Am eliberat carte noua„Marketingul de conținut în în rețelele sociale: Cum să intri în fruntea abonaților și să te îndrăgostești de marca ta.

Sugestii de căutare este o fereastră pop-up cu interogări populare care încep cu aceleași litere ca și interogarea introdusă de utilizator.

Imaginați-vă că suflerul din cabina lui îi spune discret actorului textul dacă l-a uitat. În același timp, se concentrează pe rolul personajului, prima frază a actorului și textul scenariului.

Asistența de căutare pentru vizitator este oferită în orice motor de căutare (PS), precum și la căutarea prin bara de adrese a unui browser web. Sarcina principală este de a ajuta utilizatorul să formuleze întrebarea de căutare mai precis, pentru a afișa apoi cea mai relevantă rezultate.

Cum este formarea sugestiilor de căutare (PP) în Yandex și Google

Formarea unor astfel de fraze are loc prin munca unor algoritmi complecși sub influența multor factori. Acestea includ:

• Frecvența frazelor în căutare. PS oferă utilizatorului cele mai populare cozi la interogarea introdusă.
• Regiuni pentru anchetă comercială. Dacă un vizitator caută ferestre în Voronezh, PS, de regulă, nu-i dă o coadă din alte regiuni.
• Orientarea utilizatorului. PS se ghidează după cuvintele solicitate frecvent de acest utilizator, istoricul căutărilor sale și alte informații personale.
• Actualizați. Se referă la probleme de știri, așa că fereastra de indicații este actualizată în mod constant.
• Filtru. Cuvintele obscene, solicitările cu greșeli și greșeli de scriere, frazele puțin populare sunt șterse.

Cum să dezactivați sugestiile de căutare

Uneori, o fereastră pop-up cu cuvinte clarificatoare interferează cu lucrul cu PS. Adesea sunt emise PP-uri pe care utilizatorul le căuta mai devreme și acestea au devenit inutile sau spațiul vizibil este „mâncat” pe ecranul mic al smartphone-ului, ceea ce creează anumite inconveniente. Este posibil ca mai mult de o persoană să folosească computerul și trebuie să setați confidențialitatea căutării.

Să luăm în considerare cum să dezactivăm (eliminăm) cozile pop-up din Yandex PS ca exemplu.

În dreapta sus, selectați „Setări”, accesați setările portalului și selectați „Rezultatele căutării”. Debifați casetele personale de căutare și faceți clic pe Salvare.

Pentru a elimina un anumit PP, începeți să tastați o expresie în bara de căutare. În fereastra pop-up cu PP care interferează, mergeți la fraza dorită și ștergeți-o. În Yandex, este prevăzută o „cruce” pentru aceasta în fața acesteia, iar în Google trebuie să mergeți la o frază inutilă și să apăsați Shift + Del.

Sugestii de căutare negative: le puteți elimina?

Poate apărea o situație atunci când un potențial client al unei companii accesează numele său în bara de căutare, de exemplu, „World of Windows” și vede expresii precum „window world scammers” sau „window world scam” într-o fereastră pop-up . Din curiozitate, o persoană va urma cu siguranță fraza de indiciu, care îi va crește greutatea, iar această frază de indiciu va fi emisă periodic altor utilizatori de internet. Și conform statisticilor, aproximativ 80% dintre utilizatori urmează instrucțiunile sau le acordă atenție.

Frazele indicii pot fi eliminate de administrația PS la cerere dacă afișează informații personale, sunt asociate cu materiale ilegale sau o instanță a ordonat eliminarea lor. Dar poate dura mai mult de un an din momentul lansării mecanismului, ceea ce va dovedi onestitatea companiei.

Pentru a elimina rapid frazele negative nedrepte-sfaturi despre companie, care sunt cel mai adesea distribuite pe internet de concurenți, trebuie să eliminați negativul de pe site-urile terților, să scrieți recenzii pozitive pe site-uri web, rețele sociale, bloguri etc.

Cum să utilizați sugestiile de căutare

Frazele pop-up sunt interesante nu numai pentru utilizatori, ci și pentru agenții de marketing pe internet. Ei au învățat de mult să folosească acest instrument în munca lor. Cu ajutorul sfaturilor, puteți promova o resursă web. Luați în considerare ce trebuie făcut pentru aceasta.

Emiterea numelui companiei în expresii de căutare-sfaturi

Aceasta nu este doar o creștere bruscă a traficului, ci și o îmbunătățire a loialității potențialilor clienți, o creștere a gradului de conștientizare a mărcii. Dar a ajunge la fereastra pop-up este chiar mai dificilă decât a ajunge la prima pagină a PS. PS se luptă constant cu fraze-sfaturi înșelătorie.

Wrap cu vârf negru

Utilizatorii angajați sau scripturile special create de la diferite IP-uri atrag în mod artificial interesul pentru resursă, introducând interogările corespunzătoare în caseta de căutare. Dacă provin de la aceeași adresă IP, atunci motorul de căutare îl elimină fără milă din sfaturi, deoarece astfel de metode de lucru sunt interzise. Este inutil să te angajezi în înșelăciune, deoarece roboții de căutare oricum vor descoperi frauda.

Lucru alb cu indicii

Poți intra în fereastra PP cu ajutorul reclamelor externe, bannerelor, teasere-urilor care încurajează utilizatorii să introducă o interogare care menționează marca. Amintiți-vă de bannerele publicitare de la MTS cu un ou alb pe un fundal roșu. Utilizatorii au introdus diferite întrebări pentru a afla despre ce este vorba. Și a fost un rebranding obișnuit, dar bine prezentat.

Adunarea nucleului semantic al site-ului folosind expresii indicii

PP-urile afișează interogări populare ale oamenilor reali, astfel încât specialiștii în SEO sunt ghidați de acestea atunci când compilează cuvinte cheie pentru promovare. O listă de expresii înrudite poate fi obținută uitându-se la blocul „împreună cu acesta este adesea căutat”. Introducem interogarea „spălare orenburg” în bara de căutare Yandex, derulăm pagina cu probleme și vedem mai jos:

PP-urile oferă optimizatorului o imagine completă a ceea ce caută oamenii în motorul de căutare.

În plus, sunt folosite pentru a selecta fraze LSI (cozi, sinonime etc.). Frazele LSI sunt legate semantic de cheile principale. De exemplu, când introduceți interogarea „pat dublu”, PS va returna cozi precum „cu mecanism de ridicare”, „ieftin cu o saltea”, „cumpărați ieftin”. Cu aceste fraze LSI, puteți dilua textul, scăpând în același timp de spam-ul excesiv.

Modul de mai sus de a analiza PP este cel mai simplu, dar este încă dificil să înveți manual multe opțiuni. Prin urmare, optimizatorii folosesc periodic analizoare.

Analizoare de indicii

Serviciile speciale ajută la colectarea automată a cheilor de indiciu, ceea ce economisește timp pentru un specialist SEO, reduce probabilitatea de a pierde expresii cheie importante și crește eficiența promovării. Să luăm în considerare unele dintre ele.

• Key Collector este un program plătit cu funcționalități avansate. Funcționează cu multe regiuni, diferite PS-uri.
• Upcheck, Rush Analytics, A-parser sunt servicii plătite axate pe PS.
• Slovoder - analiza profundă a software-ului în diferite PS-uri în modul multi-threaded.
• Gscraper este un serviciu gratuit care funcționează cu Google.
• Magadan este un program gratuit care folosește Yandex Wordstat.
• De asemenea, analizatorii sunt încorporați în servicii complexe pentru promovarea resurselor web, de exemplu, PixelTools, Serpstat etc.

Sugestiile de căutare sunt un instrument ușor de utilizat și un instrument indispensabil pentru un specialist SEO. În același timp, potențialul client primește cel mai relevant output, iar site-ul promovat primește o creștere a traficului și o creștere a profiturilor.

Este aproape imposibil să ridicați în mod independent site-ul dvs. pentru o solicitare comercială de înaltă frecvență la primele rânduri ale rezultatelor căutării. Pentru a face acest lucru, trebuie să aveți oportunități financiare foarte mari și o bună strategie de promovare în Yandex. Acesta este motivul pentru care sugestiile de căutare Yandex au devenit populare, sau mai degrabă, rezultatele lor atunci când sunt solicitate. Cu cât este mai mare interesul utilizatorului pentru o anumită interogare, cu atât o poziție mai favorabilă pe care o are atunci când afișează sugestii de căutare.

• cu cât mai multe clicuri, cu atât mai mare este poziția indicii
• pentru ca indicația să rămână în poziția sa, trebuie să fie apăsată constant
• Yandex decide când intră un indiciu în listă și determină cât timp rămâne acolo
• Yandex are dreptul de a elimina sau înlocui indicația
• prin urmare, vă recomandăm să schimbați și să actualizați în mod regulat sugestiile părăsite. Actualizarea și adăugarea de noi sfaturi contribuie la o promovare mai activă a site-ului. Yandex vede că site-ul este vizitat de diferite cuvinte și expresii, ceea ce înseamnă că site-ul este solicitat și interesant pentru utilizator
• apelul tuturor interogare cheie ajută la creșterea CTR-ului site-ului și promovarea acestuia.

Cum funcționează sfaturile Yandex

1 PAS

Utilizatorul caută o cafenea. Introduceți o interogare în bara de căutare Yandex. Când tastați primele trei litere „kaf...”, apar indicii.

2 PAS

Utilizatorul face clic pe unul dintre primele indicii.

3 PAS

Utilizatorul primește un rezultat al căutării: primele patru poziții sunt ocupate de anunțuri care se potrivesc cu indicația utilizată

PASUL 4

Utilizatorul face clic pe unul dintre aceste link-uri și ajunge pe site-ul cafenelei, pe vârful căruia a dat clic pe a doua etapă a căutării.

Astfel, dacă indiciul tău se află în primele rânduri ale listei de sugestii de căutare, atunci acest potențial client este practic AL TĂU.

De ce sunt sugestiile benefice?

• sugestiile de căutare sunt văzute de 100% din audiență
• când faceți clic pe indiciu, TOP-6 dintre rezultatele căutării este ocupat de site-ul dvs
• nu este nevoie să plătiți suplimentar în Yandex. Direct
• nu este nevoie să plătiți pentru serviciile SEO
• sunt posibile mai multe poziții de indicii (până la 6!) pentru aceeași cerere
• potențial pentru indicii cu hyperlinkuri
• folosind rezultatul indicii, puteți atrage trafic direcționat pentru interogări comerciale extrem de competitive într-un timp scurt
• clicurile reale pe indicii sunt reflectate în Yandex. Webmaster

Când un utilizator începe să tasteze o interogare în bara de căutare Yandex, motorul de căutare afișează câteva dintre cele mai populare interogări, începând cu litere deja introduse - acestea sunt sugestii de căutare. Sugestiile de căutare vă ajută să economisiți timp - nu trebuie să introduceți întreaga interogare. Yandex înțelege ce indicii să afișeze, chiar dacă utilizatorul a uitat să schimbe aspectul tastaturii sau a scris greșit.

Pregătirea indicii

Lista din care sunt preluate sugestiile de căutare se formează după filtrarea întregului flux de solicitări ale utilizatorilor către Yandex (și, de asemenea, din numele articolelor de enciclopedie, compoziții muzicale și alt conținut relevant). Solicitările trec printr-o duzină de filtre, fiecare filtrănd solicitările în funcție de mai multe condiții. De exemplu, elimină solicitările foarte rare sau cele care conțin limbaj vulgar. Greșelile de scriere sunt corectate împreună cu filtrarea interogărilor. Drept urmare, au rămas peste o sută de milioane de cereri.

Printre cererile rămase, sunt căutate altele similare pentru a le combina în grupuri. De exemplu, unii utilizatori cer [cadouri pentru 8 martie] și alții [cadouri pentru 8 martie]. Semnificația solicitării este aceeași, iar atunci când utilizatorul scrie doar „cadouri”, Yandex arată cea mai populară opțiune. În acest caz, cu prepoziţia „pe”. Desigur, dacă persoana continuă să scrie „cadouri pentru”, atunci va apărea un set corespunzător de indicii. Gruparea cererilor este abordată cu mare atenție - cererile care par asemănătoare unei mașini nu sunt întotdeauna asemănătoare cu o persoană. Pentru ca două interogări să fie combinate într-un singur indiciu, ele nu numai că trebuie să difere ușor în ortografie, ci și să conducă la aceleași rezultate de căutare.

Deoarece noi interogări populare apar în mod constant, lista de sugestii de căutare este actualizată în mod regulat - cel puțin o dată pe zi. Solicitările care nu mai sunt relevante sunt șterse.

Pentru solicitările despre evenimente și incidente care tocmai s-au întâmplat și sunt de interes pentru un număr mare de utilizatori, Yandex are o listă „rapidă” de indicii. Se actualizează la fiecare jumătate de oră. Interogările pentru această listă sunt selectate folosind o formulă complexă care ia în considerare cât de mult a crescut interesul de căutare pentru subiect, câte știri și postări de blog au apărut și așa mai departe.

În unele cazuri, deja în etapa de tastare a unei solicitări, este posibil să spunem cu o mare probabilitate că un anumit site va fi un răspuns bun pentru utilizator. Apoi, printre indicii de căutare, va apărea și unul de navigație - adresa unui astfel de site. De exemplu, deja la primele litere ale interogării [Wikipedia], primul indiciu va fi ru.wikipedia.org. Atunci când alege un indiciu de navigare, utilizatorul ajunge imediat la site-ul corespunzător.

Sugestie Aspect

În timp ce utilizatorul introduce o interogare, i se arată în medie zece seturi de indicii. Pentru întreaga zi, Yandex afișează indicii tuturor utilizatorilor de peste un miliard de ori.

La fel ca răspunsurile de căutare pe yandex.ru, sugestiile de căutare depind de regiunea utilizatorului. De exemplu, atunci când încep să scrieți o interogare [cinema] sau [restaurant], cel mai probabil un Petersburg și un moscovit vor avea în vedere unități din orașul lor. Și au nevoie de indicii pentru Sankt Petersburg și, respectiv, Moscova. Fiecare regiune are propria listă de sugestii de căutare bazate pe interogări din acea regiune.

Sugestiile de căutare Yandex economisesc timp utilizatorilor în fiecare zi. Nu trebuie să conduceți complet cererea, Yandex va evidenția continuarea cuvântului sau a frazei. Rămâne doar să faceți clic pe indicația dorită.

Care sunt indiciile

Text complet funcționează în versiunea desktop, deoarece o persoană tastează rapid pe tastatură. Este mai ușor pentru el să tasteze o parte din interogare și apoi să selecteze opțiunea dorită din solicitări.

Cuvânt implementat în versiunea web a Yandex.Browser și aplicații mobile. Utilizatorul introduce un cuvânt și apoi selectează cuvinte din lista oferită făcând clic pe un singur cuvânt. Cu o interogare lungă, expresia este tastata cuvânt cu cuvânt separat. Fiecare indiciu de căutare poate fi șters făcând clic pe crucea de lângă frază.

Sugestii factoide.În căutarea pe mobil, vremea, blocajele de trafic, faptele sunt evidențiate automat imediat când introduceți o interogare. Când utilizatorul introduce vremea în Moscova, temperatura actuală este evidențiată sub bara de căutare ca un sfat instrument. În Yandex.Video, sugestiile conțin numere de serie și episoade individuale. În primul rând, utilizatorul selectează un sezon, apoi un episod din acel sezon. Când introduceți titlul unui film, sfaturile instrumente afișează un link direct către film.

Lung.În 2017, au existat modificări semnificative în sugestiile de căutare Yandex. Principala inovație este legată de procesarea interogărilor lungi. Din 2016, a existat o tendință - utilizatorii au început să introducă interogări de căutare cu o lungime de până la șapte cuvinte în bara de căutare. La sfârșitul anului 2017, ponderea interogărilor lungi este de 10%. Prin urmare, acum interogările lungi sunt evidențiate, iar astfel de sfaturi funcționează în căutare, imagini și videoclipuri.

Istoric. Interogările pe care utilizatorul le-a introdus deja sunt memorate de sistem și evidențiate cu prioritate în căutare. Anterior, indicii istorice funcționau doar în versiunea desktop, acum sunt disponibile pe telefoane mobileși în serviciile de căutare Yandex. Dacă utilizatorul căuta ceva sub numele său de conectare, atunci, logându-se pe alt dispozitiv, va vedea istoricul solicitărilor sale.

Cum se calculează sfaturile în Yandex

Valori offline nu se bazează pe acțiunile utilizatorului. Ele sunt calculate prin formule matematice. Calculul se bazează pe presupunerea că utilizatorul va selecta imediat indiciu-ul dorit de îndată ce îl vede. După introducerea cererii, se calculează numărul total de acțiuni ale utilizatorului. Această valoare se numește ExpectedActionsCount sau EAC.

Al doilea indicator GuessProbability calculează raportul dintre indicii „corecte” și numărul total de indicii. Sugestiile „corecte” sunt indicii de cuvinte care sunt vizibile pentru utilizator înainte de a introduce cuvântul următor în interogare.

Primul și al doilea indicator sunt corelați unul cu celălalt. Dacă EAC scade, atunci GuessProbability crește. Analizând ambele valori, algoritmul de căutare construiește bigrame din cuvinte - fraze stabile de două sau trei cuvinte pe care utilizatorii le introduc de obicei împreună: Arcul de Triumf, Turnul Eiffel.

Lungimea medie a caracterelor în interogările Yandex este de 19, așa că atunci când sugestiile de căutare sunt dezactivate, utilizatorul trebuie să efectueze o medie de 19 acțiuni atunci când introduce fiecare interogare de căutare. După introducerea indicațiilor, numărul de acțiuni a scăzut la 13,5. La finele anului 2017, indicatorul este 11,5.

Valoarea online. Yandex folosește indicatorul „timpul de tastare per caracter de interogare”. Nu este supus cererii sezoniere. Această măsurătoare testează capacitatea de utilizare a indicii. De exemplu, la testarea interfeței sub formă de grafic, s-a constatat că viteza a scăzut semnificativ. Utilizatorii au început să se uite prea des la sugestiile sugerate și, ca urmare, au introdus cererea mult mai încet. Soluția, care inițial părea revoluționară, în practică a încetinit căutarea oamenilor.

Cum să obțineți indicii

Se crede că utilizatorii au mai multă încredere într-o marcă dacă îl văd printre sugestiile de căutare Yandex. Nu putem fi de acord cu acest lucru, deoarece algoritmul de selecție a interogărilor se bazează, printre altele, pe popularitatea cuvântului. Yandex nu efectuează expertiză reputațională.

Selectează cuvintele și expresiile care sunt cel mai des introduse în caseta de căutare. Prin urmare, mărcile și companiile care au apărut în scandaluri de mare profil vor fi și ele în ponturi. Mai mult decât atât, cel mai probabil, vor fi în primele rânduri, deoarece acum există un hype în jurul lor, iar Yandex actualizează interogările „fierbinte” la fiecare jumătate de oră. De exemplu, în scandalurile de rețea din săptămâna pre-sărbătoare din februarie 2018 au apărut două mărci: producătorul de pantofi Zenden și magazinul de echipamente digitale DNS. Ambele sunt în partea de sus a sfaturii cu instrumente.

Companiile nu pot influența includerea numelui lor în lista de sfaturi. Agențiile care oferă astfel de servicii sunt de obicei angajate în „înșelarea” unei cereri în căutare. Acest lucru se realizează cu ajutorul unor programe speciale sau prin mâinile a numeroși freelanceri. Deși includerea mărcii în lista de sfaturi este rezultatul muncii competente a departamentului de PR. Vă sfătuim să dezvoltați brandul în moduri tradiționale. Cu cât compania și produsele sale sunt mai recunoscute și mai solicitate, cu atât numele lor vor intra mai repede în sfaturile Yandex. Acest lucru este valabil mai ales pentru companiile regionale, deoarece concurența în căutarea regională Yandex este mai scăzută.

Concluzie

Yandex intenționează să dezvolte sugestii de căutare în direcția simplificării căutării. Motorul de căutare dorește să obțină un rezultat astfel încât răspunsul la interogarea utilizatorului să apară deja în momentul introducerii interogării. În căutarea mobilă, se plănuiește adăugarea căutării după datele telefonului: marcaje, contacte, fișiere. Algoritmul de selectare a indicațiilor este îmbunătățit în mod regulat. La el lucrează o echipă permanentă de motoare de căutare, care testează inovațiile aproape în fiecare lună.

O modalitate garantată pentru o companie de a ajunge pe lista de solicitări este să folosească instrumente clasice de PR și să dezvolte conștientizarea mărcii. Cu cât consumatorii vor fi mai interesați de produsele companiei pe o perioadă lungă de timp, cu atât brandul va fi prezent mai des în lista de sfaturi. Trucuri cu sfaturi nu sunt eficiente. Când promovarea este oprită, marca este din nou exclusă din indicii.

Materialul a fost pregătit de Svetlana Sirvida-Llorente.

Asistent specialist SEO SiteClinic.ru

Sugestiile pentru motoarele de căutare sunt o metodă eficientă de promovare, dar nu toată lumea o folosește în scopuri bune. Am găsit recent un articol despre modul în care Google și Facebook au manipulat alegătorii cu cei mai tristi în timpul alegeri prezidentialeîn SUA în 2016. Am decis să studiez acest subiect mai detaliat.

În primăvara lui 2018, experții americani au publicat rezultatele unui studiu la scară largă asupra manipulărilor cu sugestii de căutare. Autorii proiectului au dezvoltat prima metodă de lucru pentru identificarea indicii „falsificate” în Google. În acest articol, voi vorbi în detaliu despre această metodă, precum și despre modul de detectare a sugestiilor false în Yandex.

Sfaturi de căutare sau sadzhesty (din sugestia engleză - „ofertă”) - unul dintre cele mai relevante subiecte în marketingul pe Internet. Analiștii web sugerează că acest instrument va deveni una dintre modalitățile de promovare și redirecționare a traficului.

Dar dacă cei tristi sunt deja folosiți pentru promovare? Într-adevăr, atunci când introducem o interogare de căutare, facem adesea clic pe primul indiciu fără să ne gândim (mai ales când folosim un dispozitiv mobil).

Cum să intrați în sugestiile de căutare

Sfaturile sunt opțiuni pop-up pentru interogări dintr-un motor de căutare. Ele dublează începutul textului introdus de utilizator. Sadzhesty ajută utilizatorul să formuleze cu precizie cererea și să selecteze problema cea mai relevantă.

În motorul de căutare Google, spre deosebire de Yandex, sugestiile de căutare au „geografie”, dar nu „direcționare”. De exemplu, la solicitarea unui utilizator situat în Belgorod, i se va afișa o georeferință. Cu toate acestea, pot exista și cereri pentru Kiev Harkov. Și nu este un fapt că Belgorod sau cel puțin Rusia vor fi menționate în același timp. Yandex efectuează o legare mai precisă la locație, iar numărul de sadges care apar este mult mai mare. Ambele sisteme folosesc „memoria utilizatorului” și vor sugera în primul rând interogări care au fost deja introduse pe dispozitiv.

Motoarele de căutare nu folosesc oficial sfaturi în scopuri comerciale, cu toate acestea, este încă posibilă manipularea traficului și influențarea subconștientului cu ajutorul lor.

Completare automată ca o modalitate de a stimula sugestiile de căutare

De îndată ce sugestiile au apărut în bara de căutare, SEO întreprinzători au început să le folosească pentru a crește traficul site-urilor lor. Un număr mare de solicitări false sunt create cu menționarea unui anumit termen (nume organizație, produs etc.) pentru a direcționa vizitatorii către site-urile „potrivite” și pentru a simula cererea:

Acest tip de promovare nu numai că reduce calitatea rezultatelor căutării, dar afectează negativ și reputația motor de căutare. Pentru multe interogări comerciale de înaltă frecvență, astfel de „impurități” apar în lista de indicii, iar toate motoarele de căutare, inclusiv Google, Yandex, Bing, Yahoo, sunt victime ale acestui atac.

Potrivit Google, 60% din interogările de căutare de astăzi provin de pe dispozitive mobile. Aici este cazul în care factorii de formă îngreunează introducerea unei interogări, motiv pentru care utilizatorii de tablete și telefoane, în cele mai multe cazuri, se bazează pe opțiunile de completare automată gata făcute. Acesta este modul în care utilizatorii de telefonie mobilă sunt manipulați cu indicii.

Cum să identifici sugestiile false pe Google

Nu cu mult timp în urmă, specialiști de la trei universități americane au efectuat un experiment la scară largă cu manipulări folosind autocompletare. Studiul s-a bazat pe detectarea automată a ofertelor manipulative fără acces la jurnalele de interogări. Oamenii de știință au dezvoltat metoda Sacabuche (Search AutoComplete Abuse Checking) pentru a rezolva această problemă.

Conform acestei abordări, indiciile manipulative pot fi identificate prin inconsecvența semantică între frazele declanșatoare (cuvinte cheie din interiorul declanșatorului) și expresiile țintă corespunzătoare (cuvinte cheie din propoziție). Aceste indicii conțin limbaj general, cum ar fi „recenzii”, „companii”, „listă”, „servicii”. Sadgestii manipulatori sunt mai specifici (pentru ca sunt folositi pentru a promova un produs). De exemplu, introducând declanșatorul „descărcare gratuită de backup online”, cercetătorii au descoperit că cuvântul necunoscut „strongvault” a apărut în propoziția sa:

S-a dovedit a fi un software rău intenționat care a intrat în listă cu completare automată din cauza manipulării.

Cum funcționează Sacabuche

Figura 5 prezintă arhitectura Sacabuche, inclusiv Prediction Finder (PI), Search Term Parser (TSP) și Search Result Parser (RRP). Interfața de utilizare este concepută pentru a detecta un număr mare de oferte automate. Mai exact, interogează iterativ motoarele de căutare cu o limită de adâncime de 3, începând cu un set de declanșatori ca intrare. Acest lucru vă permite să obțineți mai multe completări automate. Aceste propoziții sunt analizate în continuare de TSA, care ia în considerare un set de caracteristici semantice pentru a identifica termenii suspecti. Astfel de termeni sunt apoi interogați de motoarele de căutare ARP, iar rezultatele lor sunt validate pe baza caracteristicilor conținutului pentru a capta predicțiile gestionate.

Metoda Sacabuche folosește o abordare bazată pe semantică în două etape pentru a minimiza impactul asupra performanței. Folosește procesarea limbajului natural pentru a analiza un număr mare de combinații de declanșatori și oferte fără a solicita motoarele de căutare. Astfel, marea majoritate a indiciilor reale sunt filtrate. Și doar un set mic de limbaj suspect este rulat împotriva motoarelor de căutare pentru a obține rezultate de interogare pentru detectarea manipulării. Manipulatorul poate crea un număr mare de interogări, dar este mult mai dificil să creezi o mulțime de rezultate relevante indexate de motoarele de căutare, așa că această caracteristică ajută la deosebirea ofertelor cu probleme de cele legitime.

Eficacitatea abordării este confirmată de o acuratețe de peste 96,23% și o rechemare de 95,63%, iar scalabilitatea acesteia ne-a permis să realizăm un studiu pe 114 milioane de propuneri.

Pentru a identifica automat manipulatorii, cercetătorii au folosit un set de tehnologii NLP (Natural Language Processing):

• Reprezentarea vectorială a cuvintelor. Acesta este un nume general pentru diverse abordări de modelare a limbajului bazate pe procesarea naturală a vorbirii. Aceste metode vizează potrivirea cuvintelor din un anumit dicționar de vectori. Baza teoretică pentru reprezentările vectoriale este semantica distributivă. Reprezentarea vectorială are scopul de a se asigura că sinonimele primesc vectori similari, iar antonimele sunt asociate cu vectori diferiți. Studiul a folosit popularul instrument de încorporare a cuvintelor Word2Vec, care folosește o rețea neuronală artificială pentru a construi modelul și a genera vectori. Folosind acest instrument, au fost comparate semnificațiile semantice ale diferitelor cuvinte și a fost măsurată distanța cosinus dintre vectori. De exemplu, tehnologia de încorporare identifică automat cuvintele care sunt apropiate semantic de „cazinou”, cum ar fi „jocuri de noroc” (0,35 distanță cosinus), „vegas” (0,46) și „blackjack” (0,48).
• Analiza dependenței. Analiza de sintaxă este o tehnică NLP pentru descrierea relațiilor gramaticale dintre cuvintele dintr-o propoziție. Astfel de relații includ obiectul direct, determinatorul, modificatorul compus al substantivului etc. Un analizor modern de dependență de cuvinte, cum ar fi analizatorul Stanford, realizează o precizie de 92,2% în detectarea relațiilor gramaticale într-o propoziție.
• Lematizare. Un document în limbaj natural conține întotdeauna cuvinte în forme diferite, din cauza abrevierilor temporare și a nevoilor gramaticale. De exemplu, „organiza”, „organizează” și „organizație”. În plus, există cuvinte derivate cu semnificații similare, cum ar fi „lent” și „leneală”. Prin urmare, trebuie să aflați forma originală a fiecărui cuvânt și apoi să le asociați cu expresii în diferite forme. Acest lucru se poate face folosind tehnici de lematizare care reduc inflexiunile, elimină terminațiile de inflexiune și returnează forma de bază sau dicționar. Algoritmul general de lematizare este analiza morfologică, care permite aflarea lemei pentru fiecare cuvânt. Algoritmul modern WordNetLemmatizer atinge o precizie de 95%.
• model opus. Manipulatorii creează un număr mare de solicitări către diverse surse pentru a distribui conținut ilegal, neadecvat sau fără legătură. Acest lucru face ca abordarea de descoperire bazată pe identificatori IP să fie mai puțin eficientă. Cu toate acestea, pe de altă parte, se presupune că astfel de manipulatori le este dificil să creeze o cantitate mare de conținut web, să-l distribuie pe site-uri web cu autoritate și să fie indexați de motoarele de căutare. Astfel de măsuri sunt cu siguranță mai costisitoare și mai consumatoare de resurse decât cererile false.

Este evident că inconsecvența semantică „da” indicii manipulative. Este că declanșatorul și propoziția sa sunt mai puțin cuplate atunci când are loc manipularea autocompletării. Acest lucru se întâmplă deoarece este promovat un produs puțin cunoscut, care este mai puțin relevant pentru declanșatorul corespunzător. De exemplu, „jucați jocuri online bingo online pe moonbingo. com” și „site-uri gratuite pentru jucătorii de bingo” sunt sugestii pentru declanșarea „site-uri de bingo”. Acestea fiind spuse, primul care este manipulat este mai specific (promovarea moonbingo.com, un site de bingo) și, prin urmare, mai puțin declanșator.

Pe lângă inconsecvența semantică, s-a constatat că rezultatele căutării pentru indicii false nu sunt de acord cu declanșatorii respectivi, în timp ce cele „bune” au fost de acord. Acest lucru se datorează faptului că oferta manipulativă afectează prioritizarea motorului de căutare: conținutul promovat nu îl face mai vizibil în rezultatele căutării.

Figura 6 arată inconsecvența rezultatelor căutării pentru ofertele false și regulate. Pentru rezultatele căutării pentru propoziția „benignă” „Norton backup online gratuit”, acestea au fost similare cu interogările de căutare „backup online download free”. În același timp, în primele 20 de rezultate ale căutării pentru acest declanșator, nu există o singură ofertă dintre cele pe care ni le-a oferit hint-ul „strongvault online backup for free”.

Conform rezultatelor studiului, s-a dovedit că 3.000 de site-uri compromise din TOP-10 Google sunt de fapt asociate cu sugestii de căutare pentru înșelăciune.

Cum să detectați sfaturi de cheat în Yandex?

Sistemele de indicii Google și Yandex au așa ceva ca „prospețime”. De exemplu, dacă o interogare devine populară într-un timp scurt, are șansa să intre în sfaturi. Dar poate dispărea și după un timp din cauza scăderii interesului.

Yandex actualizează sfaturile cel puțin o dată pe zi. Solicitările care nu mai sunt relevante sunt șterse. Acest PS monitorizează creșterea numărului lor. Prin urmare, interogările relevante care sunt de interes pentru un număr mare de utilizatori se încadrează în sfaturile „rapide” ale Yandex. Ele sunt actualizate la fiecare jumătate de oră. O astfel de selecție are loc pe baza unei creșteri accentuate a interesului pentru evenimente (de exemplu, știri de ultimă oră, și noi publicații și în rețelele sociale).

Cum să înțelegeți că cererea este „înșelată”? Voi da un exemplu de manipulare evidentă cu indicii: cazul în care site-ul promovat a blocat toate sugestiile de căutare Yandex pentru cheia „educație”:

Deci, puteți determina înșelarea unei cereri prin factori indirecti. De exemplu, dacă printre solicitările de informații pentru o interogare comercială există un indiciu care conține numele unei companii necunoscute.

În motorul de căutare Yandex, vă puteți uita la Wordstat - istoricul interogărilor. Ea vă poate spune multe. Dacă frecvența interogărilor într-o lună crește de la 100 de afișări la 10.000, acest lucru ar trebui să alerteze. Astfel de cifre se referă la primul exemplu de înșelăciune evidentă.

De asemenea, este posibil să se detecteze astfel de manipulări analizând jurnalele de căutare și sursele pentru a crea oferte. Cu toate acestea, această abordare poate fi efectuată numai de un furnizor de căutare, cum ar fi Yandex sau Google. Chiar dacă se iau în considerare jurnalele de căutare, nu este banal să analizezi cu atenție o cantitate imensă de date.

concluzii

Subiectul manipulării sugestiilor de căutare este foarte relevant. Numărul de companii și servicii care oferă servicii de promovare prin utilizarea sadgest-urilor este în creștere rapidă. Cu toate acestea, această metodă reduce calitatea rezultatelor căutării și afectează negativ reputația motorului de căutare. Datorită faptului că numărul de sfaturi ajunge la peste o sută de milioane și sunt actualizate în mod constant, astfel de manipulări sunt greu de urmărit. Acest lucru poate fi folosit de cei nedoritori pentru a phishing, a răspândi programe malware sau a vinde trafic printr-un program de afiliere. În opinia mea, acestea sunt principalele probleme ale acestei metode.

Puteți citi mai multe despre studiu.