Culori corporative. Caracteristici ale selecției culorilor din punctul de vedere al psihologiei percepției culorilor. Caracteristici ale selecției culorilor în funcție de tipul de activitate al companiei și de caracteristicile publicului țintă.
Culoarea este unul dintre cele mai semnificative elemente ale reclamei care poate influența decizia de cumpărare nu mai puțin decât sloganul. Acesta este un fel de link în mesajul publicitar, care face ajustări la percepția informațiilor. Primul lucru care vă atrage atenția când citiți o reclamă este schema de culori. În general, principiul general al construirii oricărei declarații este următorul: modulul trebuie să iasă în evidență și să nu fie deranjant.
Studiile psihologice au arătat că o vitrină cu iluminare de 800 de lux a stârnit interesul a 5 din 100 de trecători, cu iluminare de 1200 de lux 20 de persoane au „zăbovit”, iar iluminatul de 2000 de lux a atras atenția a 25 de trecători. S-a stabilit că, cu cât sursa de lumină este mai slabă, cu atât umbra pe care o provoacă este mai groasă, rezultând oboseala vizitatorului în eforturile sale de a lua în considerare laturile luminoase și întunecate ale produsului promovat.
Atunci când pregătiți un poster, broșură sau altă reclamă tipărită, este foarte important să vă gândiți bine la design: poziționați corect textul, găsiți o poză spectaculoasă și alegeți schema de culori față de care va fi percepută în cel mai bun mod reclama produsului.
Conform rezultatelor obținute în cursul a numeroase experimente psihologice, oamenii de știință au concluzionat că culoarea afectează într-un anumit fel percepția unei persoane asupra greutății corporale, a temperaturii camerei și a evaluării distanței unui obiect.
Deci, culorile roșu, galben, portocaliu aduc vizual obiectul mai aproape, mărindu-i volumul și, parcă, „încălzindu-l”. Cyan, albastru, violet, negru - distanță vizual obiectul, reduce și „răci”-l. Prin urmare, atunci când alegeți o anumită culoare pentru publicitatea unui produs, ar trebui să o evaluați în funcție de acești parametri.
Reguli generale de utilizare a culorii:
1) Colorarea pestriță a reclamei nu este recomandată, iar cu cât dimensiunile modulului sunt mai mici, cu atât este mai mare iritația din varietatea de culori. Încărcarea excesivă de albastru, verde și roșu poate duce la faptul că privirea asupra unor astfel de module va persista pentru o perioadă scurtă de timp, în plus, acest lucru interferează cu citirea informațiilor. Cea mai acceptabilă opțiune este trei culori (se ia în considerare negrul).
2) Saturația culorii joacă, de asemenea, un rol semnificativ. Culorile pale (mai degrabă decât pastelate) reduc implicarea. Titlurile alb-negru nu sunt, în general, recomandate a fi plasate într-un mediu color - sunt percepute ca fundal. Pe de altă parte, publicitatea care se joacă cu nuanțe de aceeași culoare este percepută destul de avantajos. Arata bine fontul negru bazat pe tonuri de gri. Pe un astfel de fundal, orice, de preferință o mică inserție colorată, arată destul de avantajos și este amintit.
3) De asemenea, trebuie avută o grijă deosebită cu culorile „agresive” – roșu, negru, maro închis: sunt apăsătoare. Cu utilizarea lor nemoderată, apare o reacție extrem de negativă. Tonurile agresive forțează pur și simplu modulul să fie identificat ca reclamă pentru o organizație militantă. În același timp, ar trebui să vă amintiți întotdeauna că textul deschis pe un fundal întunecat este perceput și citit mai bine decât textul întunecat pe un fundal deschis. Deci, de exemplu, textul galben pe fundal negru este cea mai bună combinație, dar albul pe albastru atrage și mai mult atenția, deoarece este asociat cu cerul albastru. Uneori, atunci când creați o reclamă, puteți utiliza tehnica foii goale - o foaie albă fără inscripții, un mesaj este indicat cu litere mici în colț. De asemenea, este destul de eficient.
Culoarea poartă anumite informații și provoacă emoții, prin urmare culoarea este unul dintre elementele simbolismului în diverse situații (parafernalie de stat, ceremonie religioasă).
Din punct de vedere fizic, culoarea este impresia pe care razele de lumină de diferite lungimi de undă o fac asupra organului vederii (cele mai lungi sunt spectrul roșu, cele scurte sunt violete). Culoarea unui obiect opac depinde de compoziția spectrală a luminii care cade pe acesta și de reflectivitatea suprafeței obiectului (material sau vopsea). Culoarea este determinată de lungimea de undă pe care o poate reflecta suprafața unui obiect. Vedem culoarea neagră atunci când suprafața absoarbe toate razele care cad pe ea. Prin urmare, un ton de negru (în general este acceptat că negru, alb și gri sunt tonuri, nu culori) este perceput ca un volum „mâncător”, în timp ce un ton alb „mărește totul”.
Încercările de a înțelege principiile efectelor culorii asupra oamenilor au fost făcute încă din cele mai vechi timpuri. Una dintre cele mai caracteristice moduri de a gândi despre culoare poate fi urmărită la baza simbolismului - heraldică și vexilologie (știința steagurilor). Stemele și steagurile trebuie să fie vizuale, recunoscute și să poarte informații codificate.
O situație similară apare în dezvoltarea identității corporative și a mărcilor comerciale ale întreprinderilor. Soluția de culoare aleasă ar trebui să simbolizeze prioritățile acestei companii sau acestui produs.
Culoarea poate atrage și respinge, poate inspira un sentiment de calm și confort sau poate excita și deranja. Culorile apelează la sentimente, nu la logica unei persoane. S-a stabilit cu încredere că fiecare culoare evocă asociații subconștiente.
Psihologii au descoperit că un mediu echilibrat de culori atrage, creează o atmosferă creativă, calmează și îmbunătățește comunicarea între oameni. Culoarea afectează în mod semnificativ starea psiho-intelectuală a unei persoane.
Font corporativ. Caracteristici ale selecției fonturilor în funcție de filosofia companiei.
Selectarea fonturilor Alături de logo, fontul corporativ al unei companii joacă un rol semnificativ în procesul de recunoaștere și memorare a companiei. Nu numai că determină stilul general, dar ajută și la asigurarea faptului că produsele companiei și atributele sale distinctive ies în evidență față de toate celelalte produse. Prin urmare, dezvoltarea și selectarea fonturilor ar trebui abordată în mod responsabil, deoarece el este cel care determină individualitatea companiei și îi subliniază imaginea și reputația pe piață. Prin urmare, vă sugerăm să comandați selecția de fonturi de la specialiștii noștri.
Selectarea fonturilor corporative pentru companie
În funcție de domeniul de aplicare, există o distincție între fontul principal utilizat la fabricarea produselor tipărite, ambalajele produselor, suvenirurile și articolele de papetărie de marcă, precum și fonturile pentru paginile web și un stil pentru proiectarea unui logo. Sunt variante ale fontului principal și sunt proiectate în același stil.
Atunci când alegeți un font corporativ, trebuie să țineți cont de faptul că acesta trebuie să aibă următoarele proprietăți:
Subliniind unicitatea companiei.
Fiți ușor de citit și potriviți bine cu sigla.
Versatilitate de aplicare atât pe ambalajul mărfurilor, cât și pe antet, cărți poștale, materiale promoționale și alte elemente.
Caracteristici stilistice strălucitoare și posibilitatea utilizării sale în diferite culori și dimensiuni.
Contrast între fundal și text pentru a îmbunătăți lizibilitatea și înțelegerea.
Natura literelor, panta, dimensiunea și alți parametri trebuie să fie unice, spre deosebire de stilurile de text ale altor firme, în special ale concurenților.
Care sunt beneficiile alegerii unui font corporativ:
Utilizarea stilurilor originale, memorabile și non-standard în proiectarea produselor oferă avantaje semnificative în dezvoltarea și promovarea bunurilor și serviciilor:
Atragerea atentiei consumatorilor asupra produselor companiei.
Creșterea memorabilității și recunoașterii companiei.
Crearea unui stil comun de companie și integrarea tuturor instrumentelor de lucru.
Sublinierea abordării non-standard și creative a companiei față de activitățile sale.
Impact pozitiv asupra reputației companiei și imaginii acesteia pe piață.
Cele mai de succes opțiuni de design de font
Experiența vastă a specialiștilor 24-pro în dezvoltarea stilurilor și fonturilor de marcă ne permite să afirmăm că atunci când folosiți diverse opțiuni, puteți transmite mesajul potrivit consumatorilor și evoca anumite emoții. De exemplu, utilizarea fonturilor simple sans-serif transmite caracterul practic, stabilitatea și fiabilitatea companiei, subliniind poziția sa puternică pe piață.
Alegerea stilurilor unghiulare și rectilinie transmite determinarea companiei în acțiunile sale și încrederea acesteia în luarea deciziilor, în timp ce fonturile decorative sau scrise de mână non-standard creează o impresie de noutate și individualitate strălucitoare a imaginii companiei.
Contururile stricte transmit soliditate și o strategie de dezvoltare bine gândită. Sunt excelente pentru a atrage investitori și ajută la consolidarea legăturilor de afaceri, insuflând încredere în companie. Sunt folosite pentru a crea titluri, publicitate socială, atrage atenția asupra lor și transmite înalta autoritate a companiei.
Dorința companiei de a construi relații bune cu consumatorii și de a le câștiga încrederea este transmisă perfect de fonturile scrise de mână folosite în design. Ele ajută la exprimarea faptului că companiei îi pasă de clienții săi și încearcă să le satisfacă cerințele și dorințele.
Atunci când alegeți un font, ar trebui să acordați atenție faptului că este ușor de citit, indiferent de dimensiunea literelor. Cea mai bună alegere sunt fonturile cu o dimensiune de la 8 la 18 puncte. Dacă intenționați să utilizați un font mic, nu ar trebui să optați pentru fonturi serif, deoarece aceste elemente afectează semnificativ lizibilitatea atunci când sunt reduse în dimensiune.
Utilizarea pe scară largă a căștilor de marcă oferă consumatorilor posibilitatea de a se obișnui cu caracteristicile individuale ale companiei și creează asocieri puternice cu produsele. La fel ca logo-ul, fontul corporativ nu trebuie schimbat prea des, pentru a nu încălca stilul uniform și legătura dintre produsele companiei și simbolurile acesteia. În viitor, stilurile și culorile individuale se pot schimba, dar liniile și ideile principale ale simbolurilor companiei ar trebui să fie constante.
Fonturi pentru logo-uri
Ce este un font logo sau font corporativ? În sens general, un font este un set de caractere și semne de un anumit stil și dimensiune care alcătuiesc un sistem grafic, stilistic și compozițional. Fontul este un element integral și cel mai vizibil al identității corporative a companiei. este spiritul, stilul și personalitatea organizației dumneavoastră.
Selectarea fontului și a stilului acestuia joacă un rol foarte important în dezvoltarea numelui mărcii (denumirea) și în crearea designului logo-ului. Combinarea numelui mărcii și a siglei are o putere uriașă de memorare și recunoaștere din partea publicului.
Un font corporativ unic și frumos pentru logo - îmbunătățește foarte mult efectul de memorare! În plus, fontul exclusiv demonstrează stabilitatea, fiabilitatea, succesul și statutul companiei, subliniază imaginea, prestigiul și reputația acesteia.
Designul logo-ului și fontul trebuie să fie nu numai originale și în concordanță cu identitatea corporativă generală a companiei, ci trebuie să fie și ușor de citit.
Folosirea unui tip de caractere cu volante, incorecte atunci când se creează un logo poate distorsiona numele companiei și poate provoca iritații în rândul consumatorului, care va avea dificultăți în citirea acestuia. Dacă aveți un logo simplu și concis, este recomandat să îl completați cu textul numelui mărcii, dacă logo-ul este deja complex, nu este recomandat să îl combinați cu textul.
Care sunt cele mai bune fonturi pentru logo?
Psihologii spun că, cu fontul potrivit pentru un logo, puteți transmite emoțiile și starea de spirit a textului.
Asa de folosind diferite tipuri de fonturi, puteți transmite un mesaj emoțional diferit:
- fonturi sans-serif- lipsit de emoții, transmite caracter practic și fiabilitate;
- fonturi serif- mai „feminin”, cel mai ușor de citit și de înțeles;
- fonturi drepte și unghiulare- „rece”, comprimat emoțional, vehiculând poziții rigide și acțiuni mecanice;
- fonturi de tipare(rotunjit și cu „cozi”) – prietenos și „uman”;
- fonturi decorative- subliniază luminozitatea și noutatea, transmite individualitatea;
- fonturi stil scrise de mână- de asemenea, să transmită cel mai bine prietenia și să sublinieze dorința pentru o relație strânsă (bună) cu consumatorul.
În funcție de domeniul de aplicare, fonturile corporative sunt împărțite în
- Fonturi pentru logo-uri- fonturi utilizate în proiectarea logo-ului unei companii sau al mărcii;
- Fonturi web- au un format special special optimizat pentru browsere web, utilizat în dezvoltarea designului site-ului sau a logo-ului site-ului;
- Fonturi publicitare- de neînlocuit la crearea textelor publicitare, a produselor tipărite și a materialelor POS ale companiei.
Care ar trebui să fie fontul pentru logo?
Beneficiile fontului propriei mărci
Utilizarea fonturilor non-standard, originale are avantajele sale și aduce o mulțime de avantaje companiei:
- atragerea atenției datorită unui aspect extraordinar și non-standard;
- crește nivelul de memorabilitate și recunoaștere a companiei;
- crearea unui stil unic al companiei, unificarea tuturor instrumentelor de publicitate;
- menținerea unei imagini pozitive a companiei, a reputației și a statutului;
- subliniază abordarea creativă și originală a companiei față de misiunea și afacerea sa.
Dezvoltarea fonturilor necesită o abordare profesională și creativă, în procesul de creație este necesară utilizarea cunoștințelor din domeniul psihologiei, stilisticii, designului și marketingului.
Agenția de branding KOLORO oferă următoarele servicii:
- Dezvoltarea unui font unic exclusiv pentru logo;
- Dezvoltarea unui complex de fonturi (seturi de fonturi);
- Extinderea setului de caractere al fontului dvs. corporativ;
- Dezvoltarea fonturilor cu un grad ridicat de lizibilitate la rezoluții reduse;
- Suplimentarea fonturilor corporative cu orice simboluri - nume de marcă, semnături, logo, etc., precum și o dezvoltare cuprinzătoare a identității corporative a companiei.
Suntem profesionisti in domeniul nostru. Avem o vastă experiență acumulată în crearea unor mărci de top pe piața noastră, astfel încât să vă putem garanta un rezultat care să corespundă așteptărilor dumneavoastră.
font corporative
Un font corporativ (din germană Schrift - o literă) este un design grafic dezvoltat de caractere alfabetice, numerice și alte caractere, care corespunde de obicei unui anumit stil de scriere. Este un element important pentru crearea unei identități corporative și a „coordonării designului” în general.
Caligrafia este arta scrierii clare și frumoase, după Herman, Zapf, aceasta este cea mai intimă, personală, spontană formă de exprimare. Ca o amprentă sau o voce, este unică pentru fiecare persoană.
La început, a existat „mausculul roman” – o scriere latină constând din litere „mari” sculptate pe monumentele romane. Tehnica de lucru pe piatră a creat, de asemenea, primele fonturi de marcă bazate pe natura decupărilor:
Fără tăieturi - străvechi;
Cu tăieturi dreptunghiulare - egipteană;
Cu tăieturi triunghiulare - Antiqua Elsevira;
Tăiere sub formă de cursă orizontală subțire - Antique Dido.
În prezent există peste 15.000 de fonturi în lumea comercială. Orice font corporativ modern de înaltă clasă este opera unui autor, iar designul unui astfel de font este „aerobație”, acesta corespunde strict cu încărcătura semantică a sistemului general de identificare corporativă.
Scurtă clasificare a fonturilor:
1) pe domenii de aplicare - carte, ziar si revista, decorativ, publicitate;
2) după tipul de caractere (un anumit caracter al desenului);
3) prin saturație (bold, bold, light);
4) prin panta (italic, drept);
5) dimensiune (dimensiune) - diamant, perla, minion, borges;
6) prin natura curselor de umplere (contur, eversiune, haşurată);
7) după metoda de dactilografiere (electronic, manual, dactilografiat, turnat la mașină);
8) după particularitățile alfabetelor naționale (latină, chirilic).
Mari artiști au fost implicați în crearea de fonturi corporative scrise de mână - Leonardo da Vinci, Albrecht Dürer, Van Dyck.
Fontul a fost conceput ca o arhitectură, observând:
1) legi ale proporției;
2) contrast;
3) compoziții;
4) elaborarea detaliilor, corespondența exactă cu ideea generală a ediției scrise de mână.
Capital, gotic (monastic), uncial (roman), rustica (rustic) - aceste fonturi scrise de mână au servit drept bază pentru multe tipuri de fonturi tipografice, dar până în secolul al XIX-lea, nu au existat diferențe între fonturile din ziare, cărți și alte materiale tipărite.
A venit epoca revoluțiilor industriale, iar nava amiral din aceste vremuri - Anglia, a devenit un pionier în crearea de noi fonturi corporative „simple”, tocate (grotesc), special create pentru tipărirea materialelor publicitare de masă. Astfel de materiale necesitau text în fonturi care:
Convenabil pentru citit, inclusiv rapid;
Replicat cu ușurință;
Au o încărcătură emoțională, bazată pe un anumit public țintă;
Corespunde specificului editiei.
Astăzi, privind fontul corporativ al companiei, puteți determina statutul acesteia și chiar domeniul de activitate:
Dacă vedem fonturi din familia „Garamond” sau „Bascerville” pe cărți de vizită sau scrisori de vizită, atunci cel mai probabil aceasta este o companie respectabilă, cu un birou în care va exista stucatură adevărată și decorațiuni scumpe;
Văzând fontul avangardist de marcă pe o invitație sau o broșură publicitară, se poate presupune că așteptăm o expoziție de artă contemporană și un birou high-tech.
De obicei, o companie de renume are mai multe seturi de fonturi corporative în arsenalul său:
Pentru documentele oficiale;
Tipărirea documentației tehnice și replicarea în masă;
Un set corporativ de fonturi poate sublinia diverse caracteristici ale imaginii mărcii, contribuie la formarea unei identități corporative. Un font poate fi perceput ca „masculin” sau „feminin”, „ușor” sau „greu”, „elegant” sau „aspru”, etc. Sarcina dezvoltatorilor de identitate corporativă este să-și găsească propriul font care să se potrivească în imaginea mărcii. Grupurile de fonturi includ un număr mare de fonturi care diferă ca stil, lățime, saturație și așa mai departe. Cele mai populare sunt căștile Times, Helvetica și Futura.
Exemple de fonturi corporative
antet
Cuvântul blank provine din francezul blanc - alb, la figurat - gol. Există o varietate de forme, cum ar fi antetul pentru corespondență.
Formularele unei scrisori de afaceri, comandă, mesaj fax etc. trebuie să fie goale, ele există doar pentru a fi completate.
Există un sistem unificat de documentație organizatorică și administrativă (USORD).
Principalii purtători ai elementelor de identitate corporativă
Principalii purtători de elemente de identitate corporativă sunt:
2) mijloace de propagandă: pliante de propagandă, reviste, decorarea sălilor de conferințe de presă etc. Publicitate suvenir: pungi de plastic, pixuri, vesela, cărți poștale etc.
3) elemente ale muncii de birou: antete (pentru corespondența internațională, pentru scrisori comerciale, pentru comenzi, pentru corespondența internă etc.), plicuri de marcă, mape-registroare de marcă, caiete de marcă, agende de marcă, blocuri de hârtie de marcă pentru înregistrări etc. .
4) documente și certificate: permise, cărți de vizită, certificate de angajat, insigne etc.
5) elemente de interioare birouri: panouri pe pereți, calendare de perete, autocolante de format mare.
Identitatea corporativă este esențială pentru formarea imaginii companiei, așa că problema dezvoltării acesteia trebuie abordată cu mare atenție, luând în considerare temeinic tehnologia pentru crearea fiecărui element, deoarece agențiile necalificate de dezvoltare a identității corporative pot eșua nu numai campania de publicitate a unui produs nou. sau serviciu, dar și să creeze o activitate nepotrivită companiei.principală sau chiar o imagine negativă.
Un font corporativ este o parte a identității corporative, anumite soluții de font în proiectarea materialelor text și logo-urilor pe care organizația le-a ales și le folosește constant în publicitate și în proiectarea produselor și serviciilor sale.
Pentru proiectarea produselor tipărite, se poate selecta un anumit font. Arta selectării fonturilor și a compoziției se numește tipografie. Utilizarea fonturilor este foarte diversă. Există sans serif și serif, verticale și oblice, groase și întinse, diagonale, libere, majuscule și minuscule și majuscule, mici și uriașe, elegante și puternice, calme și strălucitoare, colorate și conturate, simple și decorative.
Titlurile tipărite nu doar modelează textul, ci funcționează pentru că ele combinarea tuturor tehnicilor ar trebui să asigure atingerea obiectivelor publicitare.
Atunci când alegeți un font, trebuie luate în considerare patru condiții: lizibilitate, relevanță, armonie și aspect, accent.
lizibilitatea. Cea mai importantă condiție. Este influențată de: stilul fontului, grosimea și dimensiunea literelor, lungimea liniei, distanța dintre cuvinte, între rânduri, între paragrafe. Ilegibilitatea distruge interesul pentru publicitate. Fonturile care nu pot fi citite pot fi folosite doar pentru a crea efecte speciale.
Relevanţă. Cu abundența modernă a fonturilor, atât ca stil, cât și ca dimensiune, întregul complex de stări și senzații poate fi transmis, parcă, separat de sensurile cuvintelor. Unele fonturi pot transmite un sentiment de rezistență și masculinitate, în timp ce altele pot transmite un sentiment de fragilitate și feminitate. Un tip de literă șoptește lux, în timp ce un alt tip de caractere țipă profit.
De exemplu, un font care evocă un sentiment de modă veche este inacceptabil într-o reclamă pentru tehnologia modernă. De asemenea, ar trebui să luați în considerare tipul de public către care este direcționat anunțul. Dacă vorbim despre oameni din generația mai în vârstă, puteți alege designul în stilul „retro”, pentru tineri - dimpotrivă, se pune accent pe prestigiu, modă, modernitate.
Armonie. O greșeală comună pentru începători este amestecarea fonturilor. Acest lucru duce la dizarmonie și un sentiment de haos. Fonturile trebuie să fie în armonie cu alte elemente ale reclamei, inclusiv ilustrațiile și compoziția, și să fie strâns legate.
Accent. Accentuarea poate fi obținută prin contrast (stiluri multiple ale aceluiași font, cursiv vs. vertical, majuscule vs. minuscule etc.). În același timp, trebuie să fii atent, altfel, în încercarea de a sublinia totul, nu vei putea evidenția nimic. Cunoașterea caracteristicilor și a semnificației simbolice a fonturilor vine odată cu experiența.
Fontul corporativ subliniază diversele caracteristici ale imaginii mărcii. Un font poate fi perceput ca ușor sau greu, elegant sau aspru, masculin sau feminin, business, durabil etc. Sarcina designerului este să aleagă dintr-un număr mare de fonturi 2-3, care s-ar încadra în mod ideal și în conformitate cu anumite reguli în imaginea mărcii.
Pentru proiectarea produselor tipărite, un anumit font sau o combinație de fonturi poate fi selectat sau chiar creat.
Literele din font diferă prin natura modelului, înclinație, saturație, dimensiune. Este dezvoltat individual, precum și logo-ul. Desigur, a avea propriul font corporativ va distinge compania de ceilalți, dar totuși nu este o componentă obligatorie a identității corporative - puteți utiliza fonturi gata făcute, cu excepția celor care nu sunt acoperite de niciun drept de proprietate intelectuală.
Fiecare font are caracteristici funcționale și este perceput diferit de consumatori. Fontul corporativ ar trebui să corespundă particularităților activităților companiei, afacerii în care este angajată. Ligatura slavă este bună pe ambalajul produselor de panificație, kvas sau vodcă. Fontul gotic va arăta deplasat pe ambalajul cotletelor Kiev sau turtă dulce Tula. Fonturile prea mici sau prea mari nu sunt potrivite pentru reclame și materiale de PR din presă, ele îngreunează cititorul. Consumatorul se obișnuiește rapid cu anumite soluții de fonturi în publicitatea companiei. Prin urmare, acestea nu ar trebui modificate.
Modificările fontului corporativ se fac doar atunci când se realizează repoziționarea bunurilor și argumentele publicitare, profilul companiei se schimbă dramatic. În acest caz, modificările fontului corporativ indică noutatea fundamentală a poziției sale pe piață.
Astfel, un font corporate reprezintă anumite soluții de font în proiectarea materialelor text și a logo-urilor pe care o organizație le-a ales și le folosește constant în publicitate și în proiectarea produselor și serviciilor sale. Nu mai mult de două sau trei fonturi, care transmit cel mai exact natura și caracteristicile companiei.
Fontul poate fi un fel de ilustrare a unei anumite publicații tipărite. În titlurile multor ziare naționale, puteți vedea fontul de la începutul secolului al XX-lea. Acesta este un semnal care permite cititorului să selecteze instantaneu ziarul, revista, cartea necesară dintr-un flux imens de informații.
Dacă soluția de conectare a imaginii fontului și a conținutului textului este găsită corect, atunci privitorul, chiar și fără să citească textul, sau fără să-l înțeleagă (dacă este într-o limbă străină), va ști ce este scris în afiș . Fontul poate reflecta caracteristici naționale și specifice.
Rolul designului grafic în timpul nostru, subordonat în întregime diverselor medii, a crescut neobișnuit. Viața noastră este pătrunsă de manifestările ei - pagini de ziare, comunicări vizuale care ne orientează în spațiul urban, publicitate care ne ghidează pașii în comerț, afaceri și agrement. Designul grafic, bazat pe realizările artelor plastice, a adăugat o serie de instrumente noi la arsenalul său, de la compoziții tip la animație și simboluri computerizate.
În publicitatea comercială, există conceptul de „stil corporativ”. Istoria apariției acestui concept datează de la începutul secolului al XX-lea în Statele Unite și este asociată cu o creștere dinamică a numărului de companii care își desfășoară activitatea într-o zonă și, ca urmare, apariția problemei corporative. Identificare.
Identitatea corporativă este baza cărții de brand corporativ. Baza identității corporative este sigla și numele mărcii. Identitatea corporativă include o idee de formare a stilului, culori corporative, căști, standarde și recomandări pentru aplicarea branding-ului pe diverse medii de identitate corporativă și linii directoare pentru utilizarea acestuia.
Stilul formularului- este, de asemenea, un mijloc de formare a imaginii firmei, precum și un anumit purtător de informații. Componentele de identitate corporativă ajută consumatorul să vă distingă produsele de altele. Respectarea identității corporative a companiei are un efect pozitiv asupra factorului de încredere în această companie, întrucât se crede că firma are o comandă exemplară atât în producție, cât și în orice altă activitate.
Identitatea corporativă este, probabil, unul dintre principalele instrumente de publicitate și marketing ale oricărei companii moderne. Dezvoltarea unei identități corporative presupune un set și o combinație de elemente (anumite obiecte grafice și soluții de fonturi) care asigură unitatea aspectului tuturor obiectelor legate de companie (produse, ambalaj produse, spații, echipamente, documentație, publicitate, îmbrăcăminte). , etc.). Identitatea corporativă în sine este unul dintre principalele instrumente de publicitate și marketing ale oricărei companii moderne.
Identitatea corporativă ar trebui să contribuie la formarea unei imagini favorabile a companiei, este concepută pentru a spori eficiența contactelor sale de publicitate cu consumatorii, pentru a contribui la creșterea reputației și a faimei companiei pe piață și pentru a inspira încrederea partenerilor.
3. Dezvoltarea identității corporative.
Designul identității corporative predetermina stilul tuturor
comunicații de marketing și publicitate și face parte din
cultura corporativă a companiei. Rezultatul proiectului care vizează dezvoltarea identității corporative a companiei este pregătirea unui ghid complet al standardelor de identitate corporativă (brand book) cu recomandări detaliate privind utilizarea fiecărui element de identitate corporativă.
Pachetul principal:
Logo, marcă înregistrată
Semn text
Culori corporative (paleta de culori)
font corporative
Carte de vizită
antet
Plicul
Elemente suplimentare:
site web
Produse suveniruri, materiale POS
Ambalare (hârtie de ambalare, containere)
prezentare multimedia
Identitatea corporativă este dezvoltată pe baza logo-ului sau împreună cu logo-ul. La început sunt determinate elementele principale: ideea de formare a stilului, culorile, fonturile. Stilul ar trebui să fie atent gândit, memorabil, fără ambiguitate și să unifice toate domeniile de promovare a mărcii. Decizia de proiectare ar trebui să sublinieze încărcarea sa semantică.
Identitatea corporativă are propriul său set unic de mijloace grafice, color, plastice, semantice și alte mijloace care vă permit să vă creați propriul sistem. Cel mai adesea este perceput vizual.
Siglă- stilul original, imaginea numelui complet sau prescurtat al companiei sau produselor companiei, concepute pentru a face imaginea companiei mai memorabilă. În mod ideal, designul logo-ului ar trebui să exprime direcția principală a companiei. Logo-ul este chipul companiei. Iar dezvoltarea logo-ului este efectuată sau comandată de companie special pentru a atrage atenția asupra acesteia și asupra produselor sale. Crearea unui logo este începutul dezvoltării unei caracteristici vizuale atât de importante a unei companii ca identitatea corporativă. Și toate elementele stilistice (paleta de culori, soluție, fonturi, materiale grafice) se vor baza pe ceea ce a avut în vedere dezvoltarea logo-ului competentă la etapa inițială de creare.
Logo-ul trebuie să fie ușor de citit, original ca design și în concordanță cu poziționarea generală a companiei; trebuie să placă; toate elementele logo-ului trebuie să fie combinate între ele ca formă, culoare, dimensiune; în plus, ar trebui să arate la fel de bine atât pe un suport imens, cât și pe un breloc, ar trebui să fie strălucitor, clar; la urma urmei, acesta este de fapt singurul simbol care rămâne neschimbat cu compania, pe toată durata existenței sale.
Un logo de succes poate afecta în mod semnificativ percepția unei companii pe piață: la urma urmei, numai după dezvoltarea unui logo veți putea desfășura o campanie de publicitate memorabilă și eficientă în presă, radio, televiziune, publicitate în aer liber și pe internet, să produceți produse de tipar, publicitate și suveniruri reprezentative, creați ambalaje și etichete pentru produsele dumneavoastră și P.O.S. - materiale pentru publicitatea acestuia la punctele de vânzare.
concept marcă(marcă comercială) este o traducere literală a cuvântului englez „marcă comercială” - orice simbol, cuvânt, număr, imagine sau design utilizat de un producător sau vânzător pentru a-și identifica bunurile și a le distinge de bunurile similare ale altor persoane juridice sau persoane fizice. În caz contrar, o marcă comercială (marcă comercială) este o combinație între numele unui produs (fonem) și imaginea sa grafică (grafemul). Dezvoltarea unei mărci comerciale și a unei mărci comerciale are propriile sale specificități și este oarecum diferită de dezvoltarea emblemelor și simbolurilor necomerciale. Acest lucru se datorează faptului că efectul mărcilor comerciale este reglementat de legea relevantă a Federației Ruse „Legea privind mărcile comerciale, mărcile de serviciu și denumirile de origine”. Dezvoltarea unei mărci comerciale și a unei mărci comerciale nu este o afacere ușoară și foarte responsabilă.
carte de vizită - e apoi o foaie de hârtie cu numele unei instituții, companie sau text parțial tipărit, concepută pentru a întocmi un document într-o anumită formă. Întrucât scrisorile și alte documente sunt de obicei adresate celei de-a doua părți, formularul trebuie să reflecte cu siguranță specificul companiei dumneavoastră, și anume identitatea corporativă.
Dezvoltare site, web design iar dezvoltarea de soluții de internet este una dintre prioritățile studiourilor de design. Departamentul de web design al studioului dezvoltă site-uri web funcționale de complexitate și focalizare variate care îndeplinesc cerințele designului web modern.
Designul site-ului și construcția sa în sine combină diverse nuanțe care trebuie luate în considerare în timpul dezvoltării. În primul rând, este prezența unei navigări convenabile și a transparenței structurii site-ului. În același timp, este necesar să se țină cont de valoarea artistică și de sofisticarea designului grafic, precum și de prietenia viitorului site față de motoarele de căutare.
În general, al doilea pas important în popularizarea bunurilor, serviciilor sau a mărcii în sine, după crearea unei identități corporative, este producerea unei cantități uriașe de produse promoționale: de la pixuri, calendare și module publicitare până la materiale POS și clipuri audio și video. pentru publicitate în mass-media.
La finalizarea dezvoltării și aprobării stilului, clientul primește toate materialele în mâinile sale, care descriu în detaliu scopul fiecărui element și modul de utilizare al acestuia. Sunt incluse și modele de antet, cărți de vizită etc., realizate în conceptul stilului dezvoltat.
font corporative
Literele din font diferă prin natura modelului, înclinație, saturație, dimensiune. Este dezvoltat individual, precum și logo-ul. Pentru brandurile cunoscute Apple, United Colors of Benetton, Mercedes-Benz, este fontul unic care a devenit una dintre cele mai importante componente ale recunoașterii 100%. Desigur, a avea propriul font corporativ vă va distinge compania de ceilalți, dar totuși nu este o componentă obligatorie a identității corporative - puteți utiliza fonturi gata făcute (doar cele care nu sunt acoperite de niciun drept de proprietate intelectuală).
Culori corporative
Știați că culoarea are cel mai direct efect asupra subconștientului unei persoane și provoacă o reacție pozitivă sau negativă în 90 de secunde? În industria modei, publicitatea, prezentările, culoarea este una dintre cele mai puternice pârghii de influență. Potrivit psihologilor americani, impresia pe care o face culoarea in 60% din cazuri predetermina aprobarea sau respingerea produsului sau serviciului promovat. Studiile arată că culoarea poate crește șansele ca o reclamă să fie văzută cu 38%, să îmbunătățească percepția informațiilor cu 40% și să crească o atitudine pozitivă față de produs cu 22%. Prin urmare, atunci când creați o imagine publicitară, ar trebui să acordați o atenție deosebită alegerii culorilor.
Atunci când alegeți o soluție de culoare pentru o imagine publicitară, nu vă puteți baza doar pe propria părere și preferințe. O reclamă bine concepută nu trebuie să enerveze, dimpotrivă: pentru a deveni eficientă, culoarea trebuie să placă ochiului uman, să impresioneze, să motiveze, să distreze și să încurajeze o achiziție.
Potrivit cercetărilor, fiecare culoare evocă asociații subconștiente și anumite emoții. Roșul, de exemplu, poate stimula o decizie de cumpărare impulsivă, spontană: fiind agresiv, crește tensiunea arterială și accelerează inima. Daca tonurile calde de culoare (galben, portocaliu, rosu) apropie vizual obiectul, ii maresc volumul si actioneaza incitant, atunci tonurile de albastru sau violet, dimpotriva, distanteaza vizual si reduc obiectul, actionand in acelasi timp calmant.
Rolul culorii în reclamă este atât de mare încât într-o serie de țări europene se iau măsuri pentru limitarea utilizării acesteia. Au existat cazuri în care campaniile anti-fumat au permis publicitatea la tutun doar în alb-negru.
Se crede că galbenul, albastrul și roșul nu foarte aprins sunt cele mai potrivite pentru publicitate. Specificul articolelor de lux este cel mai bine subliniat printr-o combinație de negru și auriu, pentru bunurile de zi cu zi, dimpotrivă, roșul este mai potrivit. Fiecare culoare a spectrului are anumite caracteristici care trebuie luate în considerare la crearea unei imagini publicitare.
culoare rosie ca un țipăt - emotionează, provoacă entuziasm și un val de energie. Este ales de oameni care sunt emotivi, amorosi și sexy. Și acest lucru nu este surprinzător: roșul este asociat cu dragostea și pasiunea, așa că inimile sunt întotdeauna înfățișate în roșu. Culoarea roșie se adaptează la hotărâre, provocând uneori o dorință puternică într-o persoană de a îndeplini acest sau acel act, determinând acțiune imediată. Nicio altă culoare nu este capabilă să atragă atenția atât de repede. Este ideal pentru evidentierea unui produs ca obiect de alegere spontana. Evident, prin urmare, este adesea folosit în publicitate pentru produse din tutun (Lucky Strike, Magna, West, Marlboro, Winston etc.) și băuturi răcoritoare (de exemplu, Coca-Cola).
culoarea portocalie- uniunea de roșu și galben - provoacă o creștere a activității, accelerează respirația, oferă o dispoziție optimistă, generând în același timp un sentiment de echilibru interior și armonie spirituală. Anticii o considerau culoarea sănătății și a creativității. Această culoare, ca nicio alta, provoacă apetit. Portocaliul nu este asociat cu elitismul, prin urmare, cu ajutorul său, produsele scumpe arată populare și accesibile.
Galben- ușoară și deschisă, inspiră o dispoziție festivă, trezește interes pentru lumea exterioară și activitate viguroasă. Caldă, strălucitoare, vibrantă, această culoare reprezintă multe lucruri pentru noi: soarele, aurul, spiritualitatea, inspirația. Pe de o parte, galbenul este asociat cu bucuria și distracția, iar pe de altă parte (pentru că atrage atenția) - cu pericolul. De aceea este adesea folosit pentru tot felul de semne și mesaje de avertizare. Galbenul rămâne în memorie mai mult decât orice altă culoare. Este ales de oameni veseli și impulsivi.
Când creați publicitate, trebuie amintit că luminozitatea acestei culori afectează negativ echilibrul mental. Nu trebuie folosit pe suprafete mari, decat in nuante neutre sau in combinatie cu alte culori. Galbenul are multe nuanțe pe care oamenii le percep în moduri diferite. Galbenul pur, pur este vesel și asociat cu soarele. Culoarea galben pal nu irita ochii. Galbenul închis reprezintă pericol. Alegerea nuanței potrivite de galben este foarte importantă pentru un agent de publicitate.
Culoarea galbenă poate face imaginea inteligentă, extrem de tehnică. În tonuri de galben, puteți face publicitate companiilor de turism sau companiilor care lucrează în domeniul tehnologiei informației
Culoarea verde- antipod de roșu. Personificând prospețimea naturii, naturalețea, calmează și chiar hipnotizează. Sensul simbolic al acestei culori este viața, tinerețea, speranța, energia. În Evul Mediu, miresele se îmbrăcau în verde, deoarece această culoare simboliza fertilitatea și fertilitatea. Culoarea verde ameliorează tensiunea emoțională, îndepărtează obiectele. Are capacitatea de a concentra atenția și de a ascuți vederea, de aceea este folosit pentru abajururile lămpilor de masă și pentru cârpă de pe mesele de scris și de biliard.
În funcție de nuanță, verdele capătă un sens sau altul.
Verdele închis reprezintă răcoare, conservatorism, masculinitate, bogăție;
Verde smarald - nemurire;
Verdele măsline este culoarea lumii.
În cultura americană, verdele simbolizează banii.
Întrucât culoarea verde are un efect calmant, relaxant, este preferată de oamenii capabili și echilibrați.
Nu uitați de conotația negativă a acestei culori. Ei spun că o persoană devine verde din cauza furiei sau a invidiei, arată „verde” pentru că se simte rău. În ceea ce privește utilizarea în publicitate, culoarea verde este cea mai potrivită atunci când promovează bunuri și servicii medicale, precum și articole de igienă. Potrivit psihologilor, galben-verde este culoarea cel mai puțin preferată în reclamă.
Albastru culoarea este direcționată către zona de sentimente ridicate. Este culoarea păcii, a armoniei universale. Are un efect relaxant, calmant, ameliorează anxietatea. În reclamă, culoarea albastră evocă o senzație de prospețime, lejeritate, care este adesea folosită de producătorii de tutun.
Albastru, culoarea cerului din timpul zilei, este cea mai calmă dintre toate culorile. Este capabil să încetinească pulsul unei persoane, să scadă temperatura corpului și să reducă apetitul. Culoarea albastră simbolizează raiul și divinitatea. Aceasta este culoarea autoaprofundării, captivează gândurile și te face să simți o legătură invizibilă cu Universul și eternitatea. Nu fără motiv în arhitectura musulmană, cupolele și bolțile sunt albastre.
Culoarea albastră în reclamă ajută la concentrarea asupra principalului lucru, atrage atenția și, spre deosebire de roșu, nu provoacă niciodată o reacție negativă. Studiile arată că oamenii își amintesc mult mai bine conținutul textului dacă culoarea fontului este albastră. În eticheta de afaceri, hainele albastre sunt considerate a simboliza dăruirea și loialitatea față de companie.
Acolo unde albastrul este inacceptabil este în reclamele la mâncare și la restaurante. Pe lângă faptul că această culoare suprimă pofta de mâncare, evocă și asocieri cu mâncarea veche. Americanii au efectuat un experiment foarte interesant: au vopsit în albastru alimentele comune, consumate frecvent. Rezultatul - absolut toți participanții la experiment și-au pierdut pofta de mâncare și au refuzat să mănânce.
O supradoză de albastru în reclamă provoacă o senzație de răceală și depresie. Nu e de mirare că această culoare este aleasă de persoanele care sunt melancolice și predispuse la depresie. În engleză, există chiar și expresii „I” m feeling blue "," I „ve got the blues”, care înseamnă „sunt trist”.
violet este culoarea extremă a spectrului. Unește sufletul și trupul, împacă sentimentele între ele, ajută la echilibrarea emoțiilor. Este o culoare mistică și contemplativă.
Pe vremuri, violetul era o culoare aristocratică, regală, accesibilă doar elitei, deoarece o astfel de vopsea era extrasă din moluște foarte rare, care necesitau cel puțin o mie pentru a obține doar un gram de pigment. De atunci, această culoare a căpătat conotația de bogăție - atât materială, cât și spirituală. În plus, este un simbol al romantismului și senzualității.
Culoarea violetă este iubită de oamenii creativi: promovează imersiunea de sine, stimulează creierul, vă permite să faceți abstracție de la detaliile străine. Culoarea violetă este pur și simplu indispensabilă în publicitatea care vizează reprezentanții profesiilor creative: artiști, designeri, muzicieni. Cu toate acestea, este nedorit în cantități prea mari. Datorită faptului că este destul de rar în natură, culoarea violet poate provoca un sentiment de nefiresc, falsitate.
Maro- culoarea pământului și a lemnului. Este serios și din această cauză inspiră încredere. Culoarea maro creează o senzație de confort, confort, putere și maturitate. Maro este cel mai potrivit pentru mobilierul publicitar, subliniind fiabilitatea și comoditatea acestuia, precum și bunurile pentru bărbați, deoarece majoritatea bărbaților preferă această culoare specială.
Rozul este cea mai romantică și delicată culoare. Are si efect calmant. Studiile arată că rozul îi face pe oameni mai calmi și mai blânzi.
Omul de știință american A. Strauss a descoperit că vopsirea gratiilor închisorii în roz reduce semnificativ agresivitatea prizonierilor. Chiar dacă o persoană încearcă să se comporte agresiv, nu reușește: mușchii nu sunt capabili să răspundă suficient de repede. Culoarea roz calmează și slăbește energia. În mod surprinzător, rozul are un efect similar chiar și asupra persoanelor daltoniste!
Negru culoarea este absența luminii albe și, prin urmare, absența oricărei culori. Negrul este capabil să inspire melancolie, un sentiment de singurătate, izolare de lumea exterioară. Pe de o parte, îl asociem cu forțele întunecate și, pe de altă parte, cu rezistența și fiabilitatea. Amintește de autoritate și putere, dar în același timp - de deznădejde și doliu. Simbolizează furia, dar și constanța, prudența, înțelepciunea.
În mod tradițional, negrul nu este recomandat pentru utilizare în publicitate, cu toate acestea, continuă să captiveze inimile. „Fără umbrele, relieful și suportul ei, mi s-a părut că alte culori nu există”, a spus Christian Lacroix. - În același timp, negrul este suma tuturor culorilor. Este schimbător, diferit, niciodată la fel. Nu este nici trist, nici vesel, este purtător și eleganță, este perfect și trainic. Îi rezisti la fel de slab ca nopțile. Este adesea folosit în reclame pentru mașini, ceasuri, băuturi alcoolice, instrumente muzicale etc.
Albul este culoarea golului. Simbolizează deschiderea completă, puritatea, inocența, spiritualitatea superioară și nu poartă senzații neplăcute. În multe țări din Europa și America, ținuta miresei este în mod tradițional albă, simbolizând puritatea și inocența. Medicii, asistentele, oamenii de știință din laboratoare se îmbracă în alb, ceea ce presupune sterilitate.
Dezavantajul acestei culori din punct de vedere al reclamei este minimalismul ei dus la limita. Este capabil să confere mesajului publicitar un caracter neutru, pur informațional. Prin urmare, albul este folosit de obicei în combinație cu albastru, roșu sau verde.
