Pentru ca solicitarea utilizatorului să fie satisfăcută, nu este suficient să selectați corect frazele cheie și. Este important să înțelegem că Yandex nu ia în considerare ordinea și numărul de cuvinte, forma cuvântului lor, precum și prepozițiile și conjuncțiile.
De exemplu, introducând expresiile în Yandex Wordstat: „sesiune foto pentru o fată” și „sesiune foto a fetelor”, vom vedea aceleași rezultate.
Pentru anumite chei, alegerea tipului de potrivire este necesară, deoarece fără aceasta, bugetul publicitar poate fi pur și simplu pierdut. 
Afișările vor fi disponibile numai atunci când tastați o interogare în bara de căutare Yandex care conține orice formă de cuvânt din cuvântul cheie pe care l-ați specificat. Acesta este singular sau plural, cazuri și așa mai departe. Dar numai cu privire la aceste cuvinte.
Datorită acestui tip de potrivire, veți putea scăpa de interogările necorespunzătoare care vor reduce CTR-ul anunțului dvs. și vor face clic pe bugetul dvs. Cu toate acestea, atunci când alegeți acest tip, fiți atenți, deoarece pot fi excluse fraze cheie potențial benefice, în care există cuvinte suplimentare sau unele dintre cele pe care le-am citat lipsesc.
Anchetă: „Fotografiere pentru o fată”
Potrivirea frazelor menține cuvintele într-o anumită ordine și nu „lasă” să introducă cuvinte suplimentare în interiorul frazei. Acestea sunt adăugate numai înainte sau după fraza de acces. Aceasta ia în considerare toate formele de cuvinte și oprește cuvintele (prepoziții și conjuncții).
Anchetă: [Ședință foto pentru o fată]
Este imposibil să nu menționăm că, pentru calitate înaltă, puteți combina caractere în cadrul cererii. Acest lucru vă va ajuta să creați anunțuri care să răspundă exact nevoilor utilizatorilor, ceea ce, la rândul său, vă va economisi în mod semnificativ bugetul.
Vom învăța cum să compunem corect fraze cheie pentru campaniile publicitare în Yandex.Direct și ce tipuri de potrivire a cuvintelor cheie sunt.
Pe măsură ce un teatru începe cu un cuier, publicitatea contextuală de înaltă calitate începe cu o selecție de cuvinte cheie. Trebuie să vă gândiți cu atenție la formarea cuvintelor cheie pentru viitoarele dvs. campanii publicitare.
În acest sens vom veni în ajutorul unor operatori speciali sau, în caz contrar, aceștia sunt chemați „Tipuri de potrivire a cuvintelor cheie”... Acest lucru este special set de caractere pentru cuvintele cheie calificate pentru a determina cel mai exact publicul la care va apărea anunțul dvs.
Pentru claritate, să aruncăm o privire la exemple. Să începem cu Yandex.Direct.
Principalele tipuri de potrivire a cuvintelor cheie în Yandex.Direct
Fără operatori- potrivire amplă, vor fi incluse toate interogările care conțin orice formă de cuvânt din fraza dată, precum și interogările cu includerea unei expresii cheie și a formelor sale de cuvinte.
Exemplu:
- fraza ta: Vând un apartament,
- se va arăta și prin fraze: vinde un apartament, vinde un apartament, vinde 1 apartament, cumpără vinde un apartament, vinde o casă un apartament, vinde o acțiune + într-un apartament etc.
Operator "" (ghilimele)- afișează reclame numai pentru această frază și formele sale de cuvinte ( potrivirea frazelor) nu ia în considerare interogările care includ această frază.
Exemplu:
- fraza ta: Vând un apartament,
- anunțul va fi afișat și pentru frazele: vânzarea unui apartament, vânzarea unui apartament, vânzarea unui apartament etc.,
- reclama nu va fi afișată pentru frazele: vânzarea unui apartament vara, vânzarea unui apartament, vânzarea urgentă a unui apartament etc.
Operator! (Semn de exclamare)- afișează anunțul numai în forma dată a cuvântului ( potrivire perfecta).
Exemplu:
- fraza ta :! Vând un apartament
- anunțul va fi afișat și pentru frazele: vânzarea apartamentelor, vânzarea unui apartament, vânzarea urgentă a unui apartament etc.,
- reclama nu va fi afișată pentru frazele: vânzarea unui apartament, vânzarea unui apartament, vânzarea urgentă a unui apartament etc.
Dacă puneți în fața fiecărui cuvânt dintr-un cuvânt cheie operator!, atunci anunțul dvs. va fi afișat numai pentru forma exactă a cuvântului specificată în căutare, fără a lua în considerare fraze relevante suplimentare.
Operator + (plus)- permite interogării să ia în considerare cu forță prepozițiile și conjuncțiile, care, de regulă, sunt ignorate de motorul de căutare.
Exemplu:
- Dacă nu puneți operatorul +, atunci sintagma „jucării pentru copii” = sintagma „jucării pentru copii”.
- Pentru a ține cont de afișajul exact pentru expresie, trebuie să specificați „jucării + pentru copii”.
- În acest caz, anunțul dvs. va fi afișat prin forma exactă a cuvântului și toate variantele sale: jucării + pentru copii mici, jucării + pentru copii peste 5 ani, jucării avito + pentru copii, jucării + catalog pentru copii etc.
Operator - (minus)- dimpotrivă, permite excluderea de pe afișaj a interogărilor care conțin aceste cuvinte sau fraze.
Exemplu:
- Dacă sunteți interesat de un public care dorește să cumpere jucării pentru copii, atunci trebuie să excludeți din cerere fraze care clar nu au funcții de vânzare: jucării + pentru copii cu propriile mâini, jucării + fotografii pentru copii, jucării + videoclipuri pentru copii etc.
- În acest caz, adăugați cuvinte cheie negative la expresia: jucării + pentru copii - cu propriile mâini - fotografie - video etc.
Pentru a lucra cu fraze cheie, utilizați serviciul de la Yandex -wordstat.yandex.ru. Acolo vă puteți selecta regiunea, puteți verifica toate potrivirile interogărilor dvs. cheie, puteți selecta cele mai precise fraze și vă puteți evidenția publicul.
Asta e tot pentru astăzi. Data viitoare vom analiza în detaliu operatorii din Google Adwords. Ele diferă de operatorii din Yandex.Direct. Chiar și potrivirea largă arată foarte diferit în ambele servicii. Dar, să păstrăm intriga ...)
Fraze cheie sunt cuvinte sau expresii care definesc cui va fi afișat anunțul dvs.
În căutarea Yandex, sunt afișate anunțuri pentru interogări care conțin cuvintele cheie pe care le specificați. Când este afișat pe rețele, sistemul selectează automat reclame ale căror fraze cheie coincid cu subiectul site-ului sau cu interesele utilizatorului.
Principii de lucru
Expresiile cheie funcționează diferit în căutare și în rețele.
- In cautarea
- În rețele
Fraza cheie determină interogările pentru care un anunț dintr-un grup poate fi afișat pe căutarea Yandex și pe site-urile de căutare YAN.
De exemplu, dacă ați specificat fraza excursii la Marte, apoi anunțurile dvs. pot fi afișate la cereri excursii la Marte, tururi de ultim moment la Marte, excursii la Marte ieftine, cumpărați excursii la Marte etc., dar nu va fi afișat la cereri tururi pe Lună sau Există viață pe Marte.
La afișare, sistemul ia în considerare toate formele cuvântului dintr-o parte a vorbirii, inclusiv formele singularului și plural... De exemplu, pentru expresie călătorie Marte un anunț poate fi afișat dacă utilizatorul întreabă: călătoresc pe Marte sau călătorie Marte.
Anunțurile pot fi afișate pentru interogări care conțin sinonime pentru cuvântul cheie. De exemplu, după cuvânt cheie tururi ieftine reclama poate fi afișată la cerere tururi ieftine.
Fraza cheie determină tema site-urilor și interesele utilizatorului, în conformitate cu care anunțul poate fi afișat pe rețele. De exemplu, o reclamă pentru vânzarea de excursii pe Marte poate fi afișată pe o pagină despre călătorii sau unui utilizator interesat să zboare pe Marte.
Cum se adaugă fraze cheie
Frazele cheie pot fi adăugate separate prin virgulă atunci când creați sau editați un anunț în câmp Fraze cheie noi... Sunt permise doar literele, numerele, operatorul „-” și alți operatori direcți. Este permisă utilizarea unui punct în fracții zecimale. Scrisoarea și ordinea cuvintelor nu sunt importante.
Lungimea unui cuvânt cheie nu poate depăși 4096 de caractere (inclusiv cuvinte cheie negative, spații și operatori direcți). Numărul de fraze pe grup nu depășește 200. Numărul de cuvinte pentru o frază cheie nu depășește 7.
Adăugarea sau modificarea unei expresii cheie are loc în decurs de 3 ore. Pentru a adăuga cuvinte cheie pentru un anunț individual, creați un grup de anunțuri nou pentru respectivul anunț.
Dacă expresiile cheie se suprapun (una le conține pe cealaltă), atunci se adaugă automat cuvinte cheie negative. În acest caz, cuvintele cheie nu mai concurează atunci când aleg un anunț de afișat.
Cuvintele duplicate dintr-un cuvânt cheie sunt combinate. De exemplu, în loc de expresie Baden Baden va rămâne doar un cuvânt Baden. Afișările anunțurilor vor merge la cerere Baden Baden, sau doar la cerere Baden.
Părțile de vorbire și pronumele de serviciu, precum și orice cuvinte care nu au un sens suplimentar (cuvinte de oprire), sunt excluse automat de la solicitarea utilizatorului atunci când selectează anunțuri pentru afișare. De exemplu, când este solicitat de utilizator cum și când să călătorești în Marte pentru a afișa anunțuri vor fi selectate în care este prezent cuvântul cheie călătorie Marte. Cum, și, cand, pe vor fi în acest caz cuvinte de oprire.
Amintiți-vă că cuvintele stop sunt numărate în toate limbile. De exemplu, dacă fraza de acces este setată Servicii IT, vor fi afișate anunțuri pentru solicitări ne-direcționate servicii de stilist sau servicii juridice, deoarece aceastav limba engleză este un pronume. Pentru a preveni excluderea cuvântului de oprire din cerere, trebuie să îl remediați folosind operatorul „+”.
Oprește cuvintele
Yandex îmbunătățește algoritmii care sunt responsabili pentru selectarea frazelor cheie potrivite pentru interogarea de căutare, prin urmare lista prezentată a cuvintelor de oprire se modifică în timp și se poate dovedi incompletă.
| Ruși și ucraineni | Engleză | |||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| A |
| Ruși și ucraineni | Engleză | |||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| A |
Un algoritm de căutare este un set de ecuații matematice care nu percep vorbirea umană. Pentru a optimiza munca artificialului. inteligență, Yandex a rezervat simboluri operator care permit clarificarea semnificației și a semnificației unei fraze de căutare. Se întâmplă adesea ca o persoană să însemne un lucru, iar Yandex să-i ofere ceva complet diferit. În astfel de cazuri, aveți nevoie de operatori pentru a restrânge căutarea. De asemenea, pot fi combinate între ele într-o varietate de combinații pentru a obține rezultate maxime. Caracterele speciale sunt simbolurile matematice, semnele de punctuație și hashtagurile.
Cum functioneaza
Considera exemple specifice pentru a înțelege modul în care funcționează trusa de instrumente și pentru a simplifica optimizarea unei campanii publicitare.
Cum se utilizează operatorul + plus
Motorul de căutare nu acordă niciodată atenție conjuncțiilor sau prepozițiilor. Prin urmare, cererea într-un hanorac bej Yandex.Wordstat recunoaște ca hanorac bej.
În consecință, atenția utilizatorului va fi prezentată site-urilor corespunzătoare cererilor precum hanorace bej, hanorace cu detalii bej etc. Pentru ca Yandex să nu ignore prepoziția, este necesar să aplicați simbolul operatorului „+” înainte de acesta fără spațiu, împreună.
De exemplu:
+ într-un hanorac bej
Cel mai popular exemplu pentru demonstrarea algoritmului Yandex este cuvintele cheie din picior în picior... Această cerere provoacă două conflicte simultan:
- Fără a utiliza simbolul „+”, aparatul va lua în considerare numai picior picior.
- Fraza picior picior- aceasta este o dublare, Yandex nu o percepe.
După cum puteți vedea, fără operatori, Yandex elimină duplicatul cuvântului „picior” și ia în considerare doar unul
Prin urmare, dacă nu introduceți simbolul operatorului în fața fiecărei expresii cheie, interogarea finală va părea la fel de simplă pentru Yandex ca picioare... Prin urmare, pentru a explica fiecare cuvânt, ar trebui să arate astfel:
+ de la + picioare + la + picior
Cum se folosește operatorul „-” minus
Ajută la ignorarea anumitor cuvinte. Mai ales la cerere atunci când se lucrează cu interogări de înaltă frecvență pentru Yandex.Direct și YAN.
Să presupunem că situația este că o companie vinde haine de baie. Este necesară desfășurarea unei campanii publicitare pentru modelele de vară. Folosind o interogare simplă: rochie de vară, problema va include o mulțime de gunoi și chei inadecvate. Utilizarea simbolului „-” vă va permite să curățați rezultatul de rezultate inutile. În acest caz, trebuie să intrați în căutare:
sundress de vară -foto-internet-modele
De asemenea, puteți utiliza simbolul minus „-” atunci când colectați nucleul semantic pentru Yandex.Direct și YAN. Folosind Yandex.Wordstat menționat mai sus, există o opțiune pentru a defini interogări nevizate și pentru a adăuga cuvintele cheie necesare cu un semn minus. Acest lucru va oferi o înțelegere mai fiabilă a publicului țintă și va avea un impact pozitiv asupra eficacității YAN.
În mod similar, puteți lucra cu programe pentru selectarea frazelor cheie.
Cum se utilizează operatorul "" ghilimele
Operatorul este folosit pentru a remedia o frază și numărul de cuvinte cheie din ea. Prin urmare, atunci când afișează impresii, vor fi luate în considerare doar cuvântul cheie între ghilimele, precum și diferitele forme ale acestuia. Acest lucru este convenabil pentru monitorizarea directă a concurenților.
Folosind exemplul acelorași sundresses, puteți arăta cum funcționează acest operator. Simbolul vă permite să excludeți complet interogările de gunoi din rezultatele căutării și să vedeți statisticile pure ale afișărilor pentru fraza de căutare. Acest lucru este convenabil atunci când trebuie să evaluați cererea pentru un anumit produs sau serviciu.
Astfel, atunci când lucrați cu Yandex.Wordstat, puteți include expresia sau cuvântul cheie solicitat între ghilimele și puteți vizualiza rezultatul după parametrul cerut, excluzând cuvintele inutile folosind operatorul.
Să luăm în considerare mecanismul de lucru al operatorului. Să presupunem că este necesar să creați o reclamă pentru Yandex.Direct sau YAN pentru interogarea „machiaj de seară”. Să creăm un proces și două tipuri de campanii. În prima, introducem fraza cheie fără simboluri, iar în a doua - cu ghilimele.
La sfârșitul perioadei de testare, puteți obține un raport care să compare aceste două grupuri, sau mai degrabă eficacitatea publicității lor. Așa cum a arătat practica, o interogare exactă cu un operator a fost la fel de eficientă ca una extinsă. Astfel, putem concluziona că campaniile publicitare pentru YAN pot fi realizate pe baza cuvintelor cheie de înaltă frecvență în potrivirea exactă. Cu toate acestea, acest lucru nu este la fel de benefic ca utilizarea interogărilor cu frecvență medie și joasă.
Merită să folosiți ghilimele cu înțelepciune și atenție, deoarece acestea pot fi folosite pentru a tăia prea multe impresii potențiale. Este mai bine să recurgeți la testare înainte de a decide dacă sunt necesare citate sau nu în acest caz.
Cum se folosește operatorul „!” Semn de exclamare
Acest simbol remarcă forma cuvântului cuvânt cheie pe care o precedă.
+ într-un hanorac bej
Apoi, campania va fi afișată în Yandex.Direct pentru următoarele solicitări:
bărbat în hanorac bej
femeie în hanorac bej
fata intr-un hanorac bej
Și, în același timp, astfel de cereri vor fi ignorate:
de unde să cumperi într-un hanorac bej
hanorac clasic bej
Alt exemplu:
Cum se folosește operatorul ()
Acest simbol este utilizat pentru a grupa două cuvinte cheie într-o singură expresie folosind operatorul „|”, care se traduce prin „sau”. Utilizarea acestui simbol reduce numărul de solicitări la una, ceea ce este foarte convenabil pentru planificarea unei campanii în Yandex.Direct sau YAN.
Să presupunem că trebuie să separați interogările YAN legate de culoarea hanoracului într-o campanie separată. Cum pot face acest lucru folosind operatorul specificat?
Materii prime:
Hanorac bej
Hanorac roșu
Hanorac fucsia
Utilizând simbolul paranteză, puteți abrevia totul la o singură cheie:
Hanorac (bej | roșu | fucsia)
Cu ajutorul operatorului în cauză, puteți ajunge la publicul care intră în interogarea „Sweatshirt” și îi specifică culoarea.
Cu toate acestea, operatorul are un dezavantaj - un titlu inexact care nu răspunde direct la solicitarea utilizatorului. Acesta este un mare dezavantaj pentru Yandex.Direct și YAN. Dacă ar exista 6 cuvinte cheie în campanie, atunci s-ar folosi 6 titluri, altfel puteți crea o singură rubrică generală.
Cum se utilizează operatorul parantezelor pătrate
Utilizarea simbolului ajută la fixarea ordinii curente a expresiei de acces. Cele mai vizuale și răspândite exemplu celebru arătând utilitatea utilizării parantezelor pătrate este o reclamă pentru biletele de tren. Situație tipică: trebuie să veniți cu un titlu relevant pentru un utilizator care are nevoie de o carte de îmbarcare Pskov - Krasnodar.
Dacă nu utilizați operatorul parantezelor pătrate, atunci anunțurile din Yandex.Direct și YAN vor fi afișate în interogări necorespunzătoare. Să presupunem că un utilizator are nevoie de un bilet de la Krasnodar la Pskov și i se va afișa reclama noastră oferind bilete de întoarcere. Nu ne convine. Pentru a remedia această problemă, trebuie să atașați corect fraza de acces între paranteze: Bilet de tren [Pskov Krasnodar].
Alt exemplu:
Cum să folosim operatorii împreună
Simbolurile operatorului discutate mai sus pot fi combinate pentru a obține cea mai acceptabilă soluție și pentru a implementa pe deplin sarcinile stabilite pentru Direct și YAN.
Să presupunem că vindem hanorace cu simbolurile unei anumite formații. Și am decis să atragem cumpărători din cereri cu numele piesei acestui grup. Și, în același timp, este necesar ca impresiile să fie realizate numai prin expresia cheie „într-un hanorac bej” exact în această și nicio altă corespondență.
Primul pas este aplicarea operatorului parantezelor pătrate. Aceasta va rezolva ordinea cuvintelor în cheie. Forma cuvântului poate fi fixată cu un semn de exclamare, iar expresia în sine - cu ghilimele. De asemenea, nu ar fi de prisos să aplicăm „+” înainte de prepoziție, dar acesta nu este un element obligatoriu, deoarece avem deja ghilimele.
Deci, aspectul final al expresiei cheie va fi după cum urmează:
„[+ În! Bej! Hanorac]”
Numai în acest caz, puteți primi impresii din cereri. într-un hanorac bejși nici altele.
concluzii
Operatorii sunt un instrument foarte util, iar utilizarea lor face viața mult mai ușoară atunci când înființează o campanie publicitară în YAN. Mai sus, am examinat personajele speciale oferite de Yandex.Direct pentru configurarea reclamelor cheie. Cu toate acestea, folosirea operatorului de paranteze, de exemplu, nu este foarte binevenită, deoarece primim o singură declarație pentru diferite combinații expresii cheie și nu putem crea reclame mai precise și specifice pentru fiecare solicitare de cheie, această nuanță ar trebui luată în considerare. Acesta este motivul pentru care acest personaj special este rar folosit.
Rezumând, puteți compune următoarele recomandări privind utilizarea operatorilor Yandex Direct:
- Folosiți cuvinte cheie negative. Acestea vor ajuta la limitarea gamei de afișări ale anunțurilor pentru acele întrebări care nu ne convin sau care nu corespund deloc subiectului anunțului.
- Luați în considerare semantica cererii. Merită să fim atenți dacă schimbarea formei frazelor cheie sau rearanjarea lor în vreun fel poate afecta intențiile clientului.
- Aveți grijă cu operatorul de paranteze sau nu îl utilizați deloc dacă intenționați să afișați anunțul pentru o varietate de interogări.
- Operatorul de ofertă merită testat și de mai multe ori, pentru a nu întrerupe prea multe impresii.
Folosind aceste recomandări, puteți personaliza corect și cu precizie anunțul dvs. în căutare sau publicitate în YAN, obținând la maximum acest lucru. Trebuie doar să ții cont de unele nuanțe și să folosești operatorii cu înțelepciune, pre-testându-i pentru a se asigura că totul se face corect. Numai printr-o abordare competentă se poate obține rezultatul dorit.
Mulți specialiști în SEO știu că metoda de colectare a frecvenței de la Yandex.Wordstat are un dezavantaj semnificativ - nu există nicio diferență în frecvența interogărilor care au aceleași cuvinte, dar într-o ordine diferită. De exemplu, chiar și operatorul de potrivire exact „!” produce aceeași frecvență pentru interogările „filme online” și „filme online”:
Dar știm că în realitate nu este așa. Există un anumit număr de persoane care au căutat „filme online” și există un anumit număr de persoane care au căutat „filme online”, iar aceste numere nu trebuie să fie deloc egale.
Cum să aflați frecvența „adevărată” a unei interogări de căutare în Yandex?
Până de curând, totul nu era ușor: SEO-urile trebuiau să meargă la trucuri pentru a-și da seama ce ordine de cuvinte din interogare este mai frecventă. Aici, atât frecvența cuvintelor cheie din Google AdWords, cât și cea mai frecventă formă de cuvânt dată în coloana din stânga a Yandex.Wordstat au fost salvate, dar toate aceste metode erau extrem de departe de a fi ideale.
Dar destul de recent, totul s-a schimbat în bine: Yandex.Wordstat a început să sprijine operatorul "" (paranteze pătrate), care anterior exista doar în Yandex.Direct! Acest operator, potrivit Yandex, „Vă permite să stabiliți ordinea cuvintelor într-o interogare de căutare”.
Ce înseamnă asta în practică? Acum, folosind acest operator, putem afla în cele din urmă frecvența „adevărată” a oricărei interogări din Yandex!
După cum puteți vedea, interogarea „filme online” are de fapt o frecvență de 10 ori mai mică decât „filme online”!
Și, desigur, acest operator este acum susținut de serviciul nostru RUSH ANALYTICS!
Cum îl folosesc?
Dacă această opțiune este activă, atunci toate tipurile de frecvență selectate (cu excepția celei generale) vor lua în considerare ordinea cuvintelor. Adică, dacă ați marcat doar frecvența „cuvânt cheie” (între ghilimele), atunci frecvența va fi colectată pentru interogarea „[cuvânt cheie]” (între ghilimele). Și dacă ați marcat 2 tipuri de frecvențe: „între ghilimele” și „cu un semn de exclamare”, ambele tipuri de frecvențe vor fi colectate împreună cu noul operator. Cu alte cuvinte, când este bifată caseta de selectare, frecvențele standard sunt înlocuite cu altele similare, dar ținând cont de ordinea cuvintelor.
Atenţie! Frecvența „generală” (potrivire amplă fără toți operatorii) nu este acceptată cu noua opțiune „Potriviți ordinea cuvintelor”! Când lucrați cu noua opțiune, vă rugăm să selectați doar frecvențele „” și „!”.
