Metaeticheta Cuvinte cheie este utilizată pe o pagină pentru a compila o listă de cuvinte cheie (cuvinte cheie) care descriu conținutul acesteia. După cum spune teoria, roboții de căutare, când vin pe site, studiază această listă și o folosesc pentru indexare și clasare. Dar aceasta este doar o teorie. În practică, nimeni nu poate spune cu siguranță cum este folosită eticheta Keywords de motoarele de căutare sau dacă este folosită deloc, deoarece rolul său a suferit modificări semnificative în ultimii ani.

Cum este scrisă eticheta Cuvinte cheie

În ceea ce privește html, conținutul cuvintelor cheie meta numele este scris în etichetă. Atributul de conținut este urmat de o listă imediată:

În acest caz, există anumite reguli de umplere care trebuie respectate. Ele sunt cunoscute de mult timp, dar este dificil să judeci eficacitatea lor în condiții moderne:

limitare cantitativă. Cu cât includeți mai multe cuvinte în listă, cu atât mai rău. Cantitatea optimă a fost întotdeauna considerată a fi de aproximativ 20 de bucăți. Dacă o depășiți, roboții motoarelor de căutare este puțin probabil să o ia în mod pozitiv;

repetari. Pe lângă numărul total, repetările trebuie monitorizate. Dacă același cuvânt este listat în mod constant, vă puteți aștepta la o reacție negativă din partea motoarele de căutare. Experții vă sfătuiesc să vă limitați la trei repetări;

declinarii. Adesea, trebuie să folosiți o singură expresie, deoarece este cea principală. Dacă nu există altă cale de ieșire, ar trebui să o utilizați în diferite forme de cuvânt și să flexionați cuvintele;

greșeli de tipar. Nu toți utilizatorii motoarelor de căutare se pot lăuda cu o alfabetizare perfectă. Erorile de tastare sunt frecvente. Cei care decid să completeze metaeticheta Cuvinte cheie trebuie să anticipeze acest lucru;

Engleză. Pentru a diversifica lista va ajuta cuvinte englezești dacă sunt relevante și relevante pentru subiectul paginii.

Caracteristici de ortografie

Unele dintre particularitățile de completare a cuvintelor cheie provoacă controverse în rândul optimizatorilor. Una dintre problemele cu care se confruntă mulți este legată de ortografie. Cum se separă frazele cheie unele de altele și ar trebui să se facă? Există două puncte de vedere principale aici:

cu virgule. După fiecare cuvânt (frază individuală) se pune o virgulă și apoi un spațiu. Apoi se scrie următoarea cheie și așa mai departe. Dacă respectați aceste reguli atunci când compilați conținutul cuvintelor cheie meta nume, atunci robotul înțelege fără ambiguitate ce forme de cuvinte trebuie percepute și luate în considerare. Puteți utiliza date din nucleul semantic care se potrivesc cu conținutul paginii;

fara virgule. Toate cuvintele și frazele sunt scrise unul după altul fără nicio distincție vizibilă - doar spații. Întreaga listă se îmbină într-un grup mare. Potrivit susținătorilor acestei metode, robotul de căutare nu găsește virgulele și compune singur diferite variante ale formelor de cuvinte.

Există și alte teorii mai puțin populare, cum ar fi lipsa spațiilor după virgule. În orice caz, nu există date sigure cu privire la relevanța oricăreia dintre opțiuni.

Cum iau în considerare motoarele de căutare cuvintele cheie

Inițial, eticheta Cuvinte cheie a jucat un rol important în modelarea imaginii de ansamblu asupra site-ului. Motoarele de căutare l-au studiat în mod activ și au ajustat rezultatele. Această caracteristică a fost folosită de optimizatorii SEO, obținând rezultate bune în ceea ce privește promovarea. Cu toate acestea, de-a lungul timpului, sistemul de clasare a devenit mai complex, iar atitudinea față de meta tag s-a schimbat. Să aruncăm o privire la modul în care anumite motoare de căutare iau în considerare cuvintele cheie.

Yandex. Motorul de căutare este ambivalent în ceea ce privește conținutul cuvintelor cheie meta nume. Este imposibil să spunem cu certitudine dacă Yandex a abandonat eticheta sau nu. Declarațiile oficiale și interviurile cu dezvoltatorii sunt de obicei vagi și nu specifice. De exemplu, iată informațiile conținute pe Yandex.Webmaster.

Cu alte cuvinte, fie se ia în considerare, fie nu. Mulți experți spun că robotul de căutare Yandex nu poate ignora complet un cod compus corect. În același timp, nimeni nu oferă garanții că situația nu se va schimba în viitorul apropiat. Atitudinile față de cuvintele cheie se pot schimba în orice moment. Prin urmare, din punctul de vedere al „Yandex” este mai bine să scrieți fraze cheie - va dura puțin timp, dar există o posibilitate de beneficiu în viitor.

Google

Experții Google sunt mult mai specifici cu privire la eticheta Cuvinte cheie.

„Google nu folosește metaeticheta Cuvinte cheie atunci când generează clasamente web.” Cu toate acestea, unii sunt sceptici cu privire la astfel de afirmații. După cum am menționat mai sus, totul se poate schimba în orice moment. Nimeni nu poate garanta că motorul de căutare Google va abandona metaeticheta pentru totdeauna.

Alte motoare de căutare și CMS

Dacă vorbim despre motoarele de căutare mai puțin populare precum Bing, Yahoo, Rambler, Mail.ru și altele, atunci există și un minim de informații. Dar dacă ne gândim că majoritatea folosesc algoritmi Yandex și Google, putem vorbi despre o atitudine similară față de conținutul cuvintelor cheie meta name. În același timp, un CMS bine-cunoscut precum WordPress și Joomla încă acceptă eticheta.

Dezvoltatorii motoarelor de căutare susțin că cuvintele cheie nu vor afecta în niciun fel promovarea motorului de căutare sau valoarea lor va fi aproape imperceptibilă. Dar profesioniștii SEO sunt încurajați să se bazeze pe variabilitatea sistemului. Respingerea etichetei acum poate duce la faptul că în viitor va fi necesară înregistrarea cuvintelor cheie pentru sute și mii de pagini.

Optimizarea metaetichetelor Title și Description are două obiective: promovarea paginii pentru cuvintele cheie date și, de asemenea, îmbunătățirea fragmentului de site în motoarele de căutare. Prin urmare, trebuie acordată o atenție deosebită optimizării acestor etichete.

Urmărește videoclipul despre optimizarea etichetei meta Title

Etichetă meta titlu

Yandex afișează doar 50 de caractere în rezultatele căutării, iar Google 60-70 de caractere. În același timp, motoarele de căutare aleg independent ce parte a numelui paginii să afișeze și ce parte să decupeze. În acest articol, vom arunca o privire mai atentă asupra nuanțelor creării unei pagini de titlu într-o tăietură.

Să luăm în considerare un exemplu de una dintre paginile magazinului nostru online de testare.

Eticheta Title în acest caz are aproximativ 90 de caractere, ceea ce înseamnă că trebuie scurtată. În același timp, nu uitați de însăși unicitatea titlului: ar trebui să fie cât mai unic posibil pentru site-ul dvs. și pentru Internet în ansamblu. Și, desigur, interogările de căutare din titlu ar trebui să fie scrise armonios. Vom optimiza această pagină pentru interogarea principală „rochii de seară” și alte câteva din grupul selectat:

Introducem cererea principală chiar la începutul titlului nostru: aceasta are un efect pozitiv asupra. Apoi studiem grupul rămas de cuvinte cheie: selectați dintre ele unele unice și apoi compunem un titlu ușor de înțeles și atractiv din lista rezultată (partea ulterioară). În cele din urmă, va arăta astfel: „Rochii de seară la Moscova pentru a cumpăra ieftin”. După cum puteți vedea, propoziția este una, dar include cuvinte din toate căutările pentru grupul de rochii de seară, precum și interogarea principală, care este foarte importantă.

Desigur, trebuie să acordați atenție semnificației frazei. Combinația tuturor cuvintelor din trebuie să fie citită în mod adecvat. În exemplul nostru tutorial, am omis acest pas.

Nu includeți diferite titluri, numere de telefon, adrese și așa mai departe în eticheta Titlu. Aveți doar 50-70 de caractere și trebuie să creați un titlu pe care se poate face clic și să plasați în el toate cuvintele cheie de care aveți nevoie.

Dacă revenim la căutare, vom observa doar cuvintele selectate anterior din grupul de interogări cheie de la concurenți:

Toate cuvintele care fac parte din interogările cheie ale celor trei grupuri trebuie incluse în textul de descriere. În acest caz, folosim interogarea principală chiar la începutul textului (precum și în crearea titlului).

Deoarece numărul de caractere pentru scriere este foarte limitat, încercați să utilizați numai cuvinte cheie și ceea ce poate atrage atenția utilizatorului. Ambele puncte sunt la fel de importante: primul afectează rezultatele SEO, al doilea conduce vizitatorii către site.

Partea descrierii care conține cuvinte din grupurile de interogări de căutare este evidențiată cu roșu. Restul cuvintelor descriu avantajele competitive și, în general, atractivitatea ofertei.

Deoarece motorul de căutare poate ignora informațiile din această metaetichetă, trebuie să adăugăm descrierea noastră la textul paginii în sine. Adăugați-l chiar la începutul conținutului dvs., dar într-un mod care se îmbină armonios cu restul acestuia.

După ce pagina dvs. este indexată de motoarele de căutare, verificați fragmentul de descriere. Dacă este lovit cu succes, atunci totul este în ordine. În caz contrar, schimbați doar textul din panoul de administrare, pe care motorul de căutare a decis să îl folosească ca descriere pentru pagina selectată.

Verificați-le și corectați-le în mod regulat: descrierea, împreună cu titlul paginii, au cel mai mare impact asupra ratei de clic a site-ului dvs. în căutare.

Există multe legende printre utilizatorii de internet, webmasteri și chiar optimizatorii de site-uri profesioniști (SEO) și există o abundență de concepții greșite despre influența anumitor factori asupra rezultatelor promovării site-urilor prin metodele de optimizare pentru motoarele de căutare.

Este imposibil să luați în considerare toate aceste concepții greșite despre metodele de optimizare a site-ului web într-un articol. Ne vom concentra doar pe unul dintre ele...

Meta descrierea și cuvintele cheie sunt inutile...

E chiar asa?

Voi cita câteva fraze critice de la un angajat al unei companii de renume despre o anumită carte despre promovarea site-ului. Autorul scrie în lista de corespondență: „ Sfaturi despre cum să completați corect titlul, meta cuvintele cheie și etichetele meta description. Evident, sunt depășite, din moment ce motoarele de căutare nu au acordat de multă atenție meta-etichetelor."

Să nu ne agățăm de cuvinte, să omitem eticheta Title menționată în grămada. Nimeni nu se îndoiește de importanța sa. Dar există o concepție greșită comună despre rolul meta-etichetelor.

Yandex și metaetichete...

Sub titlul:

Cum fac ca pagina mea să fie găsită de cei care au nevoie de ea?

au fost scrise mai multe sfaturi. Voi da doar două, voi sări peste restul, deoarece fiecare le poate citi pe cont propriu pe pagina Sfaturi pentru webmasteri. De când a fost scris acest articol, pagina s-a schimbat mult, dar acolo a fost scris următoarele:

Există o serie de sfaturi pentru a ajuta utilizatorii să vă găsească pagina:

• [... ratat...]
• Dați fiecărui document o descriere în eticheta de descriere
  
• Nu uita de Cuvinte cheie, cât mai unic pentru fiecare pagină
  
• [... ratat...]

Indiferent dacă sunt necesare comentarii, mie mi se pare că nu. Oricine poate citi va înțelege cu ușurință că cuvintele cheie și metaetichetele descrierii trebuie completate, iar acest lucru trebuie făcut în mod rezonabil. Conținutul acestor etichete pentru fiecare pagină a site-ului trebuie să corespundă conținutului acesteia.

De ceva timp (în 2007), ceea ce a fost scris mai sus a devenit ușor depășit, deoarece pe paginile Yandex specificate cu sfaturi pentru webmasteri, sfaturile date au dispărut. Dacă rezultă din aceasta că Yandex a încetat complet să ia în considerare informațiile din cuvintele cheie și metaetichetele descrierii, nu știu.

Dar acum Yandex are o pagină dedicată numai

Meta-etichete și conținutul paginii

Printre cei care folosesc meta tag-urile de cuvinte cheie și descriere, se întâlnește adesea o greșeală - pe toate paginile site-ului există meta tag-uri cu același conținut.

Cel mai adesea acest lucru se datorează faptului că site-ul este static sau sistemul de management al conținutului nu asigură completarea ușoară a acestor etichete individual pentru fiecare pagină a site-ului.

Este demn de remarcat faptul că toate cele de mai sus se referă la categoria de sfaturi pentru optimizarea paginilor pentru motorul de căutare Yandex. Alte motoare de căutare (Google, Rambler etc.) pot acționa diferit. Pentru a afla caracteristicile de optimizare a site-urilor pentru acestea, trebuie să citiți și alte surse.

Meta-etichete și Google...

Motorul de căutare Google oferă clar și clar instrucțiuni pentru utilizarea etichetei , nu ar trebui sa le ignori :-). Citam:

Instrucțiuni pentru crearea meta descrierilor bune

• Creați o descriere separată pentru fiecare pagină. Utilizarea descrierilor identice sau similare pe fiecare pagină a site-ului nu este de niciun beneficiu atunci când paginile individuale apar în rezultatele căutării. În astfel de cazuri, cel mai probabil nu vom afișa text substituent. Ori de câte ori este posibil, creați descrieri care să reflecte cu acuratețe conținutul unei anumite pagini. Descrierile la nivel de site pot fi folosite pe pagina principală sau pe alte pagini generale, în caz contrar utilizați descrieri pagină cu pagină. Dacă nu aveți timp să pregătiți o descriere personalizată pentru fiecare pagină, încercați să creați o ierarhie de conținut: cel puțin, creați descrieri pentru cele mai importante adrese URL - pagina de pornire și alte pagini populare.
• Descrierea trebuie să includă fapte clar marcate. Metadescrierea nu trebuie să conțină numai propoziții, ci poate și ar trebui să includă date structurate despre pagină. De exemplu, articolele de știri sau postările de pe blog pot include numele autorului, data publicării și informații conexe. Acest lucru permite potențialilor vizitatori să obțină informații foarte importante care altfel nu ar fi incluse în fragment. În mod similar, în descrierea paginilor de produse, puteți include informații importante precum prețul, grupa de vârstă, producătorul, care sunt împrăștiate în diferite părți ale paginii. O meta-descriere bună va ajuta la reunirea acestor date. De exemplu, următoarea meta descriere oferă informații detaliate despre o carte.

• Folosiți descrieri de calitate.În cele din urmă, asigurați-vă că descrierile sunt cu adevărat descriptive. Deoarece utilizatorii nu văd meta descrieri atunci când navighează pe pagini, este ușor să treceți cu vederea acest conținut. Cu toate acestea, descrierile de înaltă calitate pot apărea în rezultatele căutării Google și pot îmbunătăți dramatic calitatea și volumul traficului care vine pe site-ul dvs. de la motoarele de căutare.

Meta tag-uri și Rambler

Rambler ocupă cea mai ireconciliabilă poziție, pe pagina „Cum îl fac pe Rambler să-mi găsească documentele?” Scrie, citez: „Roboții Rambler ignoră câmpurile când scanează. si toate celelalte domenii , cu exceptia ... Acest lucru se datorează faptului că sistemul nostru încearcă să indexeze documentul așa cum este (adică așa cum îl vede utilizatorul). Nu este un secret pentru nimeni că adesea creatorii de pagini de internet abuzează de aceste câmpuri, încercând să forțeze motoarele de căutare să găsească un document prin interogări care nu au legătură directă cu acesta.”

Adăugăm că CMS UlterSuite vă permite să gestionați meta tag-urile fără probleme, vă permite să le aveți pe fiecare pagină a site-ului așa cum este cerut de conținutul acestei pagini.

Vlad Merjevici

Metaetichetele sunt folosite pentru a stoca informații destinate browserelor și motoarelor de căutare. De exemplu, motoarele de căutare caută meta-etichete pentru a obține descrieri ale site-urilor, cuvinte cheie și alte date.

Meta-etichete pentru motoarele de căutare

Există o opinie printre dezvoltatorii de site-uri că meta-etichetele bine scrise vă permit să ajungeți în primele linii ale motoarelor de căutare. De fapt, nu este cazul, nu veți urca sus pe unele meta-etichete, dar conținutul nereușit al meta-etichetelor poate înrăutăți ratingul site-ului.

Două meta-etichete sunt special pentru motoarele de căutare: descriere și cuvinte cheie. Unii webmasteri au adăugat cuvinte cheie la secțiunea de cuvinte cheie care nu au nimic de-a face cu subiectul site-ului, dar s-au bucurat de un oarecare succes în rândul vizitatorilor motoarelor de căutare. Cu toate acestea, după un timp, motoarele de căutare au învățat să facă față acestui fenomen și să verifice conținutul paginii web pentru conformitatea cu cuvintele cheie menționate.

Câteva principii legate de metaetichete:

• nu includeți cuvinte cheie care nu apar pe paginile dvs.;
• nu repeta cuvintele cheie;
• utilizați metaetichete în scopul propus;
• faceți descrierea și lista de cuvinte cheie diferite pentru fiecare pagină a site-ului, ținând cont de conținut.

Descriere

Majoritatea motoarelor de căutare afișează conținutul câmpului de descriere (exemplul 1) atunci când afișează rezultatele căutării. Dacă această etichetă nu se află pe pagină, atunci motorul de căutare va enumera pur și simplu primele cuvinte găsite pe pagină, care, de regulă, nu sunt foarte relevante.

Exemplul 1. Utilizarea Descriere

Cuvinte cheie

Această metaetichetă a fost menită să descrie cuvintele cheie găsite pe pagină (exemplul 2). Dar, ca urmare a acțiunilor oamenilor care doresc să intre în primele linii ale motoarelor de căutare prin orice mijloace, acum este discreditat. Prin urmare, multe motoare de căutare omit acest parametru.

Exemplul 2. Utilizarea cuvintelor cheie

Cuvintele cheie pot fi enumerate separate prin spații sau virgule. Motoarele de căutare înșiși vor aduce intrarea la tipul pe care îl folosesc.

Încărcare automată a paginilor

Pentru a încărca automat un document nou după o anumită perioadă de timp, utilizați instrucțiunea http-equiv = „refresh” (exemplul 3).

... Pentru sistemele de operare Windows și chirilice, setul de caractere ia de obicei valoarea utf-8 sau windows-1251 (exemplul 4).

Exemplul 4. Selectarea codificării curente

chirilic

Dacă nu există nicio indicație de codificare, browserul încearcă să determine singur ce tip de caractere este utilizat în document și selectează automat codificarea necesară. Browserul nu este întotdeauna capabil să recunoască cu acuratețe limba paginii web și, în unele cazuri, sugerează codificare vietnameză în loc de chirilic. Din acest motiv, cel mai bine este să includeți întotdeauna linia afișată. Cu toate acestea, există circumstanțe în care specificarea codificării poate face ceva rău. De exemplu, serverul web folosește automat transcodarea datelor în KOI-8, iar browserul, când întâlnește parametrul charset = windows-1251, traduce textul în codificare Windows. Se dovedește o dublă schimbare de caractere, nu este ușor de citit un astfel de text. Din fericire, această problemă este deja de domeniul trecutului, în orice caz, poate fi ușor identificată și neutralizată la nivel de server.

Am pregatit acest material pentru incepatori in SEO, cat si pentru proprietarii de site-uri care nu stiu sa completeze corect meta tag-urile. Luați în considerare ce este relevant în prezent și ce nu mai este folosit de motorul de căutare atunci când clasați site-ul.

Să începem prin a defini ce sunt metaetichetele?

Meta etichete sunt (X) etichete HTML concepute pentru a furniza metadate structurate despre o pagină web. Indicat de obicei în antetul etichetei (X) document HTML. Metaetichetele nu sunt afișate pe pagină și nu au conținut vizibil. Acestea conțin informații suplimentare pentru roboții de căutare, diverse software-uri.

În SEO, când auzim ceva de genul „Trebuie să înregistrați metaetichete pe pagină”, metaetichetele Descriere și Cuvinte cheie apar imediat în cap și, desigur, Titlu. Ce este SEO fără această etichetă? Voi începe imediat cu ei.

Eticheta de titlu

Se mai numește și meta tag Title, deși, din punct de vedere tehnic, nu este. O etichetă foarte importantă care afectează clasarea este titlul paginii și este adesea folosită de roboții de căutare atunci când formează titlul unui fragment. Prin urmare, pe lângă faptul că trebuie să adăugați cuvintele cheie principale la Titlu, este important să monitorizați atractivitatea acestuia. Ar trebui să încurajeze utilizatorii să acceseze site-ul.

Titlul trebuie:

1. Afișează esența paginii.
2. Aproape de început, conține o apariție directă a celei mai competitive interogări.
3. Fii o propoziție lizibilă cu introducerea unui cuvânt cheie.
4. Diferă de titlul paginii

   .

5. Nu conține spam.
6. Fii unic pentru fiecare pagină.
7. Lungimea aproximativă este de aproximativ 70 - 130 de caractere.

Pentru pagini de destinație, categorii, secțiuni, recomand să completați manual Descrierea.

Puteți completa automat Descrierea, de exemplu, pentru cardurile de produse. Pentru a face acest lucru, utilizați șabloane de forma:

Descriere: În magazinul nostru online + „nume magazin” + prețuri accesibile de la + „preț” + la + „nume card produs” + livrare la + „oraș”.

Descriere: „Nume card de produs” + la un preț accesibil + „preț” + dintr-un magazin online + „nume magazin” + cu livrare + „oraș”.

Cum să nu faci:

1. Nu vă faceți Descrierile prea scurte - metadescrierile scurte sunt vizibile în secțiunea Optimizare HTML din Google Search Console.
2. Urmăriți și corectați descrierile duplicate acolo (trebuie să fie unice).

1. Nu scrieți fraze inconsistente - metaeticheta trebuie să fie lizibilă; nu folosiți enumerari.

Cuvinte cheie meta

Această metaetichetă nu afectează clasamentul, dar întrucât Yandex scrie că meta cuvintele cheie pot fi luate în considerare, recomand să o completezi adăugând 3-5 fraze relevante pentru conținut, separate prin virgule.

Expiră metaeticheta- folosit și pentru a controla stocarea în cache. Data este setată în metaeticheta. Când trece, browserul ar trebui să utilizeze cererea repetată de rețea, nu memoria cache a paginii existente. Data este în format RFC850.

Exemplu de utilizare:

Metaetichetă pentru limbajul conținutului- indică limba documentului.

Exemplu de utilizare:

În HTML5, specificarea limbajului este simplificată:

Am încercat să enumerez, după cum mi s-a părut, cele mai interesante meta tag-uri. Dacă sunteți interesat de alte meta, vă recomand să vă familiarizați cu materialele: Meta-etichete care sunt acceptate de Google și Utilizarea elementelor HTML Yandex.

Să rezumam

Există o mulțime de meta tag-uri, dar ca optimizator, cel mai adesea trebuie să utilizați eticheta Title, meta description, meta keywords în SEO. Dacă sunteți un SEO începător sau un proprietar de site, vă recomand, de asemenea, să vă familiarizați cu webinarul „Reguli pentru formarea titlului și descrierii” al conducerii echipei noastre SEO Evgeny Aralov:

Abonați-vă la newsletter