา
วิธีใช้ตัวดำเนินการ + plus
เครื่องมือค้นหาไม่เคยสนใจคำสันธานหรือคำบุพบท ดังนั้นคำขอ ในเสื้อสเวตเตอร์สีเบจ Yandex.Wordstat รู้จักเป็น เสื้อกันหนาวสีเบจ.
ดังนั้นความสนใจของผู้ใช้จะถูกนำเสนอไปยังไซต์ที่สอดคล้องกับคำขอเช่น เสื้อกันหนาวสีเบจ, เสื้อสเวตเตอร์ที่มีรายละเอียดสีเบจเป็นต้น เพื่อที่ยานเดกซ์จะไม่ละเลยคำบุพบท จำเป็นต้องใช้สัญลักษณ์ตัวดำเนินการ "+" นำหน้าโดยไม่มีการเว้นวรรคร่วมกัน
ตัวอย่างเช่น:
+ ในเสื้อสเวตเตอร์สีเบจ
ตัวอย่างที่นิยมมากที่สุดในการสาธิตอัลกอริทึม Yandex คือคีย์เวิร์ด จากเท้าสู่เท้า... คำขอนี้ทำให้เกิดข้อขัดแย้งสองข้อพร้อมกัน:
- โดยไม่ใช้เครื่องหมาย "+" เครื่องจะพิจารณาเฉพาะ ขา ขา.
- วลี ขา ขา- นี่คือการทำซ้ำ Yandex ไม่รับรู้
อย่างที่คุณเห็นโดยไม่มีตัวดำเนินการ Yandex จะลบคำซ้ำ "ขา" และพิจารณาเพียงอันเดียว
ดังนั้น หากคุณไม่ป้อนสัญลักษณ์โอเปอเรเตอร์หน้าวลีหลักแต่ละวลี การค้นหาสุดท้ายจะดูเหมือนง่ายสำหรับยานเดกซ์ ขา... ดังนั้น ในการอธิบายแต่ละคำ ควรมีลักษณะดังนี้:
+ จาก + ขา + ถึง + ขา
วิธีใช้ตัวดำเนินการลบ "-"
ช่วยละเว้นคำบางคำ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในความต้องการเมื่อทำงานกับข้อความค้นหาความถี่สูงสำหรับ Yandex.Direct และ YAN
สมมติว่าสถานการณ์คือบริษัทหนึ่งกำลังขาย sundresses มีความจำเป็นต้องทำแคมเปญโฆษณาสำหรับรุ่นฤดูร้อน ใช้แบบสอบถามง่ายๆ: ชุดฤดูร้อน, ปัญหาจะรวมขยะจำนวนมากและคีย์ที่ไม่เหมาะสม การใช้สัญลักษณ์ "-" จะทำให้คุณสามารถล้างผลลัพธ์จากผลลัพธ์ที่ไม่จำเป็นได้ ในกรณีนี้ คุณต้องเข้าสู่การค้นหา:
ฤดูร้อน sundress -ภาพถ่าย -อินเทอร์เน็ต-รูปแบบ
คุณยังสามารถใช้สัญลักษณ์ "-" ลบเมื่อรวบรวมแกนความหมายสำหรับ Yandex.Direct และ YAN เมื่อใช้ Yandex.Wordstat ดังกล่าว จะมีตัวเลือกในการกำหนดการสืบค้นที่ไม่ตรงเป้าหมาย และเพิ่มคีย์เวิร์ดที่จำเป็นด้วยเครื่องหมายลบ สิ่งนี้จะช่วยให้เข้าใจกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้นและส่งผลดีต่อประสิทธิภาพของ YAN
ในทำนองเดียวกัน คุณสามารถทำงานกับโปรแกรมต่างๆ เพื่อเลือกวลีสำคัญ
วิธีใช้ตัวดำเนินการ ” ” quotes
ตัวดำเนินการใช้เพื่อแก้ไขวลีและจำนวนคำหลักในนั้น ดังนั้น เมื่อแสดงการแสดงผล จะพิจารณาเฉพาะคำหลักในเครื่องหมายคำพูดและรูปแบบต่างๆ เท่านั้น ซึ่งสะดวกสำหรับการตรวจสอบโดยตรงของคู่แข่ง
โดยใช้ตัวอย่างของ sundresses เดียวกัน เราสามารถแสดงวิธีการทำงานของโอเปอเรเตอร์นี้ สัญลักษณ์นี้ช่วยให้คุณแยกข้อความค้นหาขยะออกจากผลการค้นหาได้อย่างสมบูรณ์ และดูสถิติการแสดงผลที่แท้จริงสำหรับวลีค้นหา สะดวกเมื่อคุณต้องการประเมินความต้องการผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะ
ดังนั้น เมื่อทำงานกับ Yandex.WordStat คุณสามารถใส่นิพจน์หรือคำหลักที่จำเป็นในเครื่องหมายคำพูด และดูผลลัพธ์โดยใช้พารามิเตอร์ที่ต้องการ ยกเว้นคำที่ไม่จำเป็นโดยใช้ตัวดำเนินการ
ลองพิจารณากลไกของตัวดำเนินการ สมมติว่ามีความจำเป็นต้องสร้างโฆษณาสำหรับ Yandex.Direct หรือ YAN สำหรับข้อความค้นหา "evening make-up" มาสร้างการทดลองใช้และแคมเปญสองประเภทกัน ในครั้งแรก เราป้อนวลีสำคัญโดยไม่มีสัญลักษณ์ใด ๆ และในวินาที - ด้วยเครื่องหมายคำพูด
เมื่อสิ้นสุดระยะเวลาการทดสอบ คุณจะได้รับรายงานเปรียบเทียบสองกลุ่มนี้ หรือมากกว่าประสิทธิผลของการโฆษณาของพวกเขา ตามแนวทางปฏิบัติที่ได้แสดงไว้ แบบสอบถามที่แน่นอนกับตัวดำเนินการนั้นมีประสิทธิภาพเท่ากับแบบสอบถามแบบกว้างๆ ดังนั้น เราสามารถสรุปได้ว่าแคมเปญโฆษณาสำหรับ YAN สามารถทำได้โดยใช้คำหลักที่มีความถี่สูงในการจับคู่แบบตรงทั้งหมด อย่างไรก็ตาม วิธีนี้ไม่มีประโยชน์เท่ากับการใช้ข้อความค้นหาความถี่ปานกลางและความถี่ต่ำ
ควรใช้เครื่องหมายคำพูดอย่างชาญฉลาดและรอบคอบ เนื่องจากสามารถใช้เพื่อตัดการแสดงที่อาจเป็นไปได้มากเกินไป ควรใช้การทดสอบก่อนที่จะตัดสินใจว่าจำเป็นต้องใช้ราคาในกรณีนี้หรือไม่
วิธีใช้ "!" โอเปอเรเตอร์ เครื่องหมายอัศเจรีย์
สัญลักษณ์นี้แก้ไขรูปแบบคำของ that คำสำคัญซึ่งนำหน้า
+ ในเสื้อสเวตเตอร์สีเบจ
จากนั้นแคมเปญจะปรากฏใน Yandex.Direct สำหรับคำขอต่อไปนี้:
ผู้ชายในเสื้อสเวตเตอร์สีเบจ
ผู้หญิงในเสื้อสเวตเตอร์สีเบจ
หญิงสาวในเสื้อสเวตเตอร์สีเบจ
และในเวลาเดียวกันคำขอดังกล่าวจะถูกละเว้น:
เสื้อสเวตเตอร์สีเบจหาซื้อได้ที่ไหน
เสื้อสเวตเตอร์สีเบจคลาสสิค
ตัวอย่างอื่น:
วิธีการใช้โอเปอเรเตอร์ ()
สัญลักษณ์นี้ใช้เพื่อจัดกลุ่มคำหลักสองคำให้เป็นหนึ่งนิพจน์โดยใช้ตัวดำเนินการ "|" ซึ่งแปลว่า "หรือ" การใช้สัญลักษณ์นี้จะลดจำนวนคำขอลงเหลือ 1 รายการ ซึ่งสะดวกมากสำหรับการวางแผนแคมเปญใน Yandex.Direct หรือ YAN
สมมติว่าคุณต้องแยกข้อความค้นหา YAN ที่เกี่ยวข้องกับสีเสื้อนอกเป็นแคมเปญแยกต่างหาก ฉันจะทำสิ่งนี้โดยใช้โอเปอเรเตอร์ที่ระบุได้อย่างไร
วัตถุดิบ:
เสื้อกันหนาวสีเบจ
เสื้อสเวตเตอร์ สีแดง
เสื้อสเวตเตอร์สีม่วง
เมื่อใช้สัญลักษณ์วงเล็บ คุณสามารถย่อทั้งหมดให้เหลือเพียงแป้นเดียว:
เสื้อสเวตเตอร์ (สีเบจ | แดง | บานเย็น)
ด้วยความช่วยเหลือของโอเปอเรเตอร์ที่เป็นปัญหา คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมที่ป้อนข้อความค้นหา "เสื้อกันหนาว" และระบุสีของมันได้
อย่างไรก็ตาม ผู้ดำเนินการมีข้อเสียคือ ชื่อที่ไม่ถูกต้องซึ่งไม่ตอบสนองคำขอของผู้ใช้โดยตรง นี่เป็นข้อเสียเปรียบอย่างมากสำหรับ Yandex.Direct และ YAN หากมีคีย์เวิร์ด 6 คำในแคมเปญ ระบบจะใช้ชื่อ 6 รายการ ดังนั้นคุณจึงสร้างหัวข้อทั่วไปได้เพียงหัวข้อเดียว
วิธีใช้ตัวดำเนินการวงเล็บเหลี่ยม
การใช้สัญลักษณ์ช่วยแก้ไขลำดับปัจจุบันของข้อความรหัสผ่าน มองเห็นได้ชัดเจนที่สุด ตัวอย่างที่มีชื่อเสียงการแสดงประโยชน์ของการใช้วงเล็บเหลี่ยมเป็นโฆษณาตั๋วรถไฟ สถานการณ์ทั่วไป: คุณต้องคิดชื่อที่เกี่ยวข้องสำหรับผู้ใช้ที่ต้องการบอร์ดดิ้งพาส Pskov - Krasnodar
หากคุณไม่ได้ใช้ตัวดำเนินการวงเล็บเหลี่ยม โฆษณาใน Yandex.Direct และ YAN จะแสดงในข้อความค้นหาที่ไม่เหมาะสม สมมติว่าผู้ใช้ต้องการตั๋วจาก Krasnodar ไปยัง Pskov และเขาจะแสดงโฆษณาของเราที่เสนอตั๋วไปกลับ มันไม่เหมาะกับเรา ในการแก้ไขปัญหานี้ คุณต้องใส่ข้อความรหัสผ่านในวงเล็บให้ถูกต้อง: ตั๋วรถไฟ [ปัสคอฟ ครัสโนดาร์]
ตัวอย่างอื่น:
วิธีใช้โอเปอเรเตอร์ร่วมกัน
สัญลักษณ์ตัวดำเนินการที่กล่าวถึงข้างต้นสามารถนำมารวมกันเพื่อให้ได้โซลูชันที่ยอมรับได้มากที่สุดและใช้งานที่กำหนดไว้สำหรับ Direct และ YAN ได้อย่างเต็มที่
สมมติว่าเราขายเสื้อสเวตเตอร์ที่มีสัญลักษณ์ของวงดนตรีนั้นๆ และเราตัดสินใจที่จะดึงดูดผู้ซื้อจากคำขอด้วยชื่อเพลงของกลุ่มนี้ และในขณะเดียวกันก็จำเป็นต้องสร้างความประทับใจด้วยวลีสำคัญ "ในเสื้อสเวตเตอร์สีเบจ" เท่านั้นในสิ่งนี้และไม่มีการโต้ตอบอื่น ๆ
ขั้นตอนแรกคือการใช้ตัวดำเนินการวงเล็บเหลี่ยม การดำเนินการนี้จะแก้ไขลำดับคำในคีย์ รูปแบบคำสามารถแก้ไขได้ด้วยเครื่องหมายอัศเจรีย์และนิพจน์ - ด้วยเครื่องหมายคำพูด มันจะไม่ฟุ่มเฟือยที่จะใช้ "+" ก่อนคำบุพบท แต่นี่ไม่ใช่รายการบังคับ เนื่องจากเรามีเครื่องหมายคำพูดอยู่แล้ว
ดังนั้นรูปลักษณ์สุดท้ายของวลีสำคัญจะเป็นดังนี้:
"[+ In! Beige! Sweatshirt]"
เฉพาะในกรณีนี้ คุณสามารถรับการแสดงผลจากคำขอได้ ในเสื้อสเวตเตอร์สีเบจและไม่มีคนอื่น
ข้อสรุป
ตัวดำเนินการเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์มาก และการใช้งานทำให้ชีวิตง่ายขึ้นมากเมื่อตั้งค่าแคมเปญโฆษณาใน YAN ด้านบน เราได้ตรวจสอบอักขระพิเศษที่ Yandex.Direct นำเสนอสำหรับการตั้งค่าโฆษณาหลัก อย่างไรก็ตาม การใช้ตัวดำเนินการวงเล็บ เช่น ไม่เป็นที่ยอมรับ เนื่องจากเราได้รับเพียงหนึ่งการประกาศสำหรับ ชุดค่าผสมที่แตกต่างกันวลีสำคัญ และเราไม่สามารถสร้างโฆษณาเฉพาะเจาะจงมากขึ้นสำหรับคำขอที่สำคัญแต่ละรายการ ควรพิจารณาความแตกต่างนี้ด้วย นี่คือเหตุผลที่ไม่ค่อยได้ใช้อักขระพิเศษนี้
โดยสรุปคุณสามารถเขียน คำแนะนำต่อไปนี้เกี่ยวกับการใช้ตัวดำเนินการ Yandex Direct:
- ใช้คำหลักเชิงลบ สิ่งเหล่านี้จะช่วยจำกัดช่วงของการแสดงโฆษณาของเราสำหรับข้อความค้นหาที่ไม่เหมาะกับเราหรือไม่ตรงกับหัวข้อของโฆษณาเลย
- พิจารณาความหมายของคำขอ ควรให้ความสนใจว่าการเปลี่ยนรูปร่างของวลีสำคัญหรือจัดเรียงใหม่ไม่ว่าในทางใดจะส่งผลต่อความตั้งใจของลูกค้า
- โปรดใช้ความระมัดระวังกับตัวดำเนินการวงเล็บ หรืออย่าใช้เลย หากคุณวางแผนที่จะแสดงโฆษณาสำหรับข้อความค้นหาที่หลากหลาย
- ตัวดำเนินการเครื่องหมายคำพูดมีค่าควรทดสอบและมากกว่าหนึ่งครั้ง เพื่อไม่ให้ตัดการแสดงผลมากเกินไป
การใช้คำแนะนำเหล่านี้ทำให้คุณสามารถตั้งค่าโฆษณาของคุณในการค้นหาหรือโฆษณาใน YAN ได้อย่างถูกต้องและแม่นยำ โดยจะได้รับประโยชน์สูงสุดจากสิ่งนี้ เราต้องคำนึงถึงความแตกต่างบางอย่างและใช้ตัวดำเนินการอย่างชาญฉลาด ทดสอบล่วงหน้าเพื่อให้แน่ใจว่าทุกอย่างถูกต้อง ด้วยวิธีการที่มีความสามารถเท่านั้นจึงจะบรรลุผลตามที่ต้องการ
ผู้เชี่ยวชาญ SEO หลายคนทราบดีว่าวิธีการรวบรวมความถี่จาก Yandex.Wordstat มีข้อเสียเปรียบที่สำคัญอย่างหนึ่ง - ไม่มีความแตกต่างในความถี่ของการค้นหาที่มีคำเดียวกัน แต่มีลำดับต่างกัน ตัวอย่างเช่น แม้แต่ตัวดำเนินการจับคู่แบบตรงทั้งหมด "!" ให้ความถี่เท่ากันสำหรับข้อความค้นหา "ภาพยนตร์ออนไลน์" และ "ภาพยนตร์ออนไลน์":
แต่เรารู้ว่าในความเป็นจริงมันไม่เป็นเช่นนั้น มีคนจำนวนหนึ่งที่ได้ค้นหา "ภาพยนตร์ออนไลน์" และมีคนจำนวนหนึ่งที่เคยค้นหา "ภาพยนตร์ออนไลน์" และจำนวนเหล่านี้ไม่จำเป็นต้องเท่ากันเลย
จะค้นหาความถี่ "จริง" ของคำค้นหาใน Yandex ได้อย่างไร
จนกระทั่งเมื่อเร็วๆ นี้ ทุกอย่างไม่ใช่เรื่องง่าย: SEOs ต้องใช้เล่ห์เหลี่ยมเพื่อค้นหาว่าคำใดในการค้นหาบ่อยกว่ากัน ที่นี่ ทั้งความถี่ของคำหลักจาก Google AdWords และรูปแบบคำที่ใช้บ่อยที่สุดในคอลัมน์ด้านซ้ายของ Yandex.Wordstat ได้รับการช่วยเหลือ แต่วิธีการทั้งหมดเหล่านี้อยู่ห่างไกลจากอุดมคติอย่างยิ่ง
แต่เมื่อเร็ว ๆ นี้ทุกอย่างเปลี่ยนไปในทางที่ดีขึ้น: Yandex.Wordstat เริ่มสนับสนุนตัวดำเนินการ "" (วงเล็บเหลี่ยม) ซึ่งก่อนหน้านี้มีอยู่ใน Yandex.Direct เท่านั้น! ตัวดำเนินการนี้ตาม Yandex "อนุญาตให้คุณแก้ไขลำดับของคำในคำค้นหา"
สิ่งนี้หมายความว่าในทางปฏิบัติ? ด้วยตัวดำเนินการนี้ ในที่สุดเราก็สามารถค้นหาความถี่ "จริง" ของการสืบค้นใดๆ ในยานเดกซ์ได้!
อย่างที่คุณเห็น คำว่า "ภาพยนตร์ออนไลน์" มีความถี่ต่ำกว่า "ภาพยนตร์ออนไลน์" ถึง 10 เท่า!
และแน่นอนว่าผู้ให้บริการรายนี้ได้รับการสนับสนุนจากบริการ RUSH ANALYTICS ของเราแล้ว!
ฉันจะใช้มันได้อย่างไร?
หากตัวเลือกนี้ทำงานอยู่ ประเภทของความถี่ที่เลือกทั้งหมด (ยกเว้นประเภททั่วไป) จะพิจารณาลำดับคำ นั่นคือ หากคุณทำเครื่องหมายเฉพาะความถี่ "คำหลัก" (ในเครื่องหมายคำพูด) ความถี่จะถูกรวบรวมสำหรับข้อความค้นหา "[คำหลัก]" (ในเครื่องหมายคำพูด) และหากคุณทำเครื่องหมายความถี่ไว้ 2 ประเภท: "ในเครื่องหมายคำพูด" และ "ด้วยเครื่องหมายอัศเจรีย์" ความถี่ทั้งสองประเภทนี้จะถูกรวบรวมด้วยโอเปอเรเตอร์ใหม่ กล่าวอีกนัยหนึ่งเมื่อเลือกช่องทำเครื่องหมาย ความถี่มาตรฐานจะถูกแทนที่ด้วยความถี่ที่คล้ายกัน แต่คำนึงถึงลำดับของคำ
ความสนใจ! ไม่รองรับความถี่ "ทั่วไป" (การทำงานแบบกว้างโดยไม่มีตัวดำเนินการทั้งหมด) ด้วยตัวเลือก "จับคู่ลำดับคำที่ตรงกัน" ใหม่! เมื่อทำงานกับตัวเลือกใหม่ โปรดเลือกเฉพาะความถี่ "" และ "!"
